By Silvia Schweiger| Posted January 31, 2025 | In Formula1
Con una mossa innovativa, Louis Vuitton ha siglato un’importante collaborazione con la Formula 1. partnership con la Formula 1segnando una storica convergenza tra moda di lusso e sport motoristici ad alta velocità. Questa collaborazione non solo designa Louis Vuitton come partner ufficiale della Formula 1, ma conferisce al marchio anche la prestigiosa sponsorizzazione del Gran Premio d’Australia di Melbourne, che aprirà la stagione, in programma dal 14 al 16 marzo 2025.
Dettagli contrattuali della sponsorizzazione Louis Vuitton Formula 1
Partnership ufficiale: Louis Vuitton si è assicurata lo status di partner ufficiale della Formula 1, sottolineando l’impegno del marchio nel mondo degli sport motoristici. Sponsorizzazione del titolo: La gara inaugurale della stagione 2025 sarà ufficialmente denominata“Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025“, a sottolineare il ruolo di primo piano del marchio nell’evento.
Contesto e significato
Questa partnership rappresenta la prima incursione di Louis Vuitton nella pubblicità a bordo pista di un evento sportivo e riflette l’espansione strategica del marchio in nuove arene. La collaborazione prevede la presenza dell’iconico marchio Louis Vuitton per tutto il weekend di gara, tra cui:
- Segnaletica a bordo pista: Il marchio godrà di un’importante visibilità sul circuito di Melbourne, segnando il debutto di una pubblicità così ampia legata allo sport.
- Coinvolgimento nel cerimoniale: Louis Vuitton avrà un ruolo fondamentale nei momenti chiave del Gran Premio, come la cerimonia di apertura e la celebrazione del podio. In particolare, il marchio presenterà i suoi famosi Trophy Trunks durante le cerimonie del podio, per celebrare i risultati dei primi tre piloti.
Questi bauli Trophy, impreziositi dal monogramma Louis Vuitton e dalla caratteristica “V” in colori locali unici, sono realizzati a mano nello storico atelier del marchio ad Asnières, in Francia. Questo atelier è il luogo di nascita degli originali “bauli da auto” disegnati da Georges Vuitton nel 1897, simbolo di un’eredità di lusso e maestria artigianale. Questa collaborazione si basa sul precedente coinvolgimento di Louis Vuitton negli sport motoristici, in particolare attraverso una partnership con l’Automobile Club de Monaco dal 2021 al 2024, dove il marchio ha sviluppato e presentato il primo Trophy Trunk per il Gran Premio di Monaco. Questa iniziativa si è poi estesa ad altre prestigiose competizioni sportive, tra cui il calcio, la vela e i Giochi Olimpici.
Coinvolgimento più ampio di LVMH
La partnership tra Louis Vuitton e la Formula 1 è una componente chiave di un più ampio accordo globale di 10 anni tra LVMH e la Formula 1, che avrà inizio nel 2025. Questa ampia collaborazione include altri stimati marchi LVMH come Tag Heuer e Moët Hennessy, intrecciando ulteriormente i mondi del lusso e degli sport motoristici. Tag Heuer, rinomato per i suoi orologi di precisione, assumerà il ruolo di cronometrista ufficiale della Formula 1, succedendo al decennale incarico di Rolex. Questo cambiamento significa una rinnovata attenzione all’innovazione e alla precisione all’interno dello sport. Si prevede che Moët Hennessy diventerà il fornitore ufficiale di champagne per la Formula 1, migliorando i momenti di celebrazione sul podio con le sue offerte di qualità.
Implicazioni e prospettive future
Questa alleanza tra Louis Vuitton e la Formula 1 esemplifica la crescente convergenza tra marchi di lusso ed eventi sportivi di alto profilo. Integrando l’artigianato di lusso con l’emozionante mondo degli sport motoristici, entrambe le entità mirano a migliorare l’esperienza degli spettatori e a raggiungere un pubblico più ampio e diversificato. La partnership è pronta a stabilire un nuovo standard nel campo delle sponsorizzazioni sportive. sponsorizzazioni sportiveevidenziando il potenziale delle collaborazioni creative che trascendono i confini tradizionali del settore. Con l’avvicinarsi della stagione di Formula 1 del 2025, gli appassionati e gli spettatori possono aspettarsi una miscela armoniosa di lusso e competizione ad alta velocità, che inaugura una nuova era nell’illustre storia di questo sport. In sintesi, la collaborazione tra Louis Vuitton e la Formula 1 rappresenta una pietra miliare nella fusione tra moda di lusso e sport motoristici, promettendo di offrire esperienze impareggiabili e creando un precedente per le future partnership del settore.
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Silvia Schweiger
Direttore Associato, Marketing Esecutivo e Commerciale di RTR Sports Marketing, una società di marketing sportivo con sede a Londra, specializzata in sport motoristici da oltre 25 anni.
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Perché scegliere RTR Sports Marketing
In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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