LG Electronics Italia, leader e innovatore tecnologico a livello mondiale nel settore dell’elettronica di consumo, ha confermato Buzzoole, Agent of Influence – tech company italiana specializzata in influencer marketing – come partner per lo sviluppo e la gestione della community #LifeGenius, arrivata alla sua quarta stagione.
Avviato nel 2022, #LifeGenius è un progetto di community management e di influencer amplification che ha l’obiettivo di promuovere uno stile di vita domestico più smart e sostenibile. Buzzoole ha lavorato in sinergia con il team LG per sviluppare una strategia full funnel declinata su tutte le fasi del progetto: dalla costruzione e gestione della community alla selezione dei creator, fino alla realizzazione di eventi online e offline, fondamentali per rafforzare il senso di appartenenza e attivare momenti di scambio diretto tra utenti, brand e talent coinvolti.
Oggi la community #LifeGenius è un hub attivo e fidelizzato composto da migliaia di brand lovers appassionati di cucina, giardinaggio, riciclo creativo e cura della casa. Un luogo digitale esclusivo dove le persone possono condividere idee ed esperienze, imparare, prendere ispirazione e contribuire a diffondere il concetto di Life’s Good: la filosofia di LG che sottolinea la volontà dell’azienda di rendere la vita migliore quotidiana delle persone attraverso soluzioni tecnologiche all’avanguardia.
Al centro dell’attivazione vi è una sofisticata integrazione tra i Market Insight di Buzzoole – che hanno fornito dati strategici per comprendere le preferenze della community – e le strategie di social engagement, per la gestione e il coinvolgimento dei brand lover.
I numeri della stagione appena conclusa testimoniano il successo del progetto: oltre 30 milioni di impression, 12 milioni di utenti raggiunti e un engagement attivo superiore a 1 milione di interazioni.
Nel corso degli anni sono stati coinvolti numerosi creator e celebrità del mondo food, selezionati con cura per la loro affinità con i valori del brand e le passioni della community. Grazie a loro, sono stati realizzati contenuti originali e momenti formativi pensati per costruire un dialogo costante e riconoscibile con il pubblico.
Nella nuova stagione sono state introdotte importanti novità: la video class library on demand, con pillole formative accessibili in ogni momento, per una relazione continuativa tra brand e utenti; la partecipazione straordinaria di Sonia Peronaci – celebre chef e fondatrice di GialloZafferano e la diffusione di contenuti UGC realizzati direttamente da utenti esperti.
«La collaborazione con LG rappresenta un esempio concreto di come l’influencer marketing possa evolvere da leva di visibilità a strumento strategico per costruire e fidelizzare relazioni. Insieme al brand abbiamo costruito un ecosistema, un laboratorio di innovazione sociale e di prodotto, dove l’ascolto, l’interazione continua e la valorizzazione dei creator non solo rafforzano la reputazione del brand, ma creano un dialogo autentico e significativo per gli obiettivi di posizionamento e di marketing» – commenta Marta Migliore, General Manager di Buzzoole.
Fiore all’occhiello dell’iniziativa è il piano di gamification che, attraverso missioni ed attivazioni mirate, incentiva la partecipazione degli utenti e li premia con prodotti LG, con esperienze uniche tra cui l’accesso ad eventi esclusivi. Un meccanismo virtuoso che rafforza il senso di appartenenza, favorisce la creazione di User Generated Content e alimenta un passaparola autentico e organico.
