¿Quieres mejorar tu presencia online y destacar en los resultados de búsqueda? Una auditoría SEO es un análisis detallado del estado técnico y estratégico de un sitio web para identificar problemas y oportunidades que impactan su visibilidad en los motores de búsqueda.
Este análisis SEO es un must en tu estrategia digital, ya que optimizan el rendimiento del sitio, asegurando que sea accesible, relevante y cumpla con las mejores prácticas para atraer tráfico cualificado y alcanzar objetivos de negocio.
En un entorno digital tan competitivo, no es opcional, es esencial. En esta guía te mostramos, paso a paso, cómo realizar una auditoría SEO profesional que prepare tu web para escalar posiciones en Google y destacar frente a la competencia. ¡Comencemos!
Herramientas para una Auditoría SEO Técnico
Empecemos por el principio, necesitas un set de herramientas que sean tus mejores aliadas. Hacer una auditoría sin ellas es como intentar correr un maratón con los ojos vendados, complicado y poco eficiente. Aquí tienes las indispensables:
- Google Search Console.
- Screaming Frog
- Ahrefs o SEMrush
- PageSpeed Insights
- Google y DevTools (Ctrl+Shift+I en Windows o Cmd+Option+I en Mac)
- Google Analytics
- Otras herramientas y extensiones de Chrome como Detailed, Schema.org y Web developer, pueden complementar tu análisis.
Inicia un rastreo del sitio web
El primer paso en cualquier auditoría SEO es realizar un rastreo completo del sitio web. ¿Por qué? Porque este proceso te permite identificar cómo los motores de búsqueda acceden, entienden y procesan el contenido de la web. Básicamente, te ayuda a encontrar errores técnicos que pueden estar bloqueando tu camino al éxito en los resultados de búsqueda.
Para ello, la mejor herramienta es Screaming Frog. Este software actúa como un bot que recorre cada rincón de tu sitio, simulando lo que haría Google al rastrearlo. En pocos minutos tendrás una lista completa con datos clave sobre el estado de tu web analizando los errores técnicos. Este rastreo inicial será la base para profundizar en las siguientes áreas de tu auditoría.
Recuerda: este paso no solo identifica problemas, sino que también te da una visión clara de cómo Google «ve» el sitio web.
Auditoría de Rastreo e Indexación
Rastrear e indexar son dos pilares fundamentales del SEO técnico. El rastreo asegura que los motores de búsqueda puedan navegar por el sitio sin problemas, mientras que la indexación verifica que las páginas importantes estén almacenadas en el índice de Google y listas para aparecer en los resultados de búsqueda.
En esta sección, analizaremos cómo optimizar ambos procesos para que ninguna página relevante quede fuera del radar y para evitar que contenido innecesario consuma recursos de rastreo.
Configura tu sitemap.xml
El sitemap es un archivo esencial que permite a los motores de búsqueda identificar y priorizar las páginas importantes del sitio web para el rastreo.
- Debe incluir únicamente las páginas relevantes con código de respuesta 200 y estar actualizado.
- Para ello, verifica que no incluya páginas con etiquetas noindex, duplicados, redirecciones o contenido irrelevante.
- Comienza entrando a Google Search Console, en la sección «Sitemaps», verifica que el archivo haya sido enviado correctamente y no presente errores como 404, 301, rastreada sin indexar, etc.
- Para comprobar su estado haz clic en el sitemap > ver indexación de páginas.
- Tras usar Screaming Frog, es clave ejecutar el “análisis de rastreo” para verificar el estado del sitemap y detectar posibles errores como URLs huérfanas o mal indexadas:
Revisa el archivo Robots.txt
Aquí podemos detectar la inclusión de directivas que impidan el rastreo y la indexación de páginas o subdirectorios de la web que sí deberían estar accesibles a los robots de los buscadores, ya que son páginas relevantes para el proyecto.
A través de directivas como “Allow” y “Disallow”, puedes comprobar e indicar qué secciones del sitio deben ser rastreadas y cuáles no, optimizando el uso del crawl budget, especialmente importante en sitios grandes donde priorizar el rastreo de páginas clave puede marcar la diferencia en el rendimiento SEO.
- Asegúrate de no bloquear recursos críticos que Google necesita para renderizar correctamente las páginas.
- Puedes bloquear áreas administrativas (/wp-admin/ o /admin/), materiales descargables protegidos y páginas irrelevantes como filtros de búsqueda, parámetros de sesión, etc.
- Por último, es importante asegurarse que incluya el archivo sitemap para facilitar el acceso a las URLs más importantes.
Tip: si ves que Screaming Frog no rastrea correctamente tu web, puede que el problema resida en tu archivo robots.txt
Comprobar las meta etiquetas «No Index»
Para auditar las meta etiquetas noindex, es fundamental verificar que solo estén aplicadas a las páginas que no quieres indexar en los motores de búsqueda. Garantizar que solo el contenido relevante sea indexado, maximiza la efectividad de tu presencia web en las SERPs:
- Revisa este punto en Screaming Frog o manualmente desde el código fuente de una página (dentro de la etiqueta <head> debe encontrarse este elemento <meta name=»robots» content=»noindex,nofollow»>) para identificar todas las URLs con esta directiva y comprobar que ninguna página estratégica esté marcada erróneamente con noindex.
- Es importante revisar combinaciones con otras etiquetas, como nofollow o canonical, ya que configuraciones incorrectas pueden causar confusión en los motores de búsqueda.
Revisa las páginas indexadas y no indexadas en Google
Para revisar las páginas indexadas y no indexadas, accede a Google Search Console y dirígete a la sección «Páginas». Aquí podrás visualizar un desglose completo de las páginas que están indexadas, las excluidas y aquellas con errores.
Analiza las razones de exclusión como etiquetas noindex, errores 404, entre otras. No te preocupes si ves un volumen alto de URLs sin indexar, en todos los proyectos ocurre. Puede que sea correcto y se trate de URLs irrelevantes. Pero revisa bien.
Posteriormente, ve directamente a las SERPs y comprueba de forma manual las páginas están indexadas y localiza cualquier error. Para ello, debe utilizar el comando site:tudominio.com en el buscador.
Verifica el uso correcto de canonical
La etiqueta canonical es una directiva HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples URLs con contenido similar o duplicado.
Esto ayuda a evitar canibalizar contenidos y asegurar que Google posicione la URL principal en lugar de sus variantes. Incluso si no existen múltiples contenidos similares, es importante que todas las URLs incluyan una etiqueta canonical autorreferenciada, es decir, que apunten a sí mismas.
Para verificar su uso correcto utiliza Screaming Frog. Evita errores comunes, como enlaces a redirecciones, páginas con códigos de respuesta que no sean 200 o URLs no relevantes.
Comprueba la visión de araña
La visión de araña se refiere a cómo los bots de los motores de búsqueda perciben y rastrean tu sitio web. Revisa las páginas más importantes (como la principal, categorías o productos) con la extensión Web Developer y desactiva el JavaScript para ver cómo se ven sin elementos dinámicos, tal como lo haría un bot.
Revisa que el contenido clave, como textos, imágenes y enlaces, sea visible sin depender del JavaScript.
Optimiza tu estructura de URLs para evitar duplicidades
La estructura de URLs de un sitio web puede generar duplicidad de contenido si no está correctamente configurada. Esto sucede cuando las páginas están disponibles en ambas versiones, como:
- Http o https: esto genera duplicidad y dispersa señales SEO. Asegúrate que todas las páginas estén en https para garantizar la seguridad de los datos y cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda.
- Con www o sin www: las URLs pueden utilizarse tanto con el prefijo «www» como sin él, pero no deben convivir ambas activas.
- Con slash o sin slash: la existencia de URLs con y sin un slash final (/) también puede duplicar contenidos.
Comprueba manualmente este punto con la extensión Redirect Path en tu navegador.
Selecciona varias páginas importantes de su sitio web e ingresa las diferentes versiones de cada URL en la barra de direcciones:
Observa en Redirect Path si alguna versión no redirige permanentemente (301) a la URL preferida.
- Si las diferentes versiones tienen un código de respuesta 200, esto indica un problema de duplicidad que debe corregirse.
