Il 2025 ha segnato un cambiamento significativo nel panorama delle comunicazioni relative al Pride, con molti brand che hanno ridimensionato il loro impegno pubblico. Il nostro recente report offre uno sguardo approfondito su come le aziende Fortune 1000 hanno navigato in questo clima in evoluzione.
Una delle statistiche più sorprendenti emerse dalla nostra analisi è che il 39% dei programmi di corporate pride sono stati ridotti nel 2025. Di questi, un notevole 60% delle aziende ha citato l’amministrazione Trump come ragione principale per questa riduzione. Questo ha portato a un drastico calo dell’engagement online, con le menzioni sui social media relative al corporate pride che hanno raggiunto solo 5,68 milioni, segnando un calo del 51% rispetto al 2024. È chiaro che il tradizionale “playbook” del marketing arcobaleno non è più efficace in un ambiente politico così polarizzato.
Il nuovo report di Onclusive, basato su un’analisi approfondita di oltre 85 milioni di menzioni sui social media e di una vasta copertura mediatica, rivela quali strategie hanno avuto successo e quali brand hanno mantenuto il loro impegno nonostante il contesto. Abbiamo esaminato in dettaglio gli approcci di aziende di spicco come Disney, Amazon, Apple, PwC e Mercedes-Benz, offrendo spunti preziosi sulle loro decisioni e sui relativi risultati.
Tra le tendenze emergenti che abbiamo identificato, spicca l’adozione di un supporto “solo interno”. Molti brand hanno scelto di concentrare i loro sforzi e le loro risorse internamente, promuovendo l’inclusione e la diversità tra i propri dipendenti piuttosto che attraverso campagne pubbliche. Un’altra tendenza degna di nota riguarda le strategie nei mercati internazionali, dove le aziende stanno adattando le loro comunicazioni in base al contesto culturale e politico specifico.
Nonostante la generale riduzione dell’engagement, alcuni brand hanno sfidato la tendenza, mantenendo o addirittura aumentando il loro supporto pubblico alla comunità LGBTQ+. Il nostro report presenta casi studio di queste aziende, analizzando le loro strategie e il modo in cui sono riuscite a navigare con successo in questo panorama complesso. Queste storie offrono lezioni importanti per i brand che cercano di rimanere autentici e rilevanti in un ambiente in continua evoluzione.
Comprendere l’impatto del clima politico sulle comunicazioni di corporate pride è fondamentale per qualsiasi brand che desideri impegnarsi in modo significativo e responsabile.
