Análisis de estrategias y plataformas paid media de tendencia en 2025
El marketing digital evoluciona constantemente, y las campañas de Paid Media no son la excepción. A medida que las plataformas, las tecnologías y los comportamientos de los consumidores cambian, las marcas deben adaptarse para mantenerse relevantes y competitivas. En este artículo, exploraremos las principales tendencias del Paid Media en 2025, y cómo las estrategias y plataformas clave influirán en el futuro del marketing digital.
Como agencia de social media y agencia creativa, ajustamos continuamente nuestras estrategias para que sigan siendo competitivas.
1. Publicidad basada en inteligencia artificial avanzada
La inteligencia artificial (IA) seguirá siendo un motor clave en el Paid Media.
Automatización predictiva
Las plataformas no solo ajustarán pujas y presupuestos automáticamente, sino que anticiparán comportamientos del usuario basándose en datos históricos y señales en tiempo real. Meta Ads y Google Ads ya han incorporado este tipo de modelos, pero durante 2025 seguirán avanzando para potenciar este tipo de herramientas.
Dynamic Creative Optimization (DCO)
Herramientas avanzadas permitirán producir textos, imágenes y videos totalmente personalizados para cada usuario, optimizando los KPIs principales de la campaña. Esto será clave para cualquier agencia creativa que busque innovar con contenido único y efectivo.
2. Prioridad en plataformas emergentes
Aunque gigantes como Google y Meta seguirán siendo fundamentales, plataformas comenzarán a ganar protagonismo en 2025:
Relevancia de la plataforma TikTok Ads
Con su crecimiento continuo, TikTok evolucionará para ofrecer herramientas publicitarias más avanzadas, incluyendo la personalización del contenido y uso de realidad aumentada para proporcionar valor añadido a las creatividades. Esto será una oportunidad para cualquier agencia social media que quiera expandir su presencia en nuevas plataformas.
Publicidad en plataformas de streaming
Los servicios como Netflix, Disney+ y YouTube Premium impulsarán los anuncios interactivos que permitan a los usuarios comprar productos sin salir de la plataforma.
3. Anuncios de social ecommerce más integrados
El social ecommerce seguirá creciendo, y en 2025 será una de las formas principales de Paid Media:
Transacciones sin fricción
Las redes sociales seguirán potenciando el formato de anuncio donde el usuario pueda completar compras directamente desde los anuncios, sin redirigirlo a una página externa.
Análisis en tiempo real de tendencias de social media
Herramientas de escucha activa permitirán identificar tendencias emergentes y lanzar campañas efectivas. Este análisis será crucial para cualquier agencia de social media que desee adelantarse a la competencia.
4. Realidad aumentada y experiencias inmersivas
La adopción masiva de dispositivos compatibles con AR y VR (realidad virtual) impulsará un nuevo tipo de publicidad:
Anuncios interactivos
Las marcas podrán ofrecer experiencias publicitarias inmersivas, como probarse virtualmente ropa o explorar productos en un entorno 3D.
Publicidad en metaversos
Espacios virtuales como Horizon Worlds de Meta y otros metaversos alojarán campañas dentro de experiencias interactivas, como eventos en vivo o juegos patrocinados. Por ejemplo, la NBA retransmitió un partido en la plataforma por lo que permitió a la marca acercarse a la audiencia de una manera más innovadora.
Publicidad gamificada
Los anuncios se integrarán directamente en juegos y experiencias de realidad aumentada, fomentando la participación activa.
5. Datos y privacidad: El equilibrio perfecto
En un entorno cada vez más regulado por leyes de privacidad como el GDPR y la eliminación de cookies de terceros, el Paid Media deberá evolucionar:
Datos propios (first-party data)
Las marcas invertirán en estrategias para recopilar datos directamente de sus usuarios, como encuestas, suscripciones y programas de fidelización. Una agencia de sostenibilidad podrá utilizar estos datos para garantizar estrategias publicitarias responsables y eficientes.
Modelos de aprendizaje
Los algoritmos analizarán datos en dispositivos individuales sin enviarlos a servidores, mejorando la privacidad sin comprometer la segmentación.
Publicidad contextual avanzada
En lugar de depender de datos personales, los anuncios serán altamente relevantes al contenido que el usuario está consumiendo en tiempo real.
6. Contenido generado por usuarios (UGC) y autenticidad
El contenido auténtico será una prioridad en 2025. Los consumidores confiarán más en anuncios que integren testimonios reales, reseñas y experiencias compartidas por otros usuarios:
Campañas co-creadas con usuarios
Las marcas incentivarán a sus clientes a crear contenido en redes sociales, convirtiéndolos en embajadores de marca. Este tipo de estrategia puede ser diseñada por una agencia social media especializada en engagement.
Formatos de anuncio nativos
Los anuncios serán diseñados para integrarse de forma orgánica en los feeds de redes sociales y plataformas, evitando la sensación de «intrusión publicitaria».
Colaboraciones con influencers hiperlocales
Las marcas potenciarán los influencers micro y nano para conectar con audiencias específicas de manera más auténtica.
7. Relevancia del video y audio
El video y el audio seguirán dominando como formatos publicitarios preferidos:
Uso de videos cortos y verticales
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts seguirán siendo canales cruciales para las campañas de Paid Media, con anuncios diseñados específicamente para captar atención en menos de 10 segundos.
Publicidad en podcasts y audio streaming
Servicios como Spotify y Apple Podcasts integrarán anuncios dinámicos que se adapten al perfil del oyente en tiempo real.
Live shopping
Las transmisiones en vivo con integración de productos permitirán a los usuarios comprar mientras ven demostraciones en tiempo real.
Conclusión de tendencias paid media en 2025
Para estar a la vanguardia del Paid Media en 2025:
- Invierte en tecnología: Adopta herramientas de inteligencia artificial, automatización y analítica avanzada.
- Desarrolla first-party data: Implementa estrategias que te permitan obtener datos directamente de tus usuarios.
- Explora nuevas plataformas: Experimenta con plataformas emergentes antes de que se saturen.
- Sé ágil: El Paid Media en 2025 será dinámico; estar preparado para adaptarte rápidamente será clave.
Tanto una agencia social media como una agencia creativa deberán integrar estas tendencias para mantenerse competitivas y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias en 2025. En Jirada apostamos por estar constantemente actualizados con tal de activar campañas de paid media efectivas y con buenos resultados.
