En el mundo del marketing digital, a veces olvidamos el poder de lo físico, de lo tangible y aquí es donde entra en juego el street marketing, una disciplina que saca las campañas de los medios tradicionales y las lleva directamente a las calles.
¿Listo para descubrir cómo una buena estrategia de marketing callejero puede revolucionar la conexión con tu audiencia?
¿Qué es el street marketing?
El street marketing se puede definir como un conjunto de acciones publicitarias y promocionales realizadas en espacios públicos, con el objetivo de generar un impacto directo en los consumidores. A diferencia de la publicidad convencional, busca sorprender y provocar una reacción emocional.
Es una forma de marketing experiencial que se apoya en la creatividad para captar la atención de los transeúntes. No se trata solo de pegar carteles o repartir folletos, sino de crear una acción que genere conversación, que sea compartida en redes sociales y que, en última instancia, conecte a la marca con las personas de una manera auténtica y cercana.
Diferencias entre el street marketing y el marketing de guerrilla
Es muy común confundir el street marketing con el marketing de guerrilla, y aunque están estrechamente relacionados, no son exactamente lo mismo.
El marketing de guerrilla es una técnica más amplia que engloba estrategias poco convencionales y de bajo coste para maximizar el impacto. Utiliza la sorpresa, la creatividad y, a menudo, la picardía para conseguir sus objetivos. El street marketing es una de las tácticas más utilizadas dentro del marketing de guerrilla, ya que muchas de sus acciones se llevan a cabo en la calle y buscan ese efecto sorpresa. Sin embargo, no todo el marketing de guerrilla es street marketing, por ejemplo, una campaña viral online de bajo presupuesto podría ser marketing de guerrilla pero no street marketing.
Podríamos decir que el street marketing es una herramienta poderosa dentro del arsenal del marketing de guerrilla, enfocada específicamente en el espacio urbano.
Ejemplos icónicos de street marketing
Para entender mejor el poder del street marketing, nada mejor que ver algunos ejemplos que han pasado a la historia por su ingenio y efectividad:
Street marketing Coca-Cola
La marca de refrescos es una maestra en esto. Recordamos sus máquinas expendedoras que ofrecían más de lo esperado, sus «máquinas de la felicidad» que repartían sonrisas y regalos, o sus acciones para unir a la gente a través de una botella de Coca-Cola. Siempre buscan la interacción y la emoción positiva.
Street marketing McDonald’s
La cadena de comida rápida también ha sabido utilizar el entorno urbano para sus campañas. Desde pasos de cebra convertidos en patatas fritas gigantes hasta bancos con la forma de sus productos, McDonald’s juega con la familiaridad de sus iconos para sorprender y generar una sonrisa.
Street marketing moda
El sector de la moda ha encontrado en el street marketing una forma excelente de mostrar su creatividad y vanguardia. Desfiles inesperados en lugares insólitos, escaparates interactivos, o incluso «flashmobs» con modelos luciendo las últimas colecciones, son solo algunas de las acciones que buscan impactar y marcar tendencia. Algunos de los ejemplos más comentados fueron el desfile de MANGO en Barcelona, la proyección 3D que hizo H&M en su tienda de Amsterdam o la campaña “Entra desnudo y sal vestido” de Desigual.
Street marketing Navidad
La época navideña es un momento ideal para el street marketing. Desde instalaciones luminosas interactivas hasta personajes disfrazados que reparten alegría y promociones, las marcas aprovechan el espíritu festivo para conectar con el público de una manera emotiva y generar un ambiente mágico. En esto podemos destacar las campañas realizadas por Mini Cooper con sus cajas regalo y Heineken, con su árbol de Navidad.
Beneficios del street marketing en tu estrategia
Incorporar el marketing callejero en tu plan de marketing puede ser una buena idea ya que, estas acciones sorprendentes y poco convencionales, se recuerdan con facilidad y generan conversaciones en redes sociales, medios de comunicación y en el boca a boca. Esto mejora el alcance de tu estrategia.
Por otro lado, al ofrecer una experiencia directa, se crea un vínculo emocional más fuerte con el consumidor y en un mercado saturado, el street marketing te permite destacar y mostrar la personalidad de tu marca.
El street marketing es mucho más que publicidad; es una declaración de intenciones. Es demostrar que tu marca está viva, que se preocupa por interactuar con su público y que está dispuesta a ir un paso más allá para generar una conexión real.
