Displayce, la pionieristica suite tecnologica specializzata nella pubblicità Out-of-Home, ha collaborato con Happydemics, leader nella misurazione dell’efficacia pubblicitaria, per pubblicare un nuovo whitepaper: “From Glance to Growth – How Programmatic DOOH Converts Attention into Action“.
Questo report esplora come il Programmatic DOOH vada oltre i KPI tradizionali come reach e impression per ottenere un impatto di marketing più profondo, concentrandosi su attenzione, considerazione e conversione. Basato su 7.600 studi di brand lift condotti in 64 Paesi – incluse 1.320 misurazioni specifiche per il DOOH in 36 mercati – il documento offre solidi parametri di riferimento per gli inserzionisti che si trovano a navigare nel frammentato panorama dei media di oggi.
Con l’affermarsi delle strategie omnichannel, l’attenzione è diventata una metrica chiave per valutare l’efficacia dei media. Il whitepaper rivela come il DOOH superi i benchmark per quanto riguarda la chiarezza e la coerenza del brand, l’interesse e l’attribuzione del messaggio, rendendolo una valida risorsa per gli inserzionisti che mirano a catturare l’attenzione dei consumatori e a trasformarla in risultati misurabili.
Questo approccio basato sui dati evidenzia il ruolo unico del Programmatic DOOH nel funnel del marketing, dall’awareness all’azione, e fornisce ai media buyer una guida chiara per ottimizzare le loro strategie di campagna.
