¿Sabes cómo las marcas han evolucionado sus campañas para celebrar el día del amor? En este post te hablamos de las nuevas tendencias de San Valentín en publicidad y marketing.
San Valentín ha evolucionado en los últimos años, transformándose en una celebración que va más allá del amor de pareja. Las marcas han adaptado sus mensajes, promoviendo también el amor propio y la auto celebración. Esta tendencia, tan bien recibida, refleja un cambio en los comportamientos de los consumidores, ahora no hace falta tener a alguien especial para comprar algún capricho.
Índice
Evolución de las celebraciones de San Valentín
En la última década, San Valentín ha experimentado importantes cambios que han redefinido la celebración en diferentes contextos y culturas. Actualmente, ya no es un evento exclusivo para parejas, sino que cada persona, según su contexto vital, vive la festividad de una manera distinta y celebran el amor desde su perspectiva. Y aquí es donde entra el autocuidado, uno de los conceptos estrella de los últimos años. ¿Para qué estar triste por no tener a alguien a quien regalar si te puedes regalar a ti misma?
Además, a las marcas, esta ampliación del público objetivo les encanta. Actualmente, el consumo en febrero aumenta y ya no solo es posible gracias a las parejas, sino a todos aquellos que, gracias al marketing, aprovechan este día para darse un capricho. ¿Todas nos lo merecemos, no?
Transformaciones en la última década
El significado de San Valentín ha evolucionado considerablemente en los últimos años. Aunque se modernice, el romanticismo sigue siendo un pilar fundamental, pero cada vez son más las personas que han comenzado a reconocer y celebrar el amor entre amigos, familiares y, sobre todo, el amor con uno mismo. Nunca está de más quererse, y las marcas lo saben. Esta transformación ha influido en las estrategias comerciales de las marcas, que ahora ofrecen una gama más diversa de productos y experiencias orientadas a un público más amplio. Y tiene sentido.
Si tienes una marca y tienes que preparar una campaña para San Valentín, tienes dos opciones: vender un producto a personas que tienen pareja o, vender un producto que vaya dirigido a cualquier persona, independientemente de si tiene pareja o no.
El concepto romántico siempre perdurará, así que las parejas seguirán comprando regalos, y los demás, también comprarán. Una vez más, gana el amor (propio).
Cambios en el comportamiento de los consumidores en las tendencias de San Valentín
Como consumidores, hemos experimentado un notable cambio en nuestros comportamientos a la hora de celebrar San Valentín, justo por el cambio de perspectiva que comentábamos antes. La pregunta es: ¿Quién es el responsable, nosotros, por cambiar el concepto romántico o han sido las marcas que nos han cambiado la perspectiva?
Este año, las tendencias nos indican un giro hacia el consumo online y una preferencia por experiencias que se disfrutan en casa. Sobre todo cuando coincide entre semana, (este año no pasa), es más probable que por trabajo, actividades y disponibilidad, sea más complicado celebrarlo fuera de casa.
Las personas que deciden celebrar el amor propio, lo tienen más fácil. No dependen de nadie. Así que, otro punto a favor de celebrar el amor propio en San Valentín.
Aumento del consumo online y nuevas tendencias en San Valentín
La digitalización ha transformado la manera en que se adquieren regalos y productos para San Valentín. Muchos consumidores ahora prefieren realizar sus compras sin salir de casa, ya sea por la falta de tiempo o por la comodidad de comprar desde el sofá. Esto nos ha llevado a un incremento significativo en el e-commerce, donde las plataformas en línea han ampliado sus catálogos para ofrecer productos cada vez más personalizados y únicos, además de hacer ofertas especiales online.
Ventajas de promocionar la campaña de San Valentín por la web:
- Facilidad de comparación de precios y productos.
- Disponibilidad de regalos personalizados que reflejan el estilo y los gustos del destinatario.
- Amplia variedad y comodidad en la entrega a domicilio.
Gracias a la creciente confianza de las compras por internet, así como por la inclusión de opciones de pago seguras y envíos rápidos, creando campañas en el mundo digital, nos permite llegar a una audiencia más elevada.
Búsqueda de experiencias por San Valentín
Además del consumo de productos, ha emergido una tendencia notable hacia la búsqueda de experiencias compartidas. ¿Hay mejor regalo que tener un recuerdo eterno en tu memoria? Como ya es tendencia, los consumidores hemos cambiado. Ahora, nos importa más la experiencia que nos ofrezca una marca que no su producto en sí. El hecho de regalar experiencias ha aumentado, y por ello, debemos aprovecharlo.
¿Y si solo vendo productos, cómo lo hago? Pues bien, no es tanto lo que vendes, sino cómo lo vendes. Puedes publicitar un gel de baño mencionando sus ingredientes o puedes crear un pack con diferentes productos de la misma gama y venderlo como una experiencia de baño relajante, para los días que llegas tan cansada del trabajo que solo te apetece una ducha lenta, encender una vela y oler a eucalipto y lavanda.
Ejemplos de experiencias populares para compartir
- Talleres de cocina donde las parejas pueden colaborar en la preparación de recetas exquisitas.
- Catas de vino que permiten degustar diferentes variedades en un ambiente íntimo.
- Clases de baile que fomentan la coordinación y la diversión a la vez.
- Sesiones de arte donde se puede expresar la creatividad y llevarse un recuerdo de la experiencia.
Estas actividades no solo generan recuerdos, sino que también ofrecen momentos de risas y conexión con otras personas. Como ya vamos viendo los últimos años, la búsqueda de experiencias que se alejen de los regalos materiales está marcando una tendencia en la celebración de esta fecha tan especial.
Regalos personalizados y significativos
Los regalos personalizados han ganado popularidad como una forma de mostrar afecto auténtico. Estos obsequios reflejan el gusto y la personalidad del destinatario, convirtiéndose en opciones significativas para celebrar el amor.
Normalmente, hay empresas que crean colecciones especiales para San Valentín, una buena forma de dar visibilidad a la marca y conseguir clientes. Si alguien compra para San Valentín y le gusta lo que haces, es muy probable que, en otra ocasión, vuelva a comprar.
Si estás buscando una empresa mallorquina con campaña para San Valentín, te recomendamos Sa Luna Sa Pruna, con una gran de diseños para tazas, botellas, camisetas y muchos complementos más que te harán sentir única y especial, el día de San Valentín y siempre.
Amor propio y auto celebración
Como comentamos anteriormente, el amor propio y la auto celebración han cobrado protagonismo en la mayoría de festividades que se celebran durante todo el año. Las personas buscamos la excusa perfecta para reconocer nuestra valía, buscan reconocer su valía y regalarse momentos de bienestar personal.
Durante los últimos años, numerosas marcas han comenzado a adaptarse a esta nueva filosofía. En lugar de centrarse únicamente en relaciones de pareja, han lanzado campañas enfocadas en el autocuidado. Estas iniciativas, además de ser beneficiosas para las marcas, buscan inspirar a los consumidores para que prioricen su bienestar personal.
Productos y experiencias de bienestar
Hoy en día, la oferta de productos y experiencias que fomentan el bienestar se ha diversificado. Las opciones disponibles abarcan desde productos físicos hasta experiencias integradoras que buscan mejorar la salud mental y emocional.
Belleza y cuidado personal
En el ámbito de la belleza, se encuentran productos que resaltan la importancia de cuidarse a uno mismo. Desde tratamientos faciales hasta aceites aromáticos, el sector de la cosmética ha puesto énfasis en la calidad y el bienestar. Algunos ejemplos son:
- Mascarillas hidratantes específicas para diferentes tipos de piel.
- Sets de baño relajantes con sales minerales y espumantes naturales.
- Cremas corporales que incorporan ingredientes nutritivos y aromaterapia.
Cómo las marcas pueden adoptar esta tendencia
Las marcas tienen la oportunidad de alinearse con el movimiento del amor propio al incorporar mensajes auténticos y relevantes en sus campañas. Esto puede incluir:
- Crear productos que promuevan la autoexpresión y la individualidad.
- Ofrecer experiencias que fomenten la conexión consigo mismo, como retiros de bienestar.
- Centrarse en la sostenibilidad y el uso de ingredientes naturales en sus productos.
Estas estrategias permiten que las marcas se acerquen a su público de manera significativa, reforzando la importancia del amor propio en la actualidad.
Preguntas frecuentes sobre San Valentín
¿Y ahora qué hago? Después de esta nueva perspectiva, que va evolucionando con los años, es muy probable que tengas muchas dudas. Además, también genera ciertas inquietudes en aquellos consumidores que buscan hacer de este día algo especial.
¿Cómo puedo llegar a mi cliente?
Los regalos más populares para San Valentín han evolucionado a lo largo de los años. Actualmente, los consumidores damos más importancia a la experiencia y puede generar dudas si tienes una marca que solo vende productos. Por ello, algunos consejos que puedes aplicar a tu empresa son los siguientes:
- Crea «Packs», uniendo diferentes productos y promociónalo.
- Organiza un evento, en el centro o en algún otro espacio, donde des a probar tus productos aprovechando este día tan señalado.
- Prepara detalles especiales para los clientes que hagan una compra superior a x precio, como por ejemplo algún chocolate o una flor. También puedes optar por un ramo pequeño de flores secas.
- Ofrece productos personalizados para crear regalos más especiales.
Si necesitas ayuda, aprovecha tu momento de autocuidado para aclarar tus ideas. En CoMsentido te ayudamos con asesorías completamente personalizadas a tu negocio, perfectas para resolver todas tus dudas y que puedas disfrutar de paz mental. Así que, si tienes alguna duda, ¡escríbenos y hablamos!
