(7 aprile 2025) L’attuale panorama dell’audiovisivo in Italia è al centro dell’analisi approfondita “Il sistema audiovisivo: evoluzione e dimensioni economiche – Rapporto 2025”, realizzata congiuntamente da eMedia e Istituto Bruno Leoni.
Questo studio offre una panoramica dettagliata di un settore che nel 2023 valeva 14,9 miliardi di euro, rappresentando la componente più rilevante di un sistema della comunicazione e dello spettacolo dal vivo stimato in 53 miliardi di euro.
Nel documento si evidenzia una crescita complessiva annua del 3,6% dal 2018 (quando il valore si attestava a 12,4 miliardi di euro), un incremento in linea con quello del Prodotto Interno Lordo nazionale.
Tra le fonti utilizzate per la redazione di tale analisi figura anche lo studio Aeranti-Corallo “L’emittenza radiofonica e televisiva locale in Italia. Edizione 2024”.
Media vs. online
Un tema centrale che emerge dall’analisi del sistema audiovisivo è la continua sfida tra il modello lineare della televisione tradizionale e l’offerta di video online. Il rapporto sottolinea come il settore audiovisivo, pur mantenendo nella televisione lineare il mezzo principale per volume di risorse attratte, stia assistendo a un drastico spostamento delle risorse complessive dalle funzioni editoriali tradizionali verso l’online.
Questo fenomeno è strettamente connesso all’ascesa delle piattaforme globali che si “installano” nei diversi mercati-territori, assumendo una progressiva centralità sia distributiva che produttiva, mettendo in discussione il ruolo degli editori nazionali.
Lo studio evidenzia come la rete Internet sia divenuta un ambiente audiovisivo globale di produzione e distribuzione di contenuti, inclusi quelli amatoriali e semi-professionali, trasformando radicalmente il mercato della pubblicità.
Si osserva un declino progressivo delle funzioni editoriali storiche come principali attrattori di risorse pubblicitarie, a fronte di una crescita significativa degli investimenti catalizzati dalle piattaforme meta e post-editoriali.
Questa evoluzione determina la formazione di un mercato “neo-editoriale” o “post-editoriale”, caratterizzato dall’indebolimento dei presidi editoriali tradizionali e dall’emergere di nuove dinamiche legate al dato, alle piattaforme e all’intelligenza artificiale.
Le risorse e gli investimenti
Il rapporto sul analizza anche le risorse e i mezzi del sistema audiovisivo in Italia nel periodo 2018-2023, considerando diversi ambiti d’offerta quali televisione, online video (gratuito e a pagamento), cinema in sala, home video fisico e videogiochi.
Vengono esaminate le fonti di spesa del settore, distinguendo tra famiglie, imprese e Stato.
Un’attenzione particolare è dedicata alle offerte non lineari distribuite in ambiente Internet (online video), distinguendo tra quelle gratuite (AVoD, VSP) e quelle a pagamento (pay-per-view, SVoD), evidenziando la crescente importanza delle piattaforme di condivisione video.
Un aspetto affrontato dallo studio è quello degli investimenti pubblici nel settore audiovisivo. Viene presentata un’analisi comparativa con i principali paesi europei, evidenziando come l’Italia si collochi agli ultimi posti per dimensioni degli investimenti pubblici in rapporto al PIL e per spesa pro capite.
Il rapporto esamina anche la struttura dei ricavi degli operatori di servizio pubblico (PSM), come la RAI, confrontandola con quella di omologhe organizzazioni in Francia, Germania, Regno Unito e Spagna, e mettendo in luce le peculiarità del modello italiano, caratterizzato da una quota relativamente elevata di ricavi da inserzioni commerciali.
Download
In conclusione, lo studio offre una panoramica completa e aggiornata delle dinamiche del settore audiovisivo italiano, analizzando le sue dimensioni economiche, le tendenze evolutive, le sfide poste dalla globalizzazione e dalla digitalizzazione, nonché il ruolo e l’entità degli investimenti pubblici.
Per approfondire i dati e le analisi presentate, si rimanda alla pubblicazione completa, disponibile per il download al seguente link: https://brunoleonimedia.it/public/IBL-Libri/Books/REP-15-Audiovisivo_2025.pdf (AR)
