Come gli Esports Alimentano Le Sponsorizzazione del Motorsport

Il motorsport sta attraversando una trasformazione epocale, grazie all’integrazione delle tecnologie digitali e delle competizioni virtuali. L’incontro tra il reale e il virtuale ha aperto nuove strade non solo per i team, ma anche per gli sponsor, che possono ora raggiungere un pubblico globale in maniera interattiva e misurabile.

Gli esports stanno rivoluzionando il settore delle sponsorizzazioni, ecco alcuni casi concreti che spaziano dalla Formula 1 al MotoGP, fino a storie di transizione dal simracing al mondo reale.

Un Nuovo Paradigma: La Trasformazione Digitale nel Motorsport

Negli ultimi anni il confine tra le competizioni tradizionali e quelle digitali si è assottigliato notevolmente. Tecnologie come la realtà virtuale (VR), la realtà aumentata (AR), l’Internet of Things (IoT) e l’analisi dei big data hanno rivoluzionato il modo in cui le gare vengono vissute e promosse. Oggi, l’integrazione di queste tecnologie non solo migliora le prestazioni in pista, ma offre anche nuove modalità per coinvolgere i fan e misurare il ritorno sugli investimenti (ROI) degli sponsor.

Le sponsorizzazioni tradizionali, in cui il logo di un marchio appare su vetture, moto e divise, si sono evolute in attivazioni multicanale che combinano esperienze in loco e interazioni digitali. Questa trasformazione consente di creare un engagement continuo e interattivo, capace di catturare l’attenzione di un pubblico sempre più giovane e digitalmente connesso.

Evoluzione del Motorsport: Dal Reale al Virtuale

L’innovazione digitale ha portato alla nascita di competizioni virtuali parallele alle gare in pista. I team ora sperimentano il simracing come piattaforma di formazione e test, dove le strategie vengono validate in ambienti controllati e riprodotti fedelmente grazie a simulatori ad alta fedeltà.

Questi eventi virtuali sono diventati fondamentali per:

• Testare e ottimizzare le strategie di gara: Utilizzando dati in tempo reale e simulazioni, i team possono analizzare le performance e apportare modifiche immediate.
• Ampliare l’engagement del pubblico: Le competizioni virtuali permettono di raggiungere fan di tutto il mondo, superando le barriere geografiche e creando un’esperienza immersiva.
• Sperimentare nuovi modelli di partnership: Accordi dinamici e contratti a breve termine offrono maggiore flessibilità agli sponsor, consentendo loro di adattarsi rapidamente alle evoluzioni del mercato.

Integrazione di Realtà e Virtuale: Esempi Specifici

Per comprendere appieno come il connubio tra reale e virtuale stia plasmando il futuro del motorsport, è utile analizzare alcuni esempi concreti che evidenziano queste sinergie.

McLaren F1 Esports

McLaren F1 ha esteso il proprio brand nel mondo digitale con la creazione del team McLAREN Shadow. Questa divisione partecipa al F1 Sim Racing World Championship, dove le competizioni in simracing replicano fedelmente le dinamiche delle gare in pista. Grazie a questo approccio, i fan possono seguire in diretta le sessioni di simulazione, interagire con contenuti esclusivi e apprendere le strategie che guidano le prestazioni del team reale.

Alpine F1 Team Esports

Analogamente, Alpine ha lanciato la sua divisione “Alpine F1 Team Esports”, che integra competizioni virtuali con l’esperienza consolidata in pista. Questo progetto consente al team di sperimentare tattiche digitali e di coinvolgere un pubblico più giovane, dimostrando come la sinergia tra reale e virtuale possa portare a nuove strategie di engagement.

F1 Esports Pro Series

La F1 Esports Pro Series è una competizione globale che unisce il simracing al mondo della Formula 1. Numerosi team ufficiali, tra cui quelli di McLaren e Alpine, partecipano a questa serie, applicando strategie che possono essere direttamente collegate alle performance reali in pista. Questo format permette agli sponsor di interagire in modo dinamico con un pubblico digitale, offrendo esperienze immersive e misurabili.

MotoGP eSports

La MotoGP sta sfruttando eventi virtuali per integrare le gare tradizionali con esperienze digitali. Attraverso piattaforme interattive, i fan possono partecipare a competizioni simulate, vivendo l’emozione delle corse in realtà virtuale e aumentata. Queste iniziative abbattano le barriere geografiche, permettendo una fruizione globale e un engagement diretto.

Tutti i team della MotoGP hanno una squadra ufficiale che partecipa direttamente al torneo di e Sports. Nel corso degli anni il campionato si è evoluto coinvolgendo migliaia di partecipanti da tutto il mondo. Tutti gli anni, a concludere la serie un mega evento dal vivo, trasmesso in diretta TV regala ulteriore visibilità a tutti i partecipanti e agli sponsor coinvolti.

Dal Virtuale al Reale: Il Caso di Cem Bolukbasi

Un esempio esemplare di transizione dal simracing al motorsport reale è rappresentato da Cem Bolukbasi, tra i primi piloti a passare dal mondo virtuale della F1 alla pista reale. La sua esperienza dimostra come il simracing possa fungere da trampolino di lancio per una carriera nel motorsport tradizionale, aprendo nuove prospettive per giovani talenti e sponsor desiderosi di investire in nuove leve. Al momento Bolukbasi è impegnato nella European Le Mans Series.

Implicazioni per gli Sponsor e il ROI

L’integrazione tra reale e virtuale nel motorsport ha implicazioni significative per il mondo degli sponsor. Le attivazioni digitali, grazie alla loro misurabilità, consentono di ottenere dati in tempo reale sul coinvolgimento dei fan, migliorando così la capacità di ottimizzare il ROI.

Alcuni vantaggi chiave includono:

• Engagement Continuo: Le piattaforme digitali permettono di interagire costantemente con il pubblico, creando un flusso continuo di feedback e dati.
• Espansione del Pubblico: Le competizioni virtuali attirano un pubblico giovane e globale, ampliando la portata dei brand.
• Esperienze Immersive: Le attivazioni che uniscono VR, AR e simulazioni offrono un’esperienza unica che rafforza il legame emotivo tra fan e marchio.

Queste strategie consentono agli sponsor di ottenere una visibilità maggiore e più efficace, aumentando il valore del brand e contribuendo a generare ricavi più elevati per i team.

Reale e Virtuale

L’integrazione tra reale e virtuale sta ridefinendo il futuro del motorsport, creando un ecosistema in cui le competizioni tradizionali e quelle digitali si arricchiscono reciprocamente.

Team come McLaren Shadow, Alpine F1 Team Esports, le squadre virtuali della MotoGP insieme ai format globali della F1 Esports Pro Series e della MotoGP, illustrano chiaramente come questa trasformazione offra nuove opportunità sia per i fan che per gli sponsor.

L’adozione di tecnologie avanzate e la capacità di integrare esperienze immersive consentono di superare le tradizionali barriere di engagement, offrendo una piattaforma versatile e interattiva. Gli sponsor, grazie alla misurabilità delle attivazioni digitali, possono ora raggiungere un pubblico globale in modo mirato e flessibile, ottimizzando il ritorno sugli investimenti e rafforzando il valore del brand.

In definitiva, il connubio tra reale e virtuale non solo innova il modo di vivere le corse, ma trasforma radicalmente il modello di sponsorizzazione del motorsport. I marchi che sapranno abbracciare queste innovazioni saranno in grado di posizionarsi strategicamente in un mercato sempre più dinamico, garantendo una crescita sostenibile e l’accesso a nuove fasce di pubblico.

Uno dei vantaggi che gli esport presentano agli sponsor è la durata dell’esposizione dei loro marchi nei confronti dei giocatori (e si parla di milioni di utenti). Questa esposizione ripetuta e prolungata (che ammonta a milioni di ore) favorisce la creazione di un legame emotivo tra brand e giocatori, certamente in grado di influire sulle  future decisioni d’acquisto.

Riccardo Tafà

Managing Director di RTR Sports, Riccardo si è laurea in giurisprudenza all'Università di Bologna. Inizia la sua carriera a Londra nelle relazioni pubbliche, poi si sposta nel settore delle due e quattro ruote. Si trasferisce brevemente a Monaco prima di tornare in Italia. Lì fonda RTR, prima una società di consulenza e poi un'azienda di marketing sportivo che, alla fine, trova una nuova e definitiva sede a Londra.

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