Cuando piensas en marcas como Apple, Nike o Coca-Cola, lo primero que te viene a la mente suele ser su logo. Pero, ¿es solo eso lo que define a estas grandes marcas? ¡Definitivamente no! Un logo es solo la punta del iceberg de una marca; detrás de él, existe un universo de significado, estrategia y conexión emocional.
Hoy vamos a hablar sobre cómo crear identidad de marca y desmontar uno de los grandes mitos del branding: una marca no es un logo.
¡Feliz lectura!
El logo: un fragmento de la identidad visual
Empecemos con un ejercicio práctico a la hora de crear identidad de marca: observa detenidamente todos estos diseños de marcas muy conocidas.
¿Te has dado cuenta? El logo no aparece en ninguna de las aplicaciones, sin embargo lo reconoces instantáneamente gracias a su icónica identidad de marca. Sin esos elementos, el logo por sí solo perdería impacto.
El logo es una representación gráfica que identifica a una empresa. Puede ser un símbolo, una palabra, o una combinación de ambos. Es importante, pero por sí solo no cuenta la historia completa. Es como una firma: te ayuda a reconocer, pero no te explica quién eres.
La identidad visual, en cambio, es mucho más amplia. Incluye entre otros:
- Paleta de colores
- Tipografía
- Ilustraciones
- Iconografía
- Estilo fotográfico
- Aplicaciones y otros elementos visuales
Como ejemplo de marca con un buen uso de identidad os mostramos Ataa, donde trabajamos internamente en un rebranding, diseñamos todos los elementos de identidad de marca y los aplicamos a todas sus plataformas como newsletter o redes sociales.
La identidad de marca: más allá de lo visual
Si te digo que pienses en un hilo musical para una tienda ambientada en el mítico personaje Mario Bros… seguro que todos tarareamos la misma melodía. Esto nos demuestra que los límites de cómo crear identidad de marca son infinitos, (me fascina tanto este tema que daría para otro artículo de blog).
La verdadera esencia de una marca no está únicamente en su aspecto, sino en cómo hace sentir a las personas. Una marca es una combinación de:
- Valores. ¿Qué defiendes?
- Tono de comunicación. ¿Cómo hablas a tus clientes?
- Experiencia del cliente. ¿Qué sienten al interactuar contigo?
- Historia y propósito. ¿Por qué existes?
Las marcas que triunfan son aquellas que consiguen que los clientes se identifiquen con ellas. Coca-Cola no solo vende refrescos; inspira a las personas a ser felices y disfrutar de la vida. Y esto es el ejemplo perfecto de cómo hacer branding.
El Branding: crear conexión y relevancia
El branding es el proceso estratégico de construir una marca. Consiste en alinear todos los elementos (visuales, emocionales y funcionales) para transmitir un mensaje claro y conectar con tu público objetivo. Generando así una marca con personalidad propia, una marca auténtica que se diferencia de su competencia y tiene una ruta clara.
Errores comunes a la hora de hacer identidad de marca: pensar solo en el logo
Muchas empresas caen en el error de pensar que, con diseñar un logo, tienen suficiente. Podrán probar con 100 versiones perfectamente acabadas, pero la duda volverá: ¿Por qué mi logo no funciona? Sin una identidad visual coherente y una estrategia de marca bien definida, el logo no tiene sentido.
Conclusión: cómo hacer una identidad de marca más allá del logo
Construir una marca sólida no empieza con un logo, sino con una visión clara de lo que quieres transmitir. El logo es el Teaser, pero el branding es la historia completa.
¿Cómo empezar a hacer una identidad de mi marca?, ¿qué me hace único?, ¿qué busca mi cliente?, ¿cómo reflejo y transmito mi identidad?
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