L’engagement des marques sous surveillance
Dans une époque où l’engagement des marques est scruté, applaudi ou critiqué, l’art du positionnement devient une nécessité stratégique. Prendre la parole sur un sujet de société ne s’improvise pas : cela demande de la justesse, de la sincérité et surtout, un alignement profond avec son identité.
C’est exactement ce que réussit à faire Youssoupha avec "Dieu est Grande". Un morceau qui, sous des airs d’ode poétique, marque une rupture dans son parcours : il ne distille plus quelques punchlines engagées, il incarne un message. Celui d’un rappeur qui, dans un milieu encore marqué par des codes masculins, choisit de célébrer la force des femmes avec douceur et sincérité.
Au-delà de l’hommage, cette chanson est un cri de liberté : être fière d’être femme, être la femme que l’on veut être, malgré les diktats imposés par la société. Un message qui résonne particulièrement aujourd’hui, où les débats autour de l’émancipation et de l’égalité sont (toujours) au cœur des conversations.
Cette démarche n’est pas anodine. Et, elle pose une question essentielle dans notre métier, pour les marques que nous accompagnons en Relations Presse & Influence : comment s’engager sans tomber dans l’opportunisme ? Comment transformer une prise de parole en un véritable engagement crédible et impactant ?
L’engagement ne se décrète pas, il se construit
Un artiste comme Youssoupha peut aujourd’hui signer un hymne féministe sans susciter de rejet, car son engagement ne sort pas “de nulle part”. Il s’inscrit dans la continuité de sa plume, de sa vision du monde et de son histoire.
Les marques, les projets et les initiatives doivent suivre cette même logique. Il ne suffit pas de réagir aux tendances ou d’adopter un discours engagé par effet de mode. Le public – et notamment les nouvelles générations – perçoit immédiatement les incohérences et le manque de sincérité.
Un engagement doit être :
✅ Travaillé : basé sur une réflexion approfondie.
✅ Aligné avec l’ADN de la marque : il doit correspondre à ses valeurs et actions concrètes.
✅ Porté sur le long terme : une prise de parole isolée ne suffit pas, il faut un engagement durable.
C’est là que le rôle d’une agence RP prend tout son sens.
Le rôle clé des agences : détecter, anticiper, conseiller
Dans un monde où la culture pop – et notamment le rap – influence profondément les mentalités et les comportements, une agence RP ne se limite plus à la médiatisation. Elle doit être un véritable partenaire stratégique, capable de :
✔ Détecter les tendances sociétales bien avant qu’elles ne deviennent incontournables.
✔ Comprendre les nouveaux codes culturels, notamment ceux qui émergent dans des sphères comme le rap, pour conseiller les marques avec justesse.
✔ Accompagner les prises de parole pour qu’elles soient légitimes, impactantes et cohérentes avec l’identité de l’entreprise.
Aujourd’hui, ne pas connaître les références culturelles de son audience, c’est risquer de rater des opportunités majeures ou pire, de mal communiquer et de perdre en crédibilité.
S’engager, mais avec intelligence
Youssoupha, avec "Dieu est Grande", nous rappelle une évidence : le monde ne veut plus de neutralité. L’époque réclame des prises de parole fortes, des messages assumés, des engagements qui bousculent et éveillent les consciences.
Pour un artiste, c’est une nécessité.
Pour une marque, c’est un impératif.
Pour une agence RP, c’est un devoir de les guider vers cette sincérité, en évitant les écueils du marketing vide de sens.
Le public attend des mots qui comptent. Choisissons les bons.
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🔍 Besoin d’un accompagnement stratégique pour incarner votre engagement avec justesse et impact ? A La Nouvelle Agence, nous aidons les marques à prendre la parole avec sincérité, en anticipant les tendances et en construisant des stratégies RP alignées avec leur identité.
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