En el mundo del SEO, la construcción de enlaces sigue siendo una estrategia valiosa para impulsar el tráfico y llegar a nuevas audiencias. Aunque la calidad es más importante que nunca, aún es posible obtener buenos resultados con el linkbuilding. ¿Qué debes hacer? Aquí te damos 3 consejos:
1. Calidad sobre cantidad: Busca oportunidades para colaborar con expertos, influyentes y publicaciones confiables para obtener enlaces valiosos a tu centro educativo o a alguna de las páginas la web que queráis que se posicione mejor.
2. Gana enlaces con contenido excelente: Enfócate en crear contenido tan atractivo, informativo o de interés que los responsables de otros sitios web quieran enlazarlo.
3. Construye relaciones: La colaboración y el networking pueden llevarte a obtener oportunidades naturales de construcción de enlaces, como publicaciones de invitados o compartir recursos con otras entidades, empresas, asociaciones, etc...
La construcción de enlaces como parte de tu estrategia de crecimiento
El linkbuilding se trata básicamente de hacer que otros sitios web enlacen a tu página. Cuando se hace correctamente, y desde una perspectiva de SEO holística, estos enlaces pueden ayudar a que tus páginas se posicionen más alto en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, los enlaces no solo mejoran tu posicionamiento, también pueden impulsar el tráfico hacia la web de tu centro educativo.
Los buenos enlaces ayudan a conseguir más tráfico (de referencia) hacia tu sitio web. Cuando desarrollas tu estrategia de construcción de enlaces, trata de enfocarte en llegar a la audiencia correcta y conseguir enlaces de sitios que realmente puedan ser beneficiosos para tu centro.
Evalúa tu punto de partida SEO
Antes de iniciar cualquier estrategia de linkbuilding, necesitamos saber dónde estamos. Un análisis detallado de nuestra situación actual nos permitirá establecer objetivos realistas y medir nuestro progreso de manera efectiva.
El tráfico orgánico representa a los visitantes que llegan a tu sitio web a través de búsquedas naturales, sin publicidad pagada. Para los centros educativos, este tráfico es especialmente valioso porque indica interés genuino. Utiliza Google Analytics para analizar este tráfico accediendo a "Adquisición-Todo el tráfico-Canales-Búsqueda orgánica". Además de la cantidad de visitas, presta atención a métricas clave como la duración media de la sesión (que suele ser más larga para el tráfico orgánico), la tasa de rebote (generalmente más baja en tráfico orgánico) y el porcentaje de nuevas sesiones. Estas cifras te darán una idea clara de la calidad de tu tráfico actual.
La autoridad de dominio es un concepto que hace referencia a la "fuerza" de tu sitio web. Se mide en una escala de 0 a 100, donde un valor más alto indica mayor autoridad y mejores posibilidades de posicionamiento. Esta métrica examina principalmente la cantidad y calidad de links que apuntan a tu web. Herramientas como MOZ, Ahrefs o Semrush te permitirán conocer tu autoridad actual . Para un centro educativo, comparar su autoridad con la de otros centros similares es fundamental, ya que se trata de una métrica relativa por definición.
Además, debes identificar qué páginas de tu sitio generan más tráfico orgánico y tienen mayor potencial para recibir enlaces. Google Analytics y Search Console te mostrarán las páginas con mejor rendimiento. Para centros educativos, las páginas más importantes suelen incluir la oferta académica, instalaciones, metodología educativa y casos de éxito. Estas serán tus páginas estratégicas al implementar tu estrategia de linkbuilding, ya que cualquier enlace hacia ellas potenciará tu visibilidad y autoridad en el sector educativo.
Una estrategia exitosa de linkbuilding en 6 pasos sencillos
¿No sabes por dónde empezar? En SchoolMarket te ayudamos a elaborar una estrategia que te brinde los enlaces adecuados y la audiencia correcta para tu sitio web en solo 6 pasos:
Los enlaces son importantes para el SEO y deberían formar parte de tu estrategia de crecimiento ya que pueden ayudarte a generar más tráfico y atraer nuevas audiencias a tu sitio web. Sin embargo, es importante evitar prácticas poco éticas que puedan perjudicar tu posicionamiento. En este post, te presentamos los 6 pasos para crear una estrategia exitosa de linkbuilding que te permita obtener los enlaces adecuados y llegar a la audiencia correcta: los estudiantes y sus familias.
Los 6 pasos de una estrategia exitosa de construcción de enlaces
1. Conoce a tu audiencia
Si quieres atraer más gente a tu sitio web, necesitas saber dos cosas: quién es tu audiencia actual y cómo se ve tu audiencia ideal. Esto te ayudará a mantener y expandir tu audiencia actual, así como a llegar a nuevas audiencias interesadas en lo que tienes que ofrecer. Investiga para conocer mejor a tu audiencia actual y determinar si estás llegando a la audiencia deseada. Los padres suelen ser los tomadores de decisiones finales, especialmente en educación básica y media, mientras que los estudiantes mayores tienen mayor autonomía en sus elecciones académicas. Por otra parte, los docentes pueden convertirse en embajadores valiosos para tu estrategia de linkbuilding.
2. Haz una lista de sitios que atraigan a tu audiencia y que sean relevantes
Una vez que sabes quién es tu audiencia ideal, es hora de hacer una lista de sitios web que puedan ayudarte a llegar a ellos. Busca sitios web que ya atraigan a esta audiencia. Los enlaces desde estos sitios pueden ayudarte a llegar a personas interesadas en tu sitio web pero que aún no te conocen.
Ten cuidado al elegir los sitios web desde los cuales quieres hacer linkbuilding. Un enlace desde un sitio web spam o un sitio que no tenga nada que ver con el tipo de familias y alumnos que deseas para tu centro no será valioso. De hecho, puede perjudicar tu posicionamiento. Además de evitar los sitios spam, nunca hay que pagar por tus enlaces y debes huir de todo tipo de prácticas poco éticas. Conseguir estos enlaces debería sentirse como un esfuerzo normal de marketing y como parte de un enfoque holístico de SEO.
Los blogs y medios educativos representan una excelente oportunidad para obtener enlaces de calidad. Al establecer comunicaciones personalizadas con estos sitios, podemos generar colaboraciones valiosas que aumenten nuestra visibilidad online. Estos enlaces suelen ser más naturales y relevantes para Google, ya que provienen de páginas con contenido relacionado directamente con el nuestro. Para aprovechar estas fuentes, podemos desarrollar contenido original para publicaciones invitadas, ofrecer entrevistas a expertos de nuestro centro o crear recursos educativos que los blogs especializados quieran compartir y enlazar. Los directorios académicos e institucionales, como universidades, asociaciones profesionales y centros de investigación, suelen tener listas de recursos recomendados. Obtener un backlink de uno de estos sitios no solo mejora el SEO, sino también la reputación digital del centro educativo.
3. Analiza a tu competencia educativa
Conocer a fondo a tus competidores educativos es un paso fundamental para diseñar una estrategia de linkbuilding exitosa. Un análisis efectivo comienza distinguiendo entre competidores directos e indirectos. Los directos son aquellos centros educativos que ofrecen servicios similares a los tuyos, mientras que los indirectos pueden estar en campos relacionados pero no idénticos. Para identificarlos, realiza búsquedas con tus palabras clave objetivo y observa quiénes aparecen en los resultados orgánicos y pagados. Una vez identificados tus competidores, analiza sus perfiles de backlinks y estrategias de palabras clave con herramientas como Semrush, Ahrefs o Buzzsumo.
El análisis comparativo revelará patrones valiosos. Por ejemplo, los dominios .edu suelen tener una autoridad muy alta, aunque acceder a ellos requiere una propuesta de valor clara. Para proyectos educativos con presencia física, el linkbuilding local es esencial. Busca medios, blogs y asociaciones de tu zona que ya enlacen a tus competidores. Además, es frecuente que un proyecto educativo sea mencionado sin incluir un enlace directo; herramientas como BrandMentions te ayudarán a detectar estas menciones no enlazadas, que representan oportunidades inmediatas para tu estrategia.
4. Crea contenido calidad
Para conseguir que otros sitios web te enlacen, necesitas tener un contenido que realmente les haga querer hacerlo. Sí, es mucho más fácil decirlo que hacerlo, pero debes pensar qué es lo que le gustaría a tu audiencia, qué quieren saber y qué punto de vista único puedes ofrecerles. No solo escribas sobre lo maravilloso que es tu colegio y por qué deberían matricular en él a sus hijos, debes crear contenido que responda las preguntas que se puedan estar haciendo esos padres, que les solucione un problema o que les ofrezca lo que están buscando para sus hijos. Proporciónales la información que buscan y no solo ganarás su confianza, también conseguirás más enlaces hacia tu página ya que otros sitios web verán el valor de tu contenido.
El contenido de valor es aquel que no solo informa, sino que también resuelve dudas, inspira o educa a tu audiencia. Las guías prácticas sobre temas como "Cómo organizar tu tiempo para estudiar oposiciones" o "Guía completa para principiantes en Google Ads" atraen a personas interesadas en el tema y generan confianza en tu marca. Este tipo de contenido posiciona tu centro formativo como experto en el tema y facilita que otros sitios quieran enlazarte. Los calendarios de becas actualizados por país suelen atraer enlaces de universidades, blogs estudiantiles y medios especializados. Además, los recursos descargables como fichas de actividades o materiales didácticos representan un valor añadido que otros sitios educativos quieren compartir con su audiencia. Las infografías educativas son un recurso versátil que convierte información compleja en visuales fáciles de entender. A diferencia de los contenidos estáticos, las infografías interactivas con botones clicables y elementos que revelan información adicional son ideales para el aprendizaje híbrido. Herramientas como Genially, Canva o Infogram permiten crear este tipo de contenido sin necesidad de conocimientos avanzados de diseño.
Además, debes considerar la legibilidad de tu contenido. Asegúrate de que tus páginas y artículos estén bien estructurados y escritos correctamente. Si necesitas más orientación sobre cómo crear un excelente contenido, en nuestro blog podrás encontrar gran cantidad de posts sobre SEO de contenido, marketing de contenidos...
5. Combina el contenido con los sitios web
Cuando estés satisfecho con el contenido que has creado, es hora de revisar la lista de sitios web que creaste durante el segundo paso para hacer linkbuilding. ¿Cuáles son los sitios web que probablemente querrán enlazar al contenido que has creado? Puede ser tentador enviar todo lo que has creado a cada sitio en tu lista, pero esto probablemente reducirá tus posibilidades de conseguir que alguien enlace a tu contenido. Las personas no tienen tiempo para leer 5 posts y decidir cuál les gusta más, además puedes parecer spam.
Elige sabiamente y haz un esfuerzo por encontrar aquellos sitios web que se ajusten al tema específico de tu post o página. Estos sitios web probablemente estarán más dispuestos a enlazar ya que tu blog post se ajusta a su contenido. Más importante aún, los visitantes que lleguen a tu sitio web siguiendo ese enlace estarán realmente interesados en tu contenido.
6. Contacta
Después de decidir qué sitio quieres contactar, es hora de ponerte en contacto con ellos. Puedes enviar un correo electrónico o usar las redes sociales para contactarlos. Para aumentar tus posibilidades de obtener ese backlink, debes conocer el sitio web y la audiencia a la cual se dirige. Esto te ayudará a contactarlos de manera personalizada, lo cual es importante. Nunca envíes correos electrónicos o mensajes directos automatizados. Envía un correo electrónico educado en el que les cuentes acerca de tu contenido y solicita que coloquen un enlace a tu contenido. Ten en cuenta que a menudo no recibirás respuesta.
Para mejorar tus posibilidades de obtener un enlace a tu página, debes explicar por qué tu contenido es único pero no cometas el error de que tu correo electrónico sea demasiado largo, ya que esto hará que las personas no lo lean en absoluto.
7. ¡Usa las redes sociales!
Ponerse en contacto con personas o sitios web específicos es una forma de obtener enlaces a tu contenido. Otra excelente manera de obtener enlaces y llegar a nuevas audiencias al mismo tiempo es mediante el uso de las redes sociales. Asegúrate de compartir tu nuevo contenido a través de plataformas sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn... Quizás incluso envíes algunos post a personas específicas que puedan gustarle tu contenido y, cuando les guste, lo compartirán y hablarán de ellos en sus redes sociales, lo que ayudará a recibir algunos enlaces más.
8. Monitoriza y ajusta tu estrategia
El seguimiento sistemático de resultados es la piedra angular de cualquier estrategia de linkbuilding exitosa. Sin un análisis continuo, es imposible saber si nuestros esfuerzos están dando frutos o necesitan reajustes. Hay que prestar atención a la ubicación del enlace (son preferibles los que aparecen en el cuerpo del contenido) y al texto ancla utilizado, que debe ser natural sin sobreoptimizar palabras clave. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console te permitirán medir el aumento de tráfico orgánico y la mejora de posiciones en palabras clave relevantes. Basándote en los datos recopilados, identifica qué tácticas están funcionando y cuáles necesitan modificaciones. Si detectas enlaces tóxicos, procede a desautorizarlos mediante Google Search Console. Por otra parte, identifica los enlaces rotos que puedas haber perdido por cambios en tu web y recupéralos, priorizando aquellos de mayor valor.
Una estrategia exitosa de linkbuilding siempre debe tener como objetivo llevar a futuros alumnos o sus familias a tu sitio web. Un efecto secundario (y siempre bienvenido) será un mayor posicionamiento en Google. Siempre y cuando consideres la construcción de enlaces como una forma de llegar a otros sitios para obtener más visitantes de ese sitio, lo estás haciendo de la manera 'correcta'.
