El próximo martes 27 de mayo de 2025, de 19 a 20:30 horas, se celebrará una nueva sesión del programa de formación exclusivo de la AEP, con un webinar titulado «Protocolo y medios de comunicación: ¿rigor informativo o tergiversación?», impartido por el doctor Julio Salas Blanco y la doctora Elisenda Estanyol Casals, reconocidos expertos en varias facetas del protocolo académico, desde su pertenencia a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), socio corporativo de la AEP.
Como sabemos, más del 50% de noticias publicadas en los medios de comunicación con referencia al término protocolo lo hacen de forma incorrecta, confundiéndolo con otros términos como ceremonial, etiqueta, cortesía o buenas maneras, lo que puede generar distorsiones en su comprensión pública.
En este webinar, se presentará una Guía de recomendaciones para periodistas sobre el uso del término protocolo: una guía que va dirigida a profesionales de los medios de comunicación que informan sobre actos institucionales y eventos, con el propósito de ayudarles a emplear este concepto con mayor precisión y rigor. Partiendo de un enfoque didáctico y claro, la guía busca clarificar el significado del término protocolo, corregir malentendidos comunes y fomentar su uso adecuado, conforme a la normativa jurídica vigente.
Esta guía surge como consecuencia de un estudio académico que dio como fruto una tesis doctoral. Es decir, a través de una investigación empírica se analizó cómo algunos de los principales diarios digitales españoles —El País, El Mundo, La Vanguardia y ABC— trataron informativamente el término protocolo durante los años 2016 y 2017, evaluando si su uso se ajustaba a las definiciones académicas propias de las Relaciones Públicas. De este modo y por medio de esta guía se pretende fortalecer la calidad informativa, recordando que una mejor comprensión del tema por parte de los periodistas repercute directamente en una ciudadanía más informada y en el cumplimiento de los estándares del periodismo riguroso.
Con esta webinar, que se desarrollará vía ZOOM, tendremos la oportunidad de profundizar, a través de dos eminencias en el mundo del protocolo y la comunicación, el importante papel que desarrollan los medios de comunicación en nuestro sector.
Sobre el Dr. Julio Salas Blanco
Doctor en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) del grupo de investigación y área temática: “Persuasive Communication in the knowledge society”, donde realizó una tesis sobre Protocolo como técnica fundamental de las Relaciones Públicas. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la UOC. Ingeniero en Informática por la Universidad de Málaga (UMA). Experto Universitario en Comunicación, Protocolo y Organización de Actos Institucionales y Corporativos a través de un posgrado realizado en la UMA.
Coautor de diversas publicaciones académicas sobre Protocolo y miembro del grupo de investigación en Aprendizajes, Medios de comunicación y Entretenimiento (GAME) de la UOC.
Su labor profesional se enmarca dentro de una empresa pública de la Junta de Andalucía como responsable de protocolo. Profesor colaborador de la asignatura Organización de Eventos y Protocolo de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación del grado de Comunicación en la UOC.
Correo de contacto: jsalasb@uoc.edu
Sobre la Dra. Elisenda Estanyol Casals
Licenciada en Comunicación audiovisual y doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB); y máster en Comunicación Empresarial Especializado en Tecnologías Digitales por la Barcelona School of Management (BSM) de la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Recibió el Premio Prat Gaballí 2014 de fomento de la investigación en publicidad y relaciones públicas otorgado por el Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya, por su tesis doctoral sobre la percepción y la gestión de la creatividad en RRPP.
Es la directora académica del Máster Universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC. Imparte también clases en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UPF y en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB. También ha sido profesora visitante en la Leeds Beckett University y en la University of Huddersfield (ambas en el Reino Unido).
Forma parte del grupo de investigación GAME (Grupo en Aprendizajes, Medios de comunicación y Entretenimiento) de la UOC y colabora también con el grupo CAS (Communication, Advertising and Society) de la UPF. Entre sus líneas de investigación, destacan las relaciones públicas, la creatividad y la responsabilidad social corporativa (RSC), cuyos resultados han sido publicado en diversas revistas académicas y en capítulos de libro.
Antes de incorporarse a la universidad, trabajó durante más de diez años en la gestión de comunicación en empresas consultoras de comunicación y relaciones públicas internacionales como LLYC y H+K Strategies. También trabajó como responsable de relaciones institucionales en los departamentos de comunicación de diversas empresas e instituciones.
Correo de contacto: eestanyol@uoc.edu
Además, queremos informar de que la AEP, con el visto bueno de la Junta Directiva, ha decido abrir este programa de formación a profesionales y colectivos de nuestro sector, dentro de una amplia campaña de captación de socios y de refuerzo de la imagen pública de la AEP. Iniciativa que coincide con el lanzamiento de la nueva web en los próximos días, la cual tendrá una zona privada para nuestros socios, donde podrán disfrutar de estos webinar en diferido, ahora sí de forma exclusiva, para poder acceder a este programa de formación cuando lo necesiten.
Recuerda que, si deseas participar, es necesario inscribirse previamente al webinar, a través de este enlace.
