Per il mese di Febbraio AdReport evidenzia oltre 3.200 advertiser attivi e quasi 5.800 campagne di display advertising, tra questi sono nuovi, ovvero mai trovati prima o “silenziosi” da almeno 40 giorni, quasi 1.900 advertiser e quasi 3.000 campagne.
Nello stesso periodo oltre 2.100 big brand sono stati attivi con più di 27.000 post sponsorizzati su Facebook, Instagram e Messenger.
Dalle stime AdReport di Impression ottenute dalle campagne digital, gli advertiser con maggior intensità di comunicazione risultano essere Banca Montepaone, Grimaldi Lines, TIM, Now TV (Sky Italia S.p.A.) e Intesa Sanpapolo.
Tra i formati di display advertising, i 300×250, 728×90, 300×600 e 970×250 rimangono i formati dominanti per numero di campagne attive e i post sponsorizzati sui social network che usano immagini prevalgono su quelli che usano video.
Il rank dei 300×250 vede nelle prime due posizioni TIM e Enel Italia, per i 728×90 Leone Calzature e TIM, la classifica dei 300×600 vede in top Enel Italia e TIM, mentre TIM e Kia Motors Italia dominano quella dei 970×250. TIM e Trenitalia quella dei video.
– La campagna di TIM “Il nuovo WiFi di TIM ti porta oltre” appare costantemente su più formati.
– I brand automobilistici (Kia e BMW) mostrano una forte presenza con le loro campagne per Sportage e Serie 1.
– Altri big spender di rilievo includono Grimaldi Lines e Intesa Sanpaolo.
I rank dei social Facebook/Instagram riguardano le aziende che hanno pubblicato più post sponsorizzati nel mese di febbraio e in questo caso le prime posizioni sono occupate da:
– Amplifon: 1246 post.
– Unieuro: 178 post.
– Deliveroo Italy: 177 post.
– America Tourister: 163 post.
Top aziende per Numero di Impressions su LinkedIn
Le aziende con il maggior numero di impressions su LinkedIn sono state:
– Boehringer Ingelheim Italia: 807.500 impression con 92 post, con una media di 8.777 impression per post.
– Audi: 453.000 impressions con 22 post, raggiungendo una media di 20.590 impressions per post.
– Edison Energia: 396.000 impressions con 12 post, raggiungendo una media di 33.000 impressions per post.
Top aziende per Numero di Post su LinkedIn
Le aziende con il maggior numero di post su Linkedin sono state:
– Boehringer Ingelheim Italia: 92 post con 807.500 impression, raggiungendo una media di 8.777 impression per post.
– Philips: con 39 post, con 66.500 impression raggiungendo una media di 1.705 per post.
– NinjaOne: con 32 post, con 16.000 impression raggiungendo una media di 500 impression per post.
Top aziende per Numero di Impression su LinkedIn
I post con il maggior numero di impression su LinkedIn sono stati:
– Audi Italia: 75.000 impression nei giorni 3, 4 e 5/2.
– Edison: 75.000 impression nei giorni 10/2 e 11/2.
– Generali Italia: 75.000 impression nei giorni 10/2 e 11/2.
– Skoda Italia: 75.000 impression nel giorno 24/2.
Le principali categorie di post LinkedIn includono automotive, energia, banche e sanità.
Grazie al nuovo modello di rilevazione pubblicitaria digital basato sui big data di Google™ lo Scenario AdReport IAB presenta alcune importanti novità come la top video ads e la top aziende per visualizzazioni YouTube.
Top aziende per Numero video pubblicitari su YouTube
– Amazon Italia: 45 ads con 3.164 visualizzazioni medie, durata media 8s
– Warner Bros. Italia: 38 ads con 266.629 visualizzazioni medie, durata media 31s
– Citizen Watch Italy: 30 ads con 6.986 visualizzazioni medie, durata media 159s
Top aziende per Numero visualizzazioni medie su YouTube
– Hugo Boss Italia: 1.665.587 visualizzazioni con 3 ads, durata media 16s
– Walt Disney Company Italia: 1.503.414 visualizzazioni con 2 ads, durata media 1.168s
– Aldi: 997.042 visualizzazioni con 1 ads durata 15s
Top video per Numero visualizzazioni medie su YouTube
– Warner Bros. Italia (Mickey 17): 5.748.406 visualizzazioni, durata 1m1s
– Warner Bros. Italia (The Accountant 2): 2.760.329 visualizzazioni, durata 3m
– Maybelline (L’Oréal Italia): 2.605.427 visualizzazioni, durata 15s.
I settori telecomunicazioni (TIM), automotive (Kia, BMW e Ford), bancario (Banca Mediolanum) ed energetico (Enel e Edison) sono stati particolarmente dinamici, sostenuti dalle promozioni retail legate a San Valentino e ai saldi stagionali, mentre i servizi finanziari hanno puntato soprattutto su prodotti di investimento e credito.
AdReport è il servizio di intelligence e monitoraggio delle campagne online e social che raccoglie ed evidenzia le campagne display, GDN, video e social network dei principali advertiser e brand attivi in Italia e altri paesi Europei. Il contatto nel nostro paese è Media Consultants.
