Un progetto innovativo realizzato da Banca di Asti con il supporto strategico di TLC Worldwide. Grazie a un approccio basato su immediatezza, trasparenza e coinvolgimento esperienziale, la campagna ha ridefinito il modo in cui le banche possono dialogare con le nuove generazioni.
"SBAM" per la Gen Z
Con l’obiettivo di attrarre i giovani tra i 18 e i 30 anni, Banca di Asti ha lanciato “SBAM”, un’iniziativa innovativa che va oltre la semplice promozione di un conto corrente. Grazie al contributo di TLC Worldwide, esperta in activation, engagement e retention, la campagna “SBAM” è riuscita tramite un linguaggio fresco e autentico, capace di rispondere alle esigenze della Gen Z, a raggiungere il pubblico che predilige semplicità, chiarezza e rilevanza.
Esperienze al centro dell’offerta
Il vero elemento distintivo della campagna è stata l’introduzione di un incentivo esperienziale: 300 euro in crediti da utilizzare in esperienze selezionate, dai concerti ai corsi di formazione, dagli eventi sportivi alle attività ricreative. TLC Worldwide ha studiato e curato la selezione delle esperienze, garantendo una proposta perfettamente in linea con gli interessi reali del target.
Questo approccio ha trasformato l’apertura di un conto corrente in un’opportunità di crescita personale e di divertimento, rafforzando il legame tra la banca e i giovani clienti.
I tre pilastri della strategia vincente
L’articolo di MK ABI – Associazione Bancaria Italiana ha evidenziato i tre elementi chiave che hanno reso “SBAM” un modello di successo:
- Un linguaggio diretto e accessibile
- Visual storytelling coinvolgente
- Un’offerta personalizzata grazie ai big data
Grazie agli insight proprietari di TLC Worldwide, le esperienze offerte sono state scelte sulla base di un’analisi approfondita delle preferenze della Gen Z, rendendo l’incentivo più attrattivo rispetto alle tradizionali promozioni bancarie.
I risultati di "SBAM": numeri e impatto
L’articolo di MK sottolinea i risultati della campagna: un aumento del 65% nelle nuove aperture di conto rispetto all’anno precedente.
Il valore aggiunto? La libertà di personalizzare il proprio beneficio attraverso la piattaforma COSMOS di TLC Worldwide, che ha reso l’esperienza utente fluida e intuitiva.
Un esempio per il futuro del marketing bancario
“SBAM” ha dimostrato che un linguaggio chiaro, un’estetica moderna e un’offerta esperienziale possono rivoluzionare il marketing bancario. La collaborazione tra Banca di Asti e TLC Worldwide ha creato un modello vincente, replicabile in altri settori, in cui il valore dell’esperienza diventa un elemento chiave di engagement.
L’articolo di MK ABI – Associazione Bancaria Italiana conferma come TLC Worldwide abbia giocato un ruolo fondamentale in questo progetto, ridefinendo le strategie di engagement per il pubblico giovane. Con “SBAM”, la banca non è solo un fornitore di servizi, ma un vero e proprio compagno di viaggio nella crescita personale dei suoi clienti.
Grazie a questa case history di successo, TLC Worldwide continua a dimostrare come il marketing esperienziale possa essere la chiave per creare connessioni autentiche e durature con le nuove generazioni.
