Quando si parla di strategia di comunicazione per una realtà agricola o una cantina, il periodo della vendemmia ha un ruolo cruciale. Infatti, non è solo il cuore pulsante del calendario vitivinicolo, ma è soprattutto uno dei momenti più autentici e identitari che un’azienda del settore wine possa raccontare.
La vendemmia costituisce infatti il culmine di un anno di lavoro nei filari e l’inizio del percorso che porterà alla nascita del vino. È un processo unico – fatto di attese, cura e dedizione quotidiano – che permette ai consumatori di entrare in contatto realmente con il mondo della viticoltura, scoprendo il lavoro e la passione che si celano dietro ogni bottiglia.
Per un brand del settore food&beverage, la vendemmia diventa quindi un vero e proprio storytelling strategico. Questa narrazione permette di far emozionare il pubblico, trasmettere i valori aziendali e rafforzare la presenza online grazie a un racconto coinvolgente e memorabile.
Social e vendemmia: una narrazione immediata e coinvolgente
Da dove iniziare quando si vuole raccontare la vendemmia? Di certo, i social media – come Instagram, Facebook, Linkedin e TikTok – sono un canale efficace e immediato sul quale avviare la narrazione. Accessibili e ormai utilizzati da utenti di ogni fascia di età, sono spazi dove il racconto può prendere vita e diffondersi, raggiungendo pubblici diversi.
Attraverso i profili aziendali, piccole e grandi realtà possono rivelare cosa significa davvero vendemmiare, mostrando il proprio lavoro e la passione portando così il pubblico direttamente “sul campo”.
Bisogna tuttavia ricordare che ogni social ha dinamiche e linguaggi propri. Per questo motivo, i contenuti devono essere differenziati e adattati alla tipologia di piattaforma utilizzata.
Instagram, per esempio, è considerato il regno dell’estetica e della comunicazione visiva. È il social media ideale per condividere la vendemmia attraverso post fotografici curati, caroselli che raccontano il processo produttivo e soprattutto reel dinamici e accattivanti per emozionare e incuriosire.
Al contrario, Linkedin è la piazza virtuale adatta a illustrare la parte imprenditoriale e gestionale della vendemmia. Qui, si può parlare di processi organizzativi, sostenibilità aziendale e innovazione tecnologica, rivolgendosi a professionisti del settore, a partner commerciali e a potenziali investitori.
Facebook, infine, permette di raggiungere un pubblico locale e fidelizzato. Su questa piattaforma, si può lasciare spazio ad album fotografici, aggiornamenti quotidiani e racconti più approfonditi.
Comunicare la vendemmia attraverso le immagini
Qualsiasi sia il social utilizzato una cosa è certa: la vendemmia è un processo fortemente visivo. I filari illuminati dalla luce di fine estate, le mani che raccolgono i grappoli e le viste panoramiche dall’alto sono solo alcuni dei soggetti ideali per fotografie e video.
Per valorizzare al meglio questi momenti, i contenuti devono essere curati e di alta qualità, così da raccontare con coerenza e professionalità i valori dell’impresa. Il materiale prodotto può essere utilizzato in diversi modi:
- Video emozionali per il sito web aziendale e per campagne pubblicitarie
- Fotoreportage, utili per costruire una narrazione umana e autentica focalizzata sulle persone
- Reel e video verticali, pensati per i social, che possono raccontare una giornata in vigna in pochi secondi, rivelare il dietro alle quinte e regalare al pubblico qualche pillola di curiosità su questo mondo.
Il drone è un compagno prezioso per raccontare la vendemmia in quanto offre prospettive inedite e suggestive. Le riprese aeree valorizzano la bellezza del territorio, la geometria dei filari e l’ampiezza dei vigneti, creando contenuti visivi di forte impatto che trasmettono un senso di libertà e autenticità.
Media relations e riviste di settore
La vendemmia rappresenta un’ottima occasione per amplificare il racconto anche attraverso media specializzati. In questo modo, è possibile aumentare la propria visibilità verso un pubblico di appassionati e posizionarsi con autorevolezza nel proprio settore e territorio.
Riviste come I Grandi Vini sono sempre alla ricerca di storie autentiche e immagini evocative, capaci di mostrare a 360 gradi il mondo del vino. Per approcciarsi in modo corretto a questo tipo di media, è consigliabile dotarsi di comunicati stampa mirati e coinvolgenti e cartelle stampa con foto professionali, dati rilevanti e citazioni dei protagonisti aziendali.
Raccontiamo insieme la tua vendemmia
Ogni vendemmia è una storia unica che merita di essere raccontata con cura, emozione e strategia. Se vuoi trasformare questo momento in una campagna di comunicazione efficace, contattaci: insieme creeremo contenuti che emozionano e fanno crescere il tuo brand nel mondo digitale e non solo.
