Las redes sociales, como casi todo en la vida, no son estáticas. Cambian, evolucionan y, en 2025 veremos como este dogma se cumple sin duda alguna. Nos enfrentamos a un nuevo escenario digital con plataformas, creadores de contenido y usuarios redefiniendo las reglas de un juego que creíamos conocer
Del dominio absoluto del reel en Instagram pasamos, de nuevo, a la adopción del post tradicional (si queremos tener un buen alcance). De un LinkedIn centrado en logros profesionales pasamos a una red social, casi de nueva naturaleza, en la que prima el contenido y las historias. También se dan cambios drásticos en otras plataformas como Twitch, la favorita (o ya no tanto) de los streamers, o X, la renombrada “nueva cuna de la desinformación”.
Antes de analizar en profundidad estos cambios, echemos un vistazo a las tendencias que veremos reinar este 2025 en el complejo y diverso ecosistema de redes sociales.
Tendencias clave en redes sociales para 2025
Más allá de las posibles evoluciones que sufrirá cada plataforma a nivel individual, este año veremos cambios generales que están moldeando una nueva forma de comunicar en redes sociales.
La IA toma el mando del contenido
La inteligencia artificial está revolucionando el mundo del content, desde mejores algoritmos de recomendaciones (“¡parece que Instagram me espía!”) hasta contenido generado automáticamente. El futuro de esta tendencia es tan sólido que la red social X, del magnate Elon Musk, incorpora de serie Grok, su IA capaz de generar contenido que está triunfando entre los usuarios de la plataforma.
Los microinfluencers tendrán (aún) más protagonismo
Microinfluencers e hipersegmentación van prácticamente de la mano: una es consecuencia de la otra, y viceversa. ¿Hay mejor manera de acercarse a comunidades específicas y segmentadas, que a través de líderes de opinión o influenciadores admirados por dichas comunidades? La respuesta es obvia: no. Las marcas prefieren colaboraciones con comunidades más pequeñas, pero altamente comprometidas.
El auge del user generated content (UGC)
Los usuarios y los empleados se han convertido en los mejores brand ambassadors, y las marcas se encuentran con una oportunidad casi impagable (aunque también con un riesgo inimaginable). Unboxings, hauls, tutorials… Los usuarios y creadores de contenido son increíblemente imaginativos a la hora de inventar nuevos formatos nunca antes vistos y con gran atractivo para sus comunidades.
Los formatos de audio resurgen (entre tanto vídeo)
Aunque su auge parecía cosa del pasado, lose y contenido de voz están encontrando su lugar en plataformas como YouTube y LinkedIn. Estos formatos son perfectos para potenciar la marca personal, pero también para calar a audiencias específicas con storytelling y mensajes clave.
Análisis y qué esperar de las redes sociales este 2025
Vistas estas tendencias, nos resultarán más claras las conclusiones a las que ha llegado Metricool en su Estudio de Redes Sociales 2025. Este informe, ya considerado de referencia para quienes nos dedicamos a la comunicación digital, es una radiografía detallada de un ecosistema en constante transformación.
TikTok y YouTube: el dúo dinámico del alcance
No es casualidad que TikTok y YouTube sigan dominando la escena. TikTok, con un 71% más de tiempo de visualización, y YouTube, con 2.700 millones de usuarios activos mensuales, son las plataformas donde las marcas pueden alcanzar mayor visibilidad sin depender exclusivamente de publicidad paga.
Recomendación de comma: aprovecha el formato video corto. TikTok y YouTube Shorts siguen en auge y ofrecen un espacio perfecto para conectar con la audiencia en segundos.
Instagram: cuando los posts vuelven a brillar
Instagram ha reescrito su propia historia. Mientras los todopoderosos reels pierden un 20% de alcance, los antes inservibles posts han crecido un 21%. Los carruseles de hasta 20 imágenes se han convertido en la herramienta estrella para generar interacción y retención.
Recomendación de comma: no centres todos tus esfuerzos en crear reels. Los carruseles bien diseñados pueden convertirse en un motor de engagement, ayudando a mantener la atención de tu comunidad.
LinkedIn: el nuevo gigante del engagement
Antes era la red social para encontrar trabajo y de los CVs. Hoy, LinkedIn es un espacio para el contenido de valor. En 2024, sus interacciones se incrementaron un 99%, convirtiéndose en un terreno fértil para crear marca personal y profesional.
Recomendación de comma: apuesta por contenido de valor. El storytelling, los insights de sectores específicos y los formatos como newsletters son los más aplaudidos en la red social.
Facebook: sigue siendo el rey del tráfico web
A pesar de que su alcance ha caído un 41%, Facebook sigue siendo la mejor plataforma para generar tráfico. Con 413 clics por post de promedio, sigue siendo clave para las marcas con estrategias basadas en conversión.
Recomendación de comma: si tu objetivo es llevar tráfico a tu web, Facebook sigue siendo una pieza clave. Combina publicaciones con enlaces y aprovecha la sinergia con Instagram.
X (Twitter) y Twitch: tiempos inciertos
X ha vivido un año turbulento (y seguramente continúe viviéndolo). A pesar de un aumento del 50% en impresiones, su engagement ha bajado un 30%. Mientras tanto, Twitch enfrenta una crisis profunda, con una caída del 88% en suscripciones y sus creadores de contenido migrando a otras plataformas.
Recomendación de comma: si tu audiencia está en X o Twitch, diversifica. No pongas todos los huevos en una misma canasta y explora alternativas como Threads, YouTube o TikTok.
El funnel ideal para redes sociales
El estudio de Metricool sugiere un enfoque estratégico basado en datos, muy útil para tener en cuenta en planificaciones de contenido y creaciones de estrategias.
- Top of the Funnel (aumentar visibilidad): TikTok y YouTube son ideales para llegar a nuevas audiencias.
- Middle of the Funnel (conseguir interacción): LinkedIn y YouTube generan mayor engagement.
- Bottom of the Funnel (llegar a la conversión): Facebook y LinkedIn destacan en generación de tráfico y leads.
Recapitulamos
2025 nos presenta un panorama de redes sociales en constante cambio, donde la IA, los microinfluencers y el contenido generado por el usuario, serán protagonistas. Mientras TikTok y YouTube dominan el alcance, los posts de Instagram recuperan su valor, LinkedIn se consolida como líder en engagement y Facebook sigue siendo clave para el tráfico web. X y Twitch, por su parte, están de capa caída, obligando a diversificar estrategias.
Para triunfar en este nuevo ecosistema digital, es crucial adaptar las estrategias a cada plataforma, aprovechando el poder de cada red social: TikTok y YouTube para la visibilidad, LinkedIn y YouTube para la interacción, y Facebook y LinkedIn para la conversión. La clave estará en la flexibilidad, la innovación y la capacidad de conectar con la audiencia a través de contenido de valor.
