By Emanuele Venturoli| Posted May 8, 2025 | In Motorsports
Il Campionato Mondiale di Rally (WRC) è molto più di una competizione tra auto e piloti: è un ecosistema globale che attrae milioni di spettatori, appassionati e partner commerciali in tutto il mondo.
In questo contesto, le sponsorizzazioni svolgono un ruolo cruciale, consentendo ai brand di inserirsi in una narrazione fatta di resistenza, velocità, tecnologia e passione.
In questo articolo analizziamo gli sponsor ufficiali del WRC 2024, la loro presenza nel campionato e le strategie che utilizzano per massimizzare il ritorno sul proprio investimento.
Perché sponsorizzare il WRC?
Scegliere il WRC significa posizionarsi in un contesto:
- Internazionale: 13 eventi in 5 continenti, centinaia di milioni di spettatori ogni anno.
- Tecnologico: il rally è un laboratorio per innovazione, sostenibilità e performance.
- Autentico: su sterrato, neve e asfalto, i marchi si associano a sfide reali.
Gli sponsor ufficiali del WRC: Chi sono e cosa fanno
Hankook – Il nuovo fornitore di pneumatici del WRC
Dal 2025, Hankook diventa fornitore unico di pneumatici per il campionato. Un ruolo strategico che garantisce:
- Visibilità tecnica su ogni vettura e in ogni gara
- Dati, sviluppo e test in condizioni estreme
- Associazione a performance, sicurezza e innovazione
Strategia: dimostrare l’affidabilità dei propri prodotti e rafforzare il posizionamento globale nel settore premium.
Wolf Lubricants – Performance e affidabilità
Wolf è il partner ufficiale per i lubrificanti del WRC. La sua presenza si fonda su:
- Fornitura diretta ai team
- Visibilità tecnica e branding a bordo pista
- Attività B2B con partner e distributori globali
Strategia: trasferire le performance da gara alla strada, con focus su affidabilità e protezione del motore.
Asahi Kasei – Innovazione e sostenibilità
Il colosso giapponese dei materiali avanzati è sponsor ufficiale del WRC con focus su:
- Nuovi materiali e tecnologie sostenibili per automotive
- Collaborazioni ingegneristiche con i team
- Attivazioni orientate al cambiamento climatico e alla sicurezza
Strategia: rafforzare la reputazione di innovatore responsabile e promotore di tecnologie per il futuro.
Fanatec – Simulazione e eSports
Fanatec, marchio leader nel mondo delle periferiche da sim racing, è sponsor chiave del WRC, integrando:
- Campionati virtuali ufficiali WRC eSports
- Simulazioni immersive durante gli eventi
- Coinvolgimento del pubblico giovanile
Strategia: fondere mondo reale e digitale, e costruire relazioni con nuove generazioni di appassionati.
Forum8 – Digital twin e smart cities
Forum8, specialista in software di simulazione 3D e realtà virtuale, supporta il WRC con:
- Soluzioni per la progettazione di percorsi e infrastrutture virtuali
- Integrazione di tecnologia urbana e motorsport
- Visualizzazione avanzata per fan ed enti organizzatori
Strategia: dimostrare l’applicabilità delle proprie tecnologie a livello globale e multi-settoriale.
Castore – Abbigliamento tecnico e lifestyle
Brand inglese emergente nell’abbigliamento sportivo premium, Castore fornisce:
- Uniformi ufficiali per staff e team del WRC
- Merchandising e collezioni dedicate
- Presenza nelle aree hospitality e VIP
Strategia: costruire un’immagine premium, dinamica e legata allo sport di alto livello.
SafetyCulture – Sicurezza, audit e performance aziendale
SafetyCulture è un brand B2B che ha trovato nel WRC un modo per comunicare:
- L’importanza della sicurezza operativa e del monitoraggio continuo
- La capacità di adattarsi a contesti estremi e mutevoli
- Il valore dei processi efficaci in ambienti ad alta pressione
Strategia: far leva sul rally come metafora di gestione del rischio e miglioramento continuo.
EA Sports – Dalla pista alla console
Con la pubblicazione del gioco ufficiale EA SPORTS WRC, il colosso videoludico è parte fondamentale dell’ecosistema rally:
- Cross-promozione tra gioco e campionato reale
- Esperienze immersive e accesso ai fan attraverso il gaming
- Potente leva per storytelling, tutorial e community
Strategia: espandere il pubblico del WRC verso i gamer, consolidando una fanbase globale e attiva.
ProGrade Digital – Memorie ad alte prestazioni
ProGrade è un produttore di schede di memoria e soluzioni per il mondo video-fotografico. Nel WRC:
- Supporta team e media nella cattura delle immagini
- Garantisce velocità e affidabilità nel trasferimento dati
- Assicura performance anche in condizioni estreme
Strategia: posizionarsi come leader nel segmento professionale delle memorie di nuova generazione.
Tata Communications – Connessioni globali e dati in tempo reale
Tata fornisce l’infrastruttura digitale per la trasmissione dati e video del WRC:
- Soluzioni cloud, streaming e connettività in tempo reale
- Supporto alla produzione televisiva e alla fan experience digitale
- Enabler tecnologico per un campionato globale
Strategia: dimostrare la propria capacità di connettere il mondo, anche nei luoghi più remoti del pianeta.
Come questi brand sfruttano al meglio il WRC
Tutti gli sponsor ufficiali del WRC non si limitano alla visibilità statica. Le loro strategie includono:
- Content marketing e attivazioni digitali
- Partnership tecniche e storytelling ingegneristico
- Eventi e hospitality per clienti e stakeholder
- Co-branding con il merchandising WRC ufficiale
Questo approccio integrato moltiplica il valore della sponsorship e crea esperienze memorabili per i fan e i partner.
Conclusione
Il WRC non è solo uno sport, ma una piattaforma globale per l’innovazione, il marketing e la comunicazione. I brand che lo sponsorizzano ne sfruttano il potenziale in modo sempre più strategico e creativo, posizionandosi in un ecosistema dove performance, sostenibilità e coinvolgimento sono protagonisti. Se desideri scoprire come sponsorizzare un campionato globale come il WRC o entrare in contatto con i team e le strutture organizzative, RTR Sports Marketing è il tuo punto di riferimento.
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Perché scegliere RTR Sports Marketing
In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle
