Las pequeñas y medianas empresas en España están redefiniendo su hoja de ruta de crecimiento, apostando decididamente por la tecnología como elemento tractor de su competitividad. A pesar de las tensiones económicas derivadas de la inflación, el incremento de los costes financieros y la moderación del consumo, las pymes muestran una capacidad de adaptación que consolida su papel como motor productivo nacional.
Según el informe “Perspectiva empresarial de las pymes en España” de Acquis, un 47% de las pequeñas y medianas empresas considera la inversión tecnológica como su principal vía para ampliar negocio. Esta tendencia marca un cambio profundo en la mentalidad empresarial, que prioriza la innovación como fórmula para asegurar su sostenibilidad futura.
La tecnología y la automatización, prioridades de inversión
La digitalización y la automatización se posicionan como áreas clave dentro de esta estrategia. Un 44% de las pymes sitúa estas partidas entre sus prioridades, conscientes de que mejorar su eficiencia operativa puede marcar la diferencia en entornos de alta competencia. De forma complementaria, la optimización de costes y precios aparece con un 43% de menciones, consolidando una aproximación integral al crecimiento empresarial.
Este compromiso inversor se refleja también en los datos de adquisición de activos: un 86% de las pymes españolas prevé incorporar nuevos equipos a lo largo del año, lo que no solo refuerza su capacidad productiva, sino que contribuye a su modernización y competitividad.
Marketing digital e IA, nuevas palancas estratégicas
La apuesta por marketing digital se mantiene como pilar indispensable para el posicionamiento y captación de clientes. Las pymes están destinando recursos crecientes a publicidad online, gestión de redes sociales y SEO, en busca de una mayor segmentación y personalización de sus mensajes. Este enfoque permite maximizar la rentabilidad de sus campañas y mejorar su visibilidad en un mercado progresivamente digitalizado.
Junto a ello, la Inteligencia Artificial empieza a consolidarse como una herramienta estratégica. Aunque su adopción plena aún es incipiente, un número creciente de empresas explora cómo aplicar chatbots, análisis predictivos o automatización de procesos comerciales. La combinación de IA y marketing digital ofrece a las pymes oportunidades inéditas para optimizar operaciones, anticipar cambios de mercado y personalizar experiencias.
En este contexto, regiones como Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana lideran la inversión, configurándose como focos de innovación y crecimiento para el tejido empresarial nacional.
Fuente: Puro Marketing
