Entrevista a Carlos Sequí, CEO de CASMARA COSMETICS

Casmara es sinónimo de familia y tradición, unida a innovación y vanguardia. Su historia está muy ligada a la del matrimonio formado por Águeda García y José Sequí, nuestros fundadores y las personas que han hecho posible que Casmara sea lo que es en la actualidad; un laboratorio de alta cosmética profesional de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional.

En 1979, bajo su lema “Cosmética sin límites” y siguiendo su política de inversión en I+D+i con el fin de crear cosméticos con las tecnologías y activos más innovadores, crearon la única y genuina “Algae Peel-Off facial Mask”, la primera máscara peel-off que, en poco tiempo, se convirtió en un auténtico éxito de ventas y que, hoy en día, sigue siendo uno de los productos estrella de la compañía.

Nacida en Valencia (España), en la actualidad Casmara, presente en 80 países, es una de las firmas de alta cosmética profesional más reconocidas. Su amplio portfolio de productos, dirigidos tanto a profesionales de la belleza como a consumidores finales, cuenta con colecciones dirigidas a las pieles más exigentes. Hablamos con Carlos Sequí, CEO de Casmara Cosmetics.

• Con más de 50 años de experiencia en el sector de la cosmética, ¿cuáles han sido los hitos clave que han marcado el crecimiento de Casmara desde su fundación en 1974?

Desde nuestros inicios en 1974, el compromiso con la innovación y la calidad ha sido nuestra mayor seña de identidad. Nuestro hito más importante fue, sin duda, el lanzamiento de las primeras máscaras peel-off, un producto revolucionario que nos posicionó como pioneros a nivel mundial y que, junto al resto de productos de nuestro portafolio, nos ha llevado a estar presentes hoy en 80 países. En Casmara siempre hemos sido muy vanguardistas a la hora de utilizar activos y tecnologías novedosas, por ejemplo, fuimos el primer laboratorio en Europa en la utilización cosmética de las bayas de goji.

• Actualmente están presentes en 80 países. ¿Cuál es la fórmula del éxito para consolidar una expansión internacional tan sólida y diversa? ¿Qué lecciones clave ha aprendido Casmara sobre cómo mantenerse competitiva y relevante en el mercado global?

Nuestra fórmula del éxito se basa en tres pilares fundamentales: innovación constante, calidad y adaptación. Desarrollamos productos diferenciados y con valor añadido, lo que nos permite competir en mercados muy exigentes. Cada país tiene sus particularidades, y hemos aprendido a escuchar y adaptarnos a los diferentes mercados, sin perder la esencia de Casmara. Mantenernos cerca de nuestros distribuidores y clientes nos ha permitido crecer y ser relevantes globalmente. La clave es ser flexibles y a la vez coherentes con nuestra filosofía de marca.

• ¿Qué retos enfrentan al introducir sus productos en mercados internacionales tan diversos?

El mayor desafío es entender las diferencias culturales y socioeconómicas de cada mercado. Las necesidades de los consumidores varían mucho, tanto en preferencias de productos como en hábitos de consumo, de ahí que nuestro catálogo sea tan extenso. En este sentido, uno de los retos es responder y adaptarnos a las normativas locales, lo cual no siempre es fácil. Nuestra clave de éxito es rodearnos de los mejores partners locales y trabajar muy estrechamente con ellos, que son los que mejor conocen cada mercado.

• En un mundo cada vez más enfocado en la sostenibilidad, ¿qué iniciativas o prácticas está implementando Casmara para responder a estas demandas?

La sostenibilidad es un eje estratégico para Casmara, siempre lo ha sido, aunque no siempre lo hemos comunicado ya que creemos que la sostenibilidad va más allá de objetivos marketinianos. Desde hace años trabajamos en fórmulas eco-friendly, con ingredientes de origen natural y respetuosos con la piel. Además, apostamos por reducir nuestra huella de carbono en los procesos de producción y distribución.

• ¿Cómo está incorporando Casmara la tecnología en sus procesos de fabricación y distribución para mejorar la calidad y eficiencia de sus productos?

Invertimos constantemente en tecnología de última generación, tanto en el desarrollo de nuevas fórmulas como en nuestros procesos de fabricación. Contamos con nuestro propio laboratorio, donde trabajamos con tecnologías punteras. En cuanto a la distribución, hemos optimizado nuestra logística mediante sistemas automatizados para garantizar entregas rápidas y eficientes a cualquier parte del mundo. La tecnología es clave para mantenernos competitivos.

• ¿Qué tendencias cree que marcarán el paso en la industria de la cosmética en los próximos años y cómo se está preparando Casmara para adaptarse a ellos?

Vemos dos grandes tendencias: la cosmética casi personalizada y el auge de productos con resultados inmediatos y visibles. Los consumidores están cada vez más informados y demandan soluciones adaptadas a sus necesidades específicas. Casmara ya está preparada para este futuro: innovamos constantemente para desarrollar fórmulas más avanzadas, con ingredientes activos de última generación.

• ¿Cuáles son los objetivos a corto y largo plazo de Casmara para continuar su expansión y consolidación en mercados estratégicos?

A corto plazo, queremos consolidar nuestra presencia en Asia y Oriente Medio, dos mercados con un gran potencial de crecimiento. A largo plazo, nuestro objetivo es seguir siendo un referente mundial en la cosmética profesional, apostando por la innovación y la formación de nuestros distribuidores y clientes. Además, seguiremos desarrollando nuevas líneas de productos que nos permitan satisfacer las necesidades de un público cada vez más exigente.

• Desde su experiencia, ¿qué consejo daría a otras marcas españolas que buscan destacar en mercados internacionales, especialmente en sectores tan competitivos como el de la cosmética?

El primer consejo es apostar por la calidad y desarrollar productos diferenciados que ofrezcan valor real al consumidor. También es fundamental conocer bien el mercado al que te diriges, adaptarte a sus particularidades y rodearte de buenos socios locales que compartan tu visión. Por último, es clave ser constantes y pacientes: la expansión internacional no ocurre de la noche a la mañana, requiere esfuerzo y un plan estratégico sólido.

• Recientemente fueron galardonados con el Premio a la Internacionalización Club de Exportadores e Inversores. ¿Qué significa este reconocimiento para la empresa y cómo refleja el esfuerzo y compromiso de Casmara con el mercado global?

Este premio es un gran orgullo y un reconocimiento al trabajo de todo el equipo Casmara, así como a la confianza de nuestros clientes y partners en todo el mundo. Refleja el esfuerzo de años dedicados a llevar nuestra visión de la cosmética a cada rincón del planeta, siempre apostando por la innovación y la excelencia. Para nosotros, este galardón es un impulso para seguir creciendo y reafirma nuestro compromiso con la expansión global de la marca.