Cuando una marca evoluciona, no se trata solo de un cambio de imagen, sino de una forma de seguir conectando con quienes confían en ella. La cosmética y la perfumería están presentes en todas las etapas de la vida (76%), formando parte de esos rituales de autocuidado del día a día, tal como señala la encuesta de STANPA. Esto nos hace reflexionar sobre la importancia de conectar con un público diverso que, además, está cada vez más influenciado por las tendencias que surgen en redes sociales. Adaptarse a estos cambios no es una opción, sino una necesidad para seguir siendo relevantes.
En Equivalenza, siempre hemos trabajado para acercar la perfumería de calidad a más personas. Nuestro propósito ha sido claro desde el principio: democratizar las fragancias sin renunciar a la calidad. Ahora, con nuestro reciente rebranding, damos un paso más en esa dirección. No se trata solo de un nuevo look, sino de una evolución que refuerza nuestra identidad y nuestro compromiso con la personalización y la cercanía.
Este cambio responde a la necesidad de modernizar nuestra imagen y adaptarnos a las tendencias actuales del mercado global, alineándonos con las expectativas de un consumidor cada vez más exigente. Queremos seguir siendo un referente en perfumería accesible, sin perder lo que nos hace únicos.
“Live perfumery your way”: personalización y accesibilidad
Una fragancia es mucho más que un complemento en nuestro día a día, es una forma de expresión, una manera de contar quiénes somos y cómo queremos que nos perciban. En Equivalenza, hemos querido que esta idea cobre aún más fuerza en nuestra nueva etapa, marcada por el rebranding de la marca. Bajo el lema “Live perfumery your way”, reafirmamos nuestro compromiso con la personalización y la accesibilidad, para que cada persona pueda encontrar en su fragancia una manera de expresar su identidad, acorde a sus gustos y valores.
Descubrir fragancias de manera intuitiva y creativa
En Equivalenza, queremos que elegir un perfume sea una experiencia fácil, personalizada y, sobre todo, dinámica. Por eso, hemos renovado nuestra propuesta para que cada persona pueda encontrar su fragancia de manera intuitiva y adaptada a los gustos del consumidor. Gracias a nuestras guías olfativas y nuevas opciones de personalización, ahora es más sencillo explorar y conectar con el aroma que mejor representa.
Además, nuestras tiendas han sido rediseñadas pensando en el perfil buyer. Ahora, los perfumes están organizados por familias olfativas para que descubrir nuevas fragancias sea más natural. También hemos incorporado una selección de frascos y tapones para que se puedan crear combinaciones únicas y hacer que el perfume sea personalizable y especial. Todo esto forma parte de un recorrido de compra más interactivo y cercano, donde cada detalle está pensado para hacer de la experiencia de compra un tanto diferencial.
Enfoque en la Generación Z: ¿Quiénes son nuestros nuevos consumidores?
La Generación Z se está consolidando como un público clave, interesado en la autenticidad, la sostenibilidad y fuertemente conectado con el mundo digital. Para adaptarnos a sus necesidades, hemos diseñado una estrategia que refuerza nuestro compromiso con la innovación y la responsabilidad ambiental.
A través de contenido interactivo y campañas que fomentan la participación, buscamos conectar con esta generación que no solo busca productos, sino que quiere identificarse con marcas que compartan sus valores, preocupaciones y estilo de vida.
Además, hemos optimizado nuestra web para una navegación fluida, especialmente en dispositivos móviles. Todo esto, combinado con un servicio ágil y adaptado a cada cliente que garantiza una experiencia sin fricciones y responde a la inmediatez que buscan los jóvenes.
Un rebranding basado en exclusividad y responsabilidad ambiental
La nueva estrategia de rebranding de Equivalenza se construye sobre tres pilares clave para el crecimiento del negocio y la evolución del sector:
- Expertise: El catálogo de Equivalenza se ha reorganizado para destacar su amplia oferta de más de 130 fragancias, con las familias olfativas como eje central de la experiencia de compra.
- Exclusividad y personalización: Se han incorporado nuevas opciones de frascos y tapones diseñados para ampliar las posibilidades de elección y crear presentaciones ideales para regalo. Antes, los perfumes de Equivalenza se comercializaban en un único tipo de frasco; ahora, los clientes pueden elegir entre más de ocho modelos y combinaciones, tanto para sus fragancias habituales como para la gama premium Les Secrets.
- Sistema de refill: En línea con un consumo más responsable, Equivalenza apuesta por envases recargables que reducen residuos y fomentan el aprovechamiento de recursos. Este sistema no solo disminuye el impacto ambiental al reducir el uso de plásticos, sino que también ofrece un ahorro para el consumidor y refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
El papel de la sostenibilidad
La sostenibilidad ha sido parte integral de Equivalenza desde el inicio, diferenciándonos en el mercado. Este pilar sigue siendo esencial en el nuevo posicionamiento, ocupando un rol crucial en nuestra propuesta de marca. Durante años, hemos defendido el uso de envases recargables a través del sistema refill, promoviendo un consumo responsable y la reducción de residuos.
Además, nos hemos comprometido a seleccionar ingredientes responsables y a reducir los residuos en cada etapa del proceso, desde el diseño del producto hasta su distribución. De esta manera, ofrecemos fragancias que no solo mantienen los más altos estándares de calidad, sino que también reflejan un respeto genuino por el medio ambiente.
Con este rebranding, Equivalenza no solo renueva su imagen, sino que evoluciona para alinearse con los valores y aspiraciones de la Generación Z. Nos enfocamos en ofrecer productos responsables, una experiencia digital enriquecedora y un enfoque auténtico, con el objetivo de crear una conexión real con quienes confían en nuestra marca.
Por Elena Tapiol, Directora de Comunicación de Equivalenza
Este artículo es parte del número marzo/abril de la Revista Dir&Ge. Accede aquí a todos los contenidos.
