¿Dónde quedó la excelencia en la publicidad?
En un mundo donde los contenidos se graban con el móvil y se editan en apps, muchos creativos se preguntan si la dirección de arte y el diseño gráfico aún tienen espacio para brillar. ¿Se ha perdido la excelencia visual en favor de la inmediatez?
En el vídeo de hoy Maria Cerdán, directora creativa en VICIO, comparte un debate clave: ¿puede la publicidad volver a ser un lugar de inspiración?
“Hubo un tiempo en que las campañas eran referencia, ahora parece que llegan cuando ya todo está visto”, reflexiona Maria.
Pero también defiende que lo técnico y lo visual aún pueden marcar la diferencia, incluso en redes.
En VICIO, lo han demostrado: aunque trabajen con el móvil, la edición, los grafismos y la dirección de arte detrás de cada pieza están cuidadosamente pensados.
“La diferencia está en la visión que hay detrás”, afirma Maria.
La conclusión es clara: el formato no importa tanto como la intención. El móvil no sustituye al criterio. La creatividad no se mide por las herramientas, sino por cómo se construye un universo visual que conecta.
¿Puede la publicidad volver a ser vanguardia? Tal vez sí. Pero para eso hay que volver a creer en el poder de hacer las cosas bien.
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