Como parte de los tipos de SEO destacan el on-page y el off-page como los más importantes. Vamos a centrarnos en este último, pues como parte del SEO off-page se encuentra el link building o construcción de enlaces. El objetivo es conseguir backlinks en otras páginas y que dirijan a los usuarios hacia tu sitio. Aquí es cuando entra en juego la técnica skyscrapper. ¿En qué consiste? ¿Cómo funciona? ¡Te lo contamos en este artículo!
¿Qué es la técnica skyscrapper y cómo llevarla a cabo?
Ya te hemos adelantado que, como parte de una estrategia SEO off-page, se encuentra el link building. El objetivo del link building es adquirir backlinks de calidad o enlaces externos hacia tu sitio. En otras palabras, que una web enlace hacia tu página. Esto es importantísimo porque es una manera de indicarle a Google que tu sitio es de confianza y que vale la pena indexarlo y mostrarlo en las SERP. Existen distintas formas de conseguir este tipo de enlaces y una de estas estrategias es, precisamente, la técnica skyscrapper, traducida, literalmente como «técnica rascacielos».
Se trata de una táctica que te permite construir enlaces y en la que debes identificar contenido ya creado y que tenga muchos backlinks o enlaces externos. La idea es crear, a partir de este contenido ya existente, una versión mucho mejor para hacerte con esos enlaces externos y poder mejorar tu posicionamiento SEO y la clasificación dentro de las SERP.
Para ponerte manos a la obra, debes ejecutar estos tres pasos:
- Identifica contenido de calidad dentro de tu nicho y que tenga muchos backlinks. Ojo, este contenido debe ser relevante para tu público objetivo.
- Crea una versión de esta misma pieza, pero mejórala. No basta con hacer copy-paste, sino que debes añadir más información y que esta información sea útil y de calidad.
- Comunícate con la página donde aparece el contenido original y hazles saber que tu versión es mucho mejor. No pierdas de vista que una página web busca atraer más visitas y usuarios, así que buscan enlaces a los mejores recursos posibles. Por lo tanto, los links que incluyas de tu sitio no solo deben ser funcionales, sino que es imprescindible que cuenten con información relevante y útil.
La técnica de skyscrapper data del año 2015 y la inventó Brian Dean, fundador del mítico Backlinko. Pronto, esta estrategia se convirtió en una de las más populares en términos de SEO. Se llama skyscrapper (rascacielos), porque el objetivo es encontrar el «edificio» más alto de tu nicho de mercado, es decir, el contenido más popular y construir otro aún más alto generando un mejor recurso.
Los retos de la técnica skyscrapper
Aunque en un principio tuvo muchísimo éxito, hoy en día, se utiliza en exceso, cosa que ha reducido su eficacia de forma considerable. No se trata de generar contenido porque sí y enviar un puñado de mails a los sitios donde el contenido original se publicó, informando de que tu contenido es mejor que el que ya aparece en la web. Y es que, como muchas personas utilizan esta estrategia, ya no resulta tan novedosa como al principio.
Por otra parte, la técnica skyscrapper ha ido evolucionando en estos 10 años de recorrido. Ahora se busca crear contenidos que sean «más grandes y mejores». Muchos expertos en SEO han tomado esto al pie de la letra y no aportan contenido relevante y de calidad, sino, simplemente, contenidos más largos. Recuerda que para posicionar en Google es necesario que el contenido aporte valor adicional para los lectores. ¿De qué sirve redactar 5.000 palabras si hay mucha paja de por medio? En este sentido, te contamos que los lectores prefieren contenidos concisos y centrados en temas específicos y en los que se responda a sus preguntas e inquietudes de manera eficaz.
No pierdas de vista que el algoritmo de Google también ha evolucionado. Aunque los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante, Google apuesta por la calidad y la relevancia del contenido. Es decir, de nada sirve tener artículos muy extensos o con muchos backlinks, pues esto ya no garantiza que puedas escalar posiciones en las SERP. Entonces, ¿Vale la pena apostar por la técnica skyscrapper?
¿Cómo hacer la técnica skyscrapper de forma eficaz?
La buena noticia es que el skyscrapper sigue funcionando, pero el enfoque ha cambiado ligeramente. No necesitas ser experto en SEO para que la técnica funcione, basta con seguir un proceso muy meticuloso para tener éxito.
Busca y encuentra contenido adecuado
El primer paso es identificar contenido que sea relevante para tu sector y que ya tenga muchos backlinks. Lo que debes hacer es encontrar artículos a los que otras páginas enlazan, pues se les tiene como recursos valiosos y útiles. ¿Cómo encontrar estos contenidos? Es muy fácil. Nosotros te recomendamos utilizar Backlink Analytics de SEMrush. Esta herramienta te permite encontrar páginas que tengan cierta cantidad de enlaces externos.
Basta con colocar la URL de algunos de tus competidores en la herramienta y visualizar el informe «páginas indexadas». Aquí podrás ver cuál es el contenido más enlazado, sus backlinks y las métricas de dominios de referencia. Pero mucho cuidado. No escojas el contenido que tenga más enlaces externos, es importante considerar otros factores.
Características del contenido
Ya lo hemos adelantado: No escojas contenido porque sí. Si quieres apostar por la técnica skyscrapper, el contenido que elijas debe reunir ciertos criterios:
- Relevancia. Es esencial que los artículos cubran un tema que sea del interés de tu público objetivo y en el cual tengas experiencia para poder mejorar el contenido.
- Calidad de los enlaces externos. El contenido debe contar con una cantidad considerable de backlinks de páginas de calidad. Según los expertos en SEO, debe tener, por lo menos, entre 50 y 100 dominios de referencia de sitios que cuenten con una buena reputación. Si estás empezando en esto del skyscrapper, no apuntes tan alto al principio.
- Oportunidad de mejora. El contenido debe tener un margen claro para la mejora. Es decir, busca artículos muy genéricos y que no ofrezcan información nueva. La idea es mejorarlos y expandirlos, pero sin pasarte. Aporta información que sea nueva, útil y relevante.
Crea contenido que sea mejor
Parece muy fácil decirlo y, en realidad, lo es. Para la técnica skyscrapper es fundamental que desarrolles tu propia versión del contenido original y que la hagas mucho mejor. Debes generar una pieza que sea tan buena que los sitios que enlazaron al contenido original se vean obligados a sustituir este artículo por el tuyo. En un principio, el enfoque tradicional se basaba en incluir detalles, actualizar estadísticas o aumentar la extensión.
Estos son nuestros consejos para que puedas crear contenido de valor:
- Ofrece una nueva perspectiva. No repliques la información. Lo aconsejable aquí es abordar el tema desde una perspectiva diferente. Si tienes una opinión contraria o controvertida, capaz de desafiar la información, te recomendamos utilizarla como un punto a destacar a la hora de ponerte en contacto con los propietarios del sitio en cuestión.
- Añade información. En este sentido, no solo redactes información nueva, sino que también te aconsejamos hacer referencia a fuentes y datos creíbles que puedan respaldar tus afirmaciones. Por otra parte, colaborar con expertos en la materia puede aumentar tu credibilidad y las posibilidades de que tu contenido se utilice.
- Respeta la intención de búsqueda. Es esencial poder satisfacer la intención de búsqueda de tu público objetivo. Para ello, debes saber, de antemano, qué es lo que intentan resolver los usuarios cuando buscan un tema en específico. Lógicamente, tu artículo debe cubrir estas necesidades.
- Añade imágenes personalizadas. Te aconsejamos crear y añadir imágenes personalizadas que te permitan explicar conceptos muy complejos y de manera más eficiente y dinámica. Las infografías, por ejemplo, son un excelente recurso.
- Facilita la lectura. Recuerda estructurar el contenido de forma adecuada, haciendo una clara diferencia entre los títulos y subtítulos; añade párrafos cortos y con frases breves y concisas. Además, utiliza viñetas para mejorar la legibilidad.
Comunícate con los sitios web
La parte más difícil es ponerte en contacto con los sitios que publicaron el contenido original. ¿Cómo encontrarlos? De nueva cuenta, puedes hacerlo utilizando la herramienta de SEMrush de la que te hemos hablado más arriba. Dirígete al informe de «páginas indexadas» y haz clic en el número que verás abajo de «dominios de referencia». Aquí puedes ver todos los sitios que enlazan a un contenido en específico.
Lo usual es enviar un correo electrónico a los editores o copywriters que trabajan en estas páginas web. ¿Y cómo encontrar estas direcciones de correo? Por lo general, suelen colocarlas en sus perfiles de LinkedIn y recuerda, también puedes enviar mensajes directos a través de esta red social. Redacta y envía un correo personalizado siguiendo estas pautas:
- Sé breve y conciso.
- Menciona algo en específico sobre el artículo, pues esto demuestra que, verdaderamente, te lo has leído.
- Explica la diferencia entre el artículo original y el tuyo. La idea es que «vendas» tu contenido y, lógicamente, tienes que explicar qué lo hace mejor y por qué el público se interesaría por él.
- Incluye un enlace directo hacia tu contenido y sugiere en qué sitio podrían colocar el enlace hacia tu página.
