Publicidad: campañas que nos hacen reír… y pensar
Un ejemplo son las campañas de Campofrío, especialmente sus anuncios navideños como «El Curriculum de Todos» o «Hijos del Entendimiento». Con un enfoque humorístico, estas campañas logran tocar temas sociales profundos – la identidad nacional, la convivencia, la polarización ideológica – sin caer en el dramatismo, utilizando la risa como punto de encuentro emocional.
También Pavofrío (del mismo grupo), cuya campaña «Deliciosa Calma» ironiza sobre las presiones que sufren las mujeres en la sociedad moderna, invitándolas a tomarse la vida con humor y, al mismo tiempo, con conciencia.
Otra propuesta destacada es la de CaixaBank con su campaña “A todos nos puede pasar”, realizada por Gete Comunicación y protagonizada por el mítico trío cómico Tricicle. En ella, el humor físico y gestual se pone al servicio de la prevención de ciberfraudes, alertando a toda la ciudadanía, especialmente a la población más vulnerable -como las personas mayores-, sobre las tácticas más habituales de los estafadores digitales. Con situaciones cotidianas llenas de malentendidos y gags visuales, la campaña consigue que un tema complejo y técnico se vuelva accesible, memorable y empático.
A nivel internacional, Old Spice revolucionó el marketing masculino con su campaña «The Man Your Man Could Smell Like». Un uso brillante del absurdo y el ritmo cómico que no solo revitalizó una marca obsoleta, sino que cambió las reglas del juego en la comunicación de productos de cuidado personal.
