Nel mondo del lusso, ogni dettaglio comunica. Dal design del prodotto alla sua presentazione, il packaging gioca un ruolo strategico nell’esprimere valore, identità ed esclusività. Oggi, il settore si trova ad affrontare nuove sfide: sostenibilità, innovazione, storytelling visivo.
In questo contesto di grande evoluzione, la Commissione Luxury Packaging dell’Istituto Italiano Imballaggio ha avviato un progetto ambizioso: la definizione delle Linee Guida per il Packaging del Lusso.
Un progetto nato per orientare il settore
Le Linee Guida intendono fornire uno strumento operativo per tutti gli attori della filiera – brand owner, designer, produttori di materiali e converter – che desiderano coniugare estetica, funzionalità e responsabilità ambientale senza rinunciare ai codici distintivi del luxury.
Il lavoro, avviato nel 2024, prevede un’analisi approfondita delle esigenze di mercato, delle nuove tendenze e delle aspettative dei consumatori.
Un’attenzione particolare viene posta ai temi di:
- sostenibilità reale e percepita,
- materiali innovativi e processi produttivi,
- esperienza sensoriale e valore emozionale,
- compliance normativa nei mercati internazionali.
L’anteprima a Packaging Première: ricerca di mercato e struttura delle Linee Guida
La prima presentazione ufficiale del progetto avverrà il 13 maggio 2025 durante Packaging Première, l’evento di riferimento per il packaging di alta gamma.
In questa occasione, saranno divulgati:
- I primi dati della ricerca di mercato condotta dalla Commissione, che fotografa aspettative, priorità e visione dei principali stakeholder.
- La struttura e le finalità delle Linee Guida, delineando il percorso che accompagnerà il loro sviluppo nei prossimi mesi.
Barbara Iascone e Marco Scatto, membri della Commissione Luxury Packaging e relatori dell’incontro, guideranno la presentazione offrendo spunti di riflessione su come il packaging può essere una leva competitiva e culturale per il mondo del lusso contemporaneo.
Un invito a costruire il futuro del packaging di lusso
L’appuntamento di Packaging Première rappresenta non solo un momento informativo, ma anche un’opportunità per raccogliere suggerimenti e sensibilità direttamente dagli operatori del settore.
La Commissione Luxury Packaging invita quindi brand, designer, produttori e consulenti a partecipare attivamente alla definizione di uno standard di eccellenza che sappia interpretare il futuro.
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13 maggio 2025 a Packaging Première, Fiera Milano
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