FattoreMamma – Insight strategici sui nuovi genitori e la GenZ al K Marketing Forum vol1 e vol2
Introduzione
Nel dinamico mercato della famiglia, FattoreMamma si conferma leader nel fornire ai brand insight unici e data-driven. La nostra profonda conoscenza delle mamme e delle nuove generazioni di genitori, supportata da ricerche proprietarie come “Focus Mamme” in collaborazione con BVA Doxa e Media Data Factory, ci ha portato a essere relatori chiave in eventi B2B di settore. La partecipazione a due edizioni del K Marketing Forum ha evidenziato la nostra expertise nel tradurre dati complessi in strategie di marketing concrete ed efficaci per connettere i brand con il loro target.
Contesto e Sfida
I brand che si rivolgono a mamme e famiglie si trovano di fronte a un panorama in continua evoluzione, influenzato dalle nuove abitudini della GenZ e dalla complessità delle decisioni d’acquisto legate alla prima infanzia. La sfida è duplice: da un lato, comprendere a fondo il comportamento e le preferenze digitali dei genitori più giovani; dall’altro, decifrare come le mamme, figure centrali nelle decisioni domestiche, si orientano nella scelta di prodotti essenziali come giocattoli e articoli per la cura del bebè. L’obiettivo era condividere la nostra ricerca esclusiva per fornire ai professionisti del marketing gli strumenti necessari per navigare questo mercato.
La Soluzione di FattoreMamma: Interventi Strategici al K Marketing Forum
FattoreMamma ha accettato la sfida, partecipando a due importanti edizioni del K Marketing Forum. Attraverso gli interventi della nostra Head of Unit, Elisabetta Gambirasi, e della Senior Digital Strategist, Elena Bonomi, abbiamo presentato i risultati della ricerca proprietaria “Focus Mamme”, offrendo una prospettiva unica e actionable per i brand.
K Marketing Forum 2025: connettersi alla GenZ e ai nuovi genitoriZ
Elisabetta Gambirasi ha delineato il profilo delle mamme GenZ, esplorando le loro abitudini digitali e le aspettative verso i brand. Gli insight chiave emersi dalla ricerca hanno rivelato che:
- Social Media: Instagram e TikTok sono piattaforme chiave. L’87% delle mamme GenZ si ispira e scopre trend su Instagram; il 40,5% usa TikTok per consigli pratici e informazioni.
- Influencer Marketing: L’83,4% delle mamme GenZ segue influencer/creator, con una preferenza del 70,3% per mamme “comuni” che raccontano la loro esperienza. Il 40% acquista prodotti suggeriti.
- Contenuti Vincenti: Stories (65,3%) e Reel (51%) sono i formati più coinvolgenti per un’esperienza immersiva.
Per i brand, questo si traduce nella necessità di:
- Autenticità e Trasparenza: Costruire fiducia con valori coerenti e comunicazione sincera.
- Community Engagement: Sfruttare Instagram e TikTok per creare contenuti coinvolgenti e interattivi.
- Collaborazioni Mirate: Scegliere influencer in linea con il brand per rafforzare la credibilità.
- Branded Content Efficace: Bilanciare informazione e intrattenimento con contenuti utili e condivisibili.
Formati Brevi e Dinamici: Adottare Stories, Reel e TikTok per catturare l’attenzione.
Elisabetta è stata affiancata nell’incontro da Bianca Arrighini, Founder di Factanza Media, e con Matilde Prestinari, Head of Social Media Troupe per capire come intercettare i bisogni di questi giovani genitori e costruire una comunicazione efficace, utile, credibile e coinvolgente.
Paolo Prestinari, CEO di FattoreDigital, ha tenuto un panel di apertura sul tema “Diventare Grandi: Navigare il Mondo di GenZ e GenAlfa” per parlare di AI e di come l’autenticità sia fondamentale per conquistare la fiducia dei genitori Z.
Qui un’intervista pubblicata su Linkedin al team di FattoreMamma
K Marketing Forum Vol. 2 @ Toys&Baby (Milano): le mamme e le scelte d’acquisto (settore gioco e prima infanzia)
Elena Bonomi ha presentato dati cruciali sull’influenza delle mamme nelle decisioni d’acquisto per il settore gioco e prima infanzia. La ricerca “Focus Mamme”, condotta su 1.796 mamme e donne in attesa (settembre-ottobre 2024), ha evidenziato che:
- Decisori Chiave: Le mamme sono le principali responsabili delle decisioni d’acquisto per prodotti per bambini (59%), igiene/cura (60%), salute (94%), abbigliamento (94%) e libri (50%).
- Influenza e Passaparola: Agiscono come Key Opinion Leader, influenzando amici, parenti e community digitali. Il 91% si fida dei consigli di altre mamme, l’87% dei suggerimenti di esperti.
- Driver d’Acquisto: Prezzo e promozioni (88%) e recensioni positive (81%) sono i fattori più influenti.
- Tendenze Emergenti: Le mamme con bambini 0-4 anni sono disposte a spendere di più per la qualità (45%) e preferiscono prodotti naturali, bio e a basso impatto (38%).
I Risultati
La partecipazione di FattoreMamma al K Marketing Forum ha generato risultati significativi:
- Riconoscimento e Credibilità: Posizionamento di FattoreMamma come una fonte autorevole di insight sul mercato mamme e famiglia.
- Engagement del Pubblico: I nostri interventi hanno stimolato dibattiti e Q&A attivi, dimostrando l’interesse del pubblico B2B per i dati presentati.
- Lead Generation: Aumento delle richieste di partnership e consulenze da parte di brand interessati a strategie data-driven.
- Visibilità per la Ricerca “Focus Mamme”: Amplificazione della portata della nostra ricerca proprietaria, rafforzando la sua reputazione come strumento essenziale per il marketing.
- Networking Qualificato: Creazione di nuove connessioni e rafforzamento di quelle esistenti con operatori del settore, agenzie e brand.
Gli interventi di FattoreMamma al K Marketing Forum hanno dimostrato la nostra capacità non solo di raccogliere dati, ma di tradurli in strategie di marketing concrete e di successo. Siamo il partner ideale per i brand che cercano di navigare le complessità del mercato genitoriale e della GenZ, offrendo una comprensione profonda e actionable dei loro target.
