Si estás empezando en esto del marketing y quieres conseguir clientes, es muy posible que tengas que explicarles qué es el SEO y por qué es tan importante invertir en estrategias encaminadas a que una página web aparezca en los resultados de búsquedas de Google. Y aquí es cuando entran en juego los beneficios del SEO, una serie de ventajas que debes dominar para poder transmitir el mensaje a tus clientes y, por supuesto, para comenzar a generar estrategias que sean eficaces.
¿Cuáles son los beneficios del SEO?
A estas alturas, estamos seguros de que ya sabes que el SEO (Search Engine Optimization), sirve para que una página web aparezca en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, no pagados. Es una forma de llegar al público objetivo. En sí, uno de los beneficios del SEO más importantes y por el que no debes dejarlo de lado, es que aumenta el tráfico hacia el sitio, pero existen otras ventajas un tanto desconocidas que pueden contribuir al crecimiento de un negocio a largo plazo y siempre y cuando se trabaje de forma correcta.
Ayuda a encontrar tu negocio
Tienes una web ya creada y muy bien estructurada, ahora es momento de que tu público objetivo la encuentre y aquí es cuando entra en juego el SEO. Básicamente, el SEO ayuda a los usuarios a encontrar el sitio cuando buscan información en Google. ¿Cómo se consigue esto? Lo primero es que tu página web debe estar optimizada (más adelante te explicaremos cómo), para que los usuarios puedan encontrarla:
- Al buscar el nombre de tu negocio.
- Cuando se hacen búsquedas de productos o servicios que estén en tu web.
- Cuando se haga una investigación sobre temas que cubras en tu página.
- Al buscar un negocio local como el tuyo en Google Maps.
Aumenta la credibilidad
Otro de los beneficios del SEO es que aumenta tu credibilidad y la de tu marca porque la gente confía en los resultados que aparecen en los primeros puestos de las SERP. En este sentido, el contenido generado debe ser de la más alta calidad para poder ser marcado como confiable por parte de Google. Para conseguirlo, es importante seguir las directrices EEAT de Google. EEAT significa:
- Experiencia. Demuestra tu experiencia en el mundo real a través de la creación de contenidos de calidad, a ser posible, generados por expertos en la materia. También se pueden incorporar testimonios y estudios o encuestas.
- Conocimiento. Publica contenido de alta calidad y que demuestre tu conocimiento en tu nicho.
- Autoridad. Cubre múltiples temas relacionados con tu negocio para establecer autoridad.
- Confianza. Proporciona a los usuarios información precisa y actualizada.
Queremos destacar que cuando aumentas la credibilidad y te vuelves confiable, puedes generar estrategias de link building. Esto es, generar enlaces externos (backlinks), de otras páginas hacia tu sitio. Pero para poder llegar hasta este punto, es necesario haber creado contenido de calidad.
Buen retorno de la inversión
El SEO ofrece un buen retorno de la inversión porque los costes de estas estrategias son relativamente bajos, si se le compara con la publicidad de pago. Además, los clics orgánicos en los motores de búsqueda son gratuitos. Esto no quiere decir que el SEO sea gratis, pues es necesario invertir en herramientas como, por ejemplo, SEMrush, para hacer la investigación de palabras clave; además, también se invierte en copywriters para la generación de contenidos, entre otros. Para calcular el retorno de la inversión (ROI), puedes aplicar la fórmula: (Ingresos de SEO – coste del SEO / Coste del SEO) x 100.
Promoción de la marca 24/7
Cuando el contenido generado aparece en los resultados orgánicos, los usuarios pueden encontrar tu negocio en cualquier momento. Cosa que no ocurre, por ejemplo, con la publicidad de pago, pues en estos casos, tu página/contenido solo aparece cuando pagas para ejecutar campañas. Es así como el SEO te ofrece visibilidad de forma continua. Eso sí, para mantener la visibilidad SEO es importante llevar a cabo ciertas acciones:
- Actualiza tu contenido de forma periódica, en caso de no generar contenido evergreen (válido en cualquier momento del año).
- Publica contenido sobre temas que sean verdaderamente relevantes para tu público objetivo y que, además, se alineen con tu experiencia.
- Promociona tu marca y sitio a través de las redes sociales y otros recursos SEO off-page, como el link building.
Apoyo a otros canales de marketing
Uno de los beneficios del SEO es que sirve de apoyo a otros canales de marketing. Por ejemplo, si optimizas la velocidad de carga de la web, puedes retener a los usuarios que llegan a tu sitio a través de la publicidad de pago en las redes o en Google Ads. También es posible reutilizar el contenido y difundirlo a través de otros canales como, por ejemplo:
- Email marketing, para difundir los artículos que publiques en el blog.
- Compartir el contenido en las redes sociales.
- Usarlo para atraer a potenciales clientes.
Beneficios del SEO: Mejora todos los aspectos de tu web
Cuando trabajas el SEO on-page (dentro de la página), puedes mejorar la experiencia de usuario y la velocidad de carga del sitio. ¿Y esto por qué es tan importante? Hoy en día, el algoritmo de Google prioriza a las páginas que ofrecen una buena UX (experiencia de usuario) y contenido de calidad. Esto significa que, si tu sitio cuenta con una buena UX, es más probable que Google lo muestre en los primeros puestos de las SERP. Además, no pierdas de vista que una buena UX y una velocidad de carga rápida también contribuyen a aumentar las tasas de conversión.
Aquí es cuando hablamos de optimizar el SEO técnico de tu web, que, a su vez, ayudan a mejorar la UX. Algunas acciones son:
- Reparar enlaces rotos que envían a los usuarios a páginas que están inactivas.
- Resolver problemas de contenido duplicado que no solo confunde a los usuarios, sino también a los rastreadores de Google.
- Implementar etiquetas hreflang que coincidan con las preferencias de idioma y que ayudan a Google a clasificar las páginas que le parecen relevantes.
Por otra parte, cuando analizas el rendimiento de tu sitio y resuelves algunos fallos puedes mejorar los Core Web Vitals. Estas son métricas que Google tiene en cuenta a la hora de indexar una página y clasificarla.
Mejora las relaciones públicas
El SEO off-page es una forma de mejorar las relaciones públicas porque te permite colocar tu sitio en otras páginas web y llegar a otras audiencias. Y, en este sentido, una de las formas de conseguirlo es a través de los backlinks, de los que ya te hemos hablado más arriba. Es muy importante recibir enlaces externos de páginas que cuenten con una buena reputación, pues esto sirve de indicador a Google de que tu página es relevante.
Además del link building, puedes mejorar las relaciones públicas, a través del SEO, con los guest post (post de invitado), los pódcast y las publicaciones en redes sociales.
Beneficios del SEO: Llega a tus clientes locales
Cuando potencias el SEO local esto ayuda a que tu negocio se posicione mejor en caso de que los usuarios hagan búsquedas específicas de productos o servicios en un área determinada. También puedes calificar tu negocio para el Google Local Pack; se trata de un grupo de tres empresas que pueden mostrarse en la parte superior de las SERP después de una búsqueda orgánica. Esta funcionalidad de las SERP incluye tres lugares y la ubicación en Google Maps.
Nuestra recomendación es que optimices tu perfil en Google Business para hacer que tu negocio parezca más atractivo, cosa que puede mejorar el tráfico hacia tu web y generar conversiones. Además, no pierdas de vista que colarse en Google Local Pack es un gran acierto, ¿Sabías que la gran mayoría de los usuarios hacen clic en estos resultados?
El SEO mantiene a tu sitio competitivo
Siempre decimos que es importantísimo, antes de llevar a cabo cualquier estrategia SEO, hacer un análisis de tus principales competidores. Esto te ayudará a comprender sus estrategias, saber cuáles les funcionan y, por supuesto, mantenerte competitivo. Puedes analizar a tus principales competidores para identificar keywords para las que podrías posicionar; obtener ideas para generar contenidos relevantes y encontrar oportunidades para hacer link building.
Comprende a tu público objetivo
Lo dejamos para el final, pero es importantísimo comprender a tu público objetivo antes de ponerte en marcha con cualquier estrategia SEO. Debes conocer muy bien a tu audiencia para ofrecerles contenidos que puedan ser de su interés y que los motiven a suscribirse a tu newsletter o realizar una acción de conversión. En este sentido, es crucial hacer una buena investigación de palabras clave atendiendo a la intención de búsqueda de los usuarios.
La intención de búsqueda es lo que los usuarios quieren conseguir con una búsqueda orgánica y puede ser:
- Informativa. El usuario busca información sobre un tema en concreto.
- De Navegación. El usuario quiere llegar a un sitio web o marca específica.
- Comercial. El usuario busca un producto o servicio y hace una investigación sobre lo que necesita antes de hacer la compra.
- Transaccional. El usuario está listo para realizar una compra.
¿Cómo optimizar el SEO de tu web?
Para aprovechar todos los beneficios del SEO es necesario optimizar este al máximo. Existen distintas formas de hacerlo y todo depende del tipo de SEO que estés trabajando. Para el SEO on-page, es decir, el SEO dentro de la página, deberás generar contenido optimizado, utilizando keywords específicas y que sean relevantes para los usuarios. También es esencial trabajar el SEO técnico, es decir, los aspectos como la velocidad de carga, la estructura de la web, los menús desplegables, etcétera. Ten en cuenta que todo esto te servirá para mejorar la experiencia de usuario algo que, como ya mencionamos, resulta esencial para aparecer en los primeros puestos de las SERP.
Por otra parte, no olvides trabajar el SEO off-page o fuera de página. Como parte de las acciones que puedes llevar a cabo se encuentran la adquisición de enlaces externos (backlinks) y las publicaciones en las redes sociales. Y, por supuesto, no pierdas de vista la optimización del SEO local, algo especialmente útil si cuentas con un negocio físico y al que los usuarios pueden acudir de ser necesario. Por último, queremos destacar que, hoy en día, es crucial potenciar el SEO para móviles o Mobile SEO. Se trata de un tipo de SEO encaminado a ajustar las páginas a los dispositivos como smartphones y tablets; no pierdas de vista que buena parte de las consultas que se hacen hoy en día provienen de este tipo de dispositivos y es esencial que tu web pueda ajustarse a las dimensiones de un smartphone o tablet y que la experiencia sea fluida.
