La campaña de PR sobre sostenibilidad de la agencia Seis60 para el Real Betis Balompié recibe el premio internacional WINA
José Luis Fernández, socio y director técnico de la agencia Seis60; Mercedes Yélamo, directora de Comunicación de la Fundación Real Betis Balompié; y Daniel Barberá, socio y responsable digital de la agencia Seis60, con el premio recibido en el estadio Benito Villamarín
- La campaña ‘Sin azul no hay verde’, de la plataforma ambiental Forever Green del equipo verdiblanco, se alza con el premio de estos prestigiosos reconocimientos del sector publicitario
Sevilla, 11 de julio de 2025. La agencia de comunicación Seis60 ha sido reconocida con el premio Silver en la categoría de PR (Public Relations) en la décima edición de los premios internacionales WINA por la cobertura en Prensa realizada para la campaña ‘Sin azul no hay verde’ del Real Betis Balompié.
Este galardón, cuya ceremonia de entrega ha tenido lugar en Ibiza, reconoce que la estrategia y ejecución de PR puesta en marcha por la agencia Seis60 ha sido una acción de comunicación con impacto global que ha convertido una amenaza ecológica en una historia de esperanza: la primera camiseta de fútbol fabricada con algas invasoras recogidas del litoral andaluz, como forma de concienciación sobre un problema ambiental que afecta gravemente a la biodiversidad marina.
Impulsada por Forever Green, la plataforma de sostenibilidad ambiental del Real Betis Balompié, la campaña ha logrado que se hicieran eco de la iniciativa medios internacionales como National Geographic, CNN Brasil, Sports Illustrated, el americano Bolavip, el surcoreano Gujkenews o la TV francesa BFMTV, entre otros españoles a nivel nacional. En total, se han conseguido más de 200 impactos en medios de 16 países, con un valor equivalente superior a 9 millones de euros.
El alcance digital de forma orgánica ha sido también abrumador: ha conseguido triplicar el número de impresiones, potenciar el engagement o conexión de los usuarios con los contenidos publicados y generar más de 13 millones de visualizaciones en vídeo. De esta forma, destacan las más de 15 millones de impresiones generadas o el 1,6 millones de interacciones obtenidas. Un ejemplo de cómo una historia local, contada con autenticidad, puede tener una proyección global.
En este sentido, incluso LaLiga ha emitido un informe, elaborado por las consultoras independientes Meltwater y Blinkfire, que han monitorizado y analizado esta campaña de comunicación, para poner en valor esta iniciativa y su repercusión mediática.
Trabajar codo a codo con la Fundación Real Betis Balompié ha sido una experiencia muy gratificante. Juntos hemos conseguido más de 200 apariciones en medios nacionales e internacionales, un 454% más respecto a los 31 de la temporada 2023-24 sobre la sequía. Además, se han duplicado los países que han publicado sobre este tema, pasando de 8 a 16, obteniendo un AVE (siglas en inglés de Advertising Value Equivalence para identificar el valor publicitario de una acción mediática) de alrededor de 9 millones de euros.
“Este premio pone en valor la fuerza de las ideas con propósito y demuestra que comunicar desde la sostenibilidad no solo es necesario, sino también eficaz”, señala Alicia Casado, directora de la consultora Seis60, que ha cumplido en 2025 diecisiete años en activo en el sector de la comunicación corporativa.
“Forever Green nació para unir deporte, medioambiente e impacto social, y esta campaña es una muestra de hasta dónde se puede llegar cuando clubes, agencias y ciudadanía se implican en el cambio”, destaca Mercedes Yélamo, directora de Comunicación de la Fundación Real Betis Balompié.
Este reconocimiento de los WINA (World Independent Advertising Awards), uno de los festivales internacionales más relevantes para agencias y estudios independientes de todo el mundo, reafirma el compromiso del Real Betis y de la agencia Seis60 con una comunicación que inspire, movilice y contribuya a un futuro más sostenible.
Lanzados en 2015 con el objetivo de dar visibilidad a las agencias de comunicación y de publicidad independientes, los premios WINA se han posicionado ya como referentes en la industria creativa en sus últimas nueve ediciones organizadas en diferentes ciudades de Europa, Asia y América. El jurado, presidido por prestigiosos publicistas y directivos de distintas nacionalidades, como el australiano Simon Lee, la griega Sissy Lokoviti o el norteamericano James Loor, entre otros, ha otorgado este reconocimiento tras evaluar centenares de propuestas procedentes de América, Europa, Asia, África y Oceanía.
