Article headline

Contrairement aux marchés traditionnels, le marketing du luxe repose sur une logique inversée : ce n’est pas le produit qui répond à un besoin, mais l’univers de la marque qui crée le désir. Pour en saisir les ressorts, rien de tel qu’un face-à-face direct avec les Maisons qui façonnent ces codes.

Gucci, Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Tiffany & Co, Balenciaga, Dolce & Gabbana, Zadig & Voltaire… En arpentant les flagships parisiens emblématiques, les étudiants ont observé la manière dont chaque marque articule son discours de marque, son expérience client et son storytelling commercial, dans un écosystème cohérent et raffiné.