Maggio cambia il trend per gli investimenti pubblicitari digitali, risollevando la media del progressivo a -0,7%. Un miglioramento del dato negativo degli ultimi mesi dovuto alla lieve crescita del settore (+0,9%).
I dati rilevati dalla società Reply, nell’ambito dell’Osservatorio FCP-Assointernet, ha inoltre valutato gli andamenti dei settori merceologici, escludendo ancora una volta l’Editoria e i Media dai settori in crescita, a favore di Turismo, Edilizia e Farmaceutici.
Simone Branca, presidente di FCP-Assointernet, commenta positivamente le ultime analisi per il digital in Italia. Le principali concessionarie pubblicitarie digital, nonostante il calo subito negli ultimi mesi, vedono uno scossone positivo, guadagnando una crescita di investimenti pari a oltre 200 milioni di euro nei primi 5 mesi del 2025. Infatti, da marzo le percentuali seppure negative hanno dato segno di un lento risveglio. Da un -6,6% di febbraio, il primo trimestre aveva guadagnato punti fermandosi a -2,1% e aprile ha migliorato fino a toccare -1,2%.
Il motore principale di questa inversione di trend sono i social media, ma seguono a ruota digital audio e video. Il format pubblicitario infatti si sta trasformando e “considerando l’intero periodo gennaio-maggio, i formati più apprezzati dai brand, ha spiegato, risultano essere i display banner, i video, i progetti social e i branded content”.
Articolo di T.S.
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