Questa analisi rappresenta lo scenario mensile AdReport/Media Consultants relativo alle attività di comunicazione brandizzata di Influencer Instagram e TikTok.
Per questa edizione dello Scenario AdReport Influencers (Febbraio 2025), abbiamo approfondito con precisione i trend emergenti e le strategie più efficaci adottate da brand e creator su Instagram e TikTok, con particolare attenzione a:
- Le performance degli influencer, con focus su visualizzazioni video, commenti e livello di coinvolgimento, premiando in particolare contenuti legati a eventi di grande risonanza mediatica come il Festival di Sanremo e la Fashion Week.
- I settori merceologici più dinamici, dove moda, beauty e entertainment hanno mostrato una straordinaria capacità di attrarre engagement grazie a brand leader come Prada, Fendi, Shein, Sephora e Eagle Pictures.
- Le strategie pubblicitarie vincenti, analizzando collaborazioni esclusive, il ritorno sulle scene di influencer iconici come Chiara Ferragni, e nuovi format di storytelling digitale capaci di catturare e mantenere alta l’attenzione del pubblico.
- Il comportamento del pubblico, attraverso insight aggiornati sulle interazioni, le preferenze espresse dagli utenti, e i contenuti più apprezzati nei diversi segmenti di mercato, delineando così nuovi scenari per i mesi a venire.
Questa analisi ha permesso di individuare i creator più influenti del periodo, nonché le strategie più efficaci per massimizzare la visibilità e il ritorno sugli investimenti pubblicitari.
Nel mese di Febbraio 2025 Instagram ha visto 546 investitori e 741 influencers attivi per 2.200 post, il 54% con Video.
Shein, L’Oréal e Rai 1 sono stati gli advertiser più attivi per numero di Post Instagram; Carlotta Fiasella Garbarino e Adriana Spink le Influencer che hanno comunicato più Brand.
Al vertice delle classifiche dei post Instagram troviamo Chiara Ferragni per Damiani (la troviamo anche in quarta posizione per Dsquared2 per un suo rientro sulle scene dopo un periodo di parziale silenzio), in video views, Sam and Wendy per Garnier; per commenti, nel mese del Festival della canzone italiana, regna sovrana la musica con Giorgia, Achille Lauro, Elodie e Lorenzo Jovanotti.
Nello stesso periodo su TikTok hanno comunicato 573 investitori e 378 influencers con quasi 2.600 post; la tendenza degli influencer sembra orientarsi verso la diversificazione degli advertiser, evitando di legarsi a un singolo brand.
NYX, Sephora e Eagle Pictures sono stati gli advertiser più attivi per numero di Ads TikTok; Reby(@maurinorebecca) e Blondimoustache le Influencer che hanno comunicato più Brand.
La top Views per i post TikTok evidenzia «Spring/Summer 2025» di Prada con la campagna “Touch of Prada” e tre differenti campagne Fendi, “#fendifw25 by Silvia Venturini celebrating the House’s first 100 years.”, “#fendiss25 Ambassador Ren Meguro” e “JADE for the Mamma Baguette”.
AdReport monitora le campagne degli influencer su Instagram e TikTok tramite un modello proprietario di verifica automatizzata, analizzando un catalogo di circa 1.500 influencer e 1.000 inserzionisti in Italia.
Il monitoraggio è attivo 24 ore su 24 e 7 giorni su 7.
In Italia AdReport è distribuito da Media Consultants.
