La temática este año fue ‘Marketing a otro nivel’.
Bajo el concepto ‘Marketing a otro nivel’, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por AMKT, ha estrenado nuevas categorías y criterios de evaluación, con el objetivo de reflejar de manera más fiel la evolución del marketing, y reconocer aquellas estrategias que han demostrado una contribución directa y significativa, no solo en los resultados de negocio, sino también en otros aspectos, como la marca, o su impacto en el entorno económico y social.
El máximo galardón otorgado por la Asociación de Marketing de España fue para Estrella Galicia. Como novedad este año, el premio se decidió en base a la suma de puntos obtenidos por cada premiado, según el siguiente criterio: Oro (15 puntos), Plata (8 puntos) y Bronce (3 puntos).
En la categoría ‘Construcción de marca’, Majorica recibió el galardón de oro por el reposicionamiento de marca para atraer a un público joven. BBVA obtuvo el tercer premio en esta categoría.
Por su parte, Estrella Galicia recibió el oro en la categoría ‘Patrocinios y alianzas’ por su alianza con Netflix para lanzar la serie ‘Berlín’ e incluyó una colaboración estratégica durante las campanadas. Telefónica recibió el bronce por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se aliaron para celebrar el centenario de la compañía.
En ‘Publicidad y comunicación comercial’, la plata fue para MAPFRE por romper los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio. Y el bronce lo recibió Iberostar Beachfront Resorts por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones.
En la categoría ‘Estrategia integral de Marketing’, Estrella Galicia recibió el oro por su estrategia en la colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie ‘Berlín’, mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma. Y Telefónica recibió el bronce por la celebración de su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado.
Además, el jurado reconoció a Rosa Tous Oriol, Corporate Vicepresident de TOUS, como ‘Líder Empresarial impulsor del Marketing’, por su liderazgo, visión y su compromiso con la evolución del sector.
El jurado de este año estuvo presidido por Gemma Juncá, Global Marketing y Brand Director de Iberia.
