La gran gala se acerca para reconocer el talento, la innovación y los casos que están llevando el Marketing a otro nivel.
La Gala de los XVII Premios Nacionales de Marketing está cada vez más cerca, y con ella llega una nueva oportunidad para destacar el trabajo que está impulsando la transformación del sector, y que ha quedado fielmente reflejado en los finalistas que componen la lista corta de esta edición.
El próximo 24 de junio, en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío (Madrid), celebraremos la Gran Gala en la que anunciaremos a los ganadores de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Recuerda, que si estás interesado en asistir a la gala y eres socio de AMKT, debes seguir las indicaciones que habrás recibido vía e-mail sobre cómo gestionar tus invitaciones. Si no eres socio, puedes adquirir las entradas en este enlace.
Este año, el jurado ha seleccionado proyectos que destacan por su visión, impacto y capacidad para transformar el marketing desde distintos enfoques: estrategia, marca, innovación, experiencia de cliente, ventas, comunicación… Todos ellos reflejan el gran momento que vive el marketing, y el talento de las marcas y profesionales que hay detrás.
Los vídeos que podrás ver a continuación, ofrecen una visión detallada de las estrategias, la creatividad y los resultados que han llevado a estos casos a ser reconocidos entre los más destacados del panorama del marketing en España. Nos permiten conocer de primera mano los proyectos seleccionados en las diferentes categorías, y ofrecen una excelente oportunidad para inspirarse con las mejores prácticas del sector.
Este contenido forma parte del compromiso de AMKT por compartir conocimiento y poner en valor el talento y la excelencia en marketing. Los casos finalistas representan una diversidad de sectores, enfoques y objetivos, pero todos tienen en común la capacidad de conectar con el público de forma eficaz y creativa, así como la capacidad de generar impacto en sus diferentes ámbitos.
A continuación encontrarás los vídeos de los casos finalistas en las diferentes categorías (por orden alfabético) así como un breve descriptivo de los criterios de valoración de cada una de ellas.
CATEGORÍA ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARKETING:
Se reconocen aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing. Y los finalistas son:
Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.
Mahou | Mahou x Duki: asociación con el artista urbano Duki que encarna los valores de la marca y, a través del lanzamiento de la cerveza «La Diabla», conectar con la generación Z.
Moeve | Cepsa se transforma en Moeve con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la energía y la movilidad sostenible.
Santander | Bienestando: concepto para definir el sentimiento que se experimenta cuando la vida fluye y el día a día es más fácil, aludiendo así a su propuesta de cara a sus clientes.
Telefónica | Centenario de Telefónica: a lo largo de 2024 Telefónica celebró sus 100 años de historia con más de una decena de acciones de marketing, comunicación y publicidad.
CONSTRUCCIÓN DE MARCA:
Se reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca, la generación y uso de insights para formular estrategias diferenciadas y el impacto sobre la percepción y comportamiento de los distintos públicos. Y los finalistas son:
Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
Cruzcampo | Con Mucho Acento: apuesta por una modernización de su identidad visual creando una propuesta que impulsa su notoriedad y percepción a través de la relevancia cultural.
iryo | Hacer marca desde el viaje: la compañía ha conectado emocionalmente con las personas, dando protagonismo a los consumidores y sus vidas; a la calidad del servicio y a lo que denominan flexibilidad consciente.
KFC | Cambiando las reglas: la marca apuesta por los jóvenes como público y un enfoque «always in» en redes sociales para aumentar su relevancia y notoriedad renovando su propuesta de valor para posicionarse como un referente de comunicación.
Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.
CATEGORÍA Experiencia Cliente:
Se reconocen aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B. Y los finalistas son:
Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.
Iberia | Espacio Iberia: espacios pop-up convertidos en una herramienta transversal para compañía que les permite llegar a todos sus públicos.
ILUNION | Gobernanza y Orquestación de la Experiencia de Cliente Único: construcción de un ecosistema que optimiza la experiencia de sus clientes al relacionarse con una única marca e identidad de forma transversal, proporcionando una visión 360º del cliente único ILUNION
KIA | No es casualidad, es constancia: una propuesta integral que convierte la experiencia personalizada y memorable en una ventaja competitiva, abarcando todo el recorrido del cliente.
Skoda | Let’s Explore: plan centrado en ofrecer una cultura de experiencia de cliente y crear relaciones de valor a través del fortalecimiento de su estrategia digital, optimización de la generación de leads, y la creación de una experiencia de cliente memorable
CATEGORÍA Innovación en la Propuesta de Valor:
Se reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan un valor significativo tanto al cliente como a la organización. Y los finalistas son:
Adolfo Domínguez | Live Shopping: una estrategia que permite explorar las colecciones y prendas de la firma gallega
