Crónica de la IA en Google (SGE) – Vol.5 (Abril – Junio 2025)
¡Bienvenido a la nueva edición de nuestra crónica sobre la evolución de la SGE!
Esta es la cuarta entrega de la serie, donde analizamos cómo ha seguido transformándose la búsqueda generativa en Google durante el segundo trimestre de 2025 (abril a junio).
Este artículo repasa los cambios y el impacto de la SGE en los resultados de búsqueda de Google. Si te interesa conocer las últimas actualizaciones sobre la implementación de la SGE, te invitamos a seguir esta crónica.
1. - Consolidación de AI Overviews: ¿qué significa para tu PYME?
El segundo trimestre de 2025 (abril, mayo y junio) ha sido un periodo de cambios muy importantes en Google.
Lo que llamamos «AI Overviews» (AIOs) –que son esos resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda– han crecido y se han vuelto mucho más inteligentes gracias a Gemini 2.0, la última versión de la IA de Google.
Imagina que Gemini 2.0 es el «cerebro» detrás de estos resúmenes. Es más potente y capaz de entender y generar información de forma más sofisticada.
Para tu PYME, esto significa que Google ahora es aún mejor respondiendo preguntas directamente, y esto cambia cómo tu negocio puede aparecer (o no) en la primera página.
1.1. - Expansión global de AI Overviews: tu alcance y visibilidad
Si tu negocio tiene presencia online (y hoy en día, ¿cuál no?), este es un punto crucial que debes entender a fondo.
Hasta hace poco, los AI Overviews (AIOs) –esos resúmenes directos que Google genera con inteligencia artificial en la parte superior de sus resultados de búsqueda– eran principalmente una realidad en Estados Unidos.
Se hablaba de ellos como algo que llegaría, pero no impactaba directamente en la mayoría de los mercados.
Pero eso ha cambiado radicalmente entre marzo y mayo de 2025.
1.1.1. - ¿Qué ha pasado exactamente?
Google ha «liberado» sus AI Overviews a nivel mundial a una velocidad vertiginosa. Esto significa que ya no son un experimento limitado, sino una característica estándar de búsqueda para millones de usuarios más allá de EE. UU.
Y lo más importante para ti: ¡han llegado a España! Junto con otros países clave de Europa (Austria, Bélgica, Alemania, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal y Suiza), tu mercado local ya está viendo estos resúmenes de IA.
Para finales de mayo, Google ya afirmaba que estos AIOs estaban activos en más de 200 países y en más de 40 idiomas.
1.1.2. - ¿Por qué es esto CRÍTICO para tu PYME?
Esta expansión no es una simple actualización; es un cambio fundamental en cómo funciona el buscador de Google.
Para tu PYME, esto significa que las reglas del juego para aparecer en la primera página han evolucionado drásticamente, y tu estrategia online debe adaptarse ya para no perder visibilidad frente a la competencia y seguir conectando con tus clientes.
A) Tu audiencia es más amplia (y la Competencia, También):
B) ¡El Juego Local Ha Cambiado para Siempre en España!
Para tu PYME con tienda física o servicios locales, la aparición de los AI Overviews en España es un punto de inflexión inmediato. Prepárate, porque la forma en que los clientes encuentran negocios como el tuyo en tu propia ciudad ya no es la misma:
C) La IA es Ahora el «Primer Contacto» con el Cliente: La Oportunidad (y el Riesgo) del Zero-Click.
Con los AI Overviews, Google ha cambiado la forma en que los usuarios obtienen sus respuestas. Esto significa que la IA se convierte en el «primer punto de contacto» para muchas búsquedas.
Para tu PYME, esto tiene una doble cara: es una nueva oportunidad para la visibilidad, pero también un riesgo importante para el tráfico tradicional hacia tu web.
1.2. - Pruebas en YouTube y nuevas interfaces: Más allá de los textos
Hasta ahora, hemos hablado mucho de cómo la IA de Google está transformando los resultados de búsqueda basados en texto.
Pero los cambios no se detienen ahí. Google está llevando su inteligencia artificial a todas las formas de contenido, incluyendo el vídeo, y está experimentando con nuevas maneras de interactuar con los usuarios.
Esto es vital para tu PYME si utilizas o planeas usar contenido visual para atraer a tus clientes.
1.2.1. - ¿Qué ha pasado exactamente en este trimestre?
Durante estos meses, la inteligencia artificial de Google ha dado pasos agigantados, no solo afinando lo que ya conocíamos, sino extendiendo su influencia a plataformas como YouTube y transformando la interfaz de búsqueda principal con modos de interacción más conversacionales y visuales:
1.2.2. - ¿Por qué es esto CRÍTICO para tu PYME?
Estos avances significan que la forma en que los usuarios consumen información está evolucionando más allá de la simple lectura de un texto en tu web.
Tu PYME necesita adaptar su estrategia de contenido para aprovechar estas nuevas vías de visibilidad, especialmente si utilizas vídeo o datos en tu comunicación:
A) Si usas YouTube, ahora también debes pensar en el «SEO para IA de vídeos»:
B) La búsqueda se vuelve una «Conversación» (y tu contenido debe participar):
Con el «Modo IA» y la evolución de los AI Overviews, Google ya no es solo una «caja de búsqueda» donde pones palabras clave.
Se está transformando en un asistente inteligente con el que los usuarios pueden chatear y hacer preguntas complejas.
Para tu PYME, esto significa que tu contenido debe ser capaz de «conversar» con esta IA y ofrecerle las respuestas que busca:
En síntesis: El futuro de la visibilidad online para tu PYME no solo depende del texto. Si utilizas vídeos o tienes datos importantes, necesitas adaptar cómo los presentas para que la IA de Google pueda entenderlos, resumirlos y mostrarlos de nuevas formas, llevando tu mensaje a más clientes, incluso en un contexto de búsqueda conversacional.
1.3. - Actualizaciones de documentación y datos estructurados: las "Instrucciones" de Google para tu visibilidad
Imagina que Google es un chef muy exigente, y la inteligencia artificial (IA) es su nuevo ayudante de cocina.
Si quieres que tu receta (tu contenido web) sea elegida y preparada perfectamente por ese ayudante, necesitas darle las instrucciones más claras y precisas posibles.
Las «actualizaciones de documentación y datos estructurados» son precisamente eso: las nuevas y detalladas instrucciones que Google está dando para que la IA entienda, clasifique y muestre mejor tu información.
1.3.1. - ¿Qué ha pasado exactamente en este trimestre?
Google, consciente de la rápida evolución de la IA, ha estado trabajando intensamente en clarificar cómo los creadores de contenido deben adaptarse a este nuevo panorama, tanto en la forma de generar contenido como en la de presentarlo a sus sistemas:
1.3.2. - ¿Por qué es esto CRÍTICO para tu PYME?
Estas actualizaciones son, en esencia, el «manual de usuario» que Google te entrega para que tu sitio web sea un candidato ideal en la era de la IA.
Entender y aplicar estas directrices no es opcional; es fundamental para asegurar que tu contenido sea visto, comprendido y priorizado por la inteligencia artificial de Google, lo que se traduce directamente en más visibilidad y clientes para tu negocio.
A) Calidad del contenido (Incluso con IA): Las reglas del juego son claras.
B) Organiza Tu Información con «Datos Estructurados»:
El Idioma que la IA Entiende. Para que la inteligencia artificial de Google pueda ir más allá de simplemente «leer» tu texto y realmente «comprender» el significado específico de la información en tu web (como precios, direcciones o valoraciones), necesitas hablarle en su propio lenguaje.
Ese lenguaje se llama «datos estructurados».
C) Optimiza URLs y Programas de Fidelización:
Pequeños Detalles, Gran Impacto. Aunque puedan parecer aspectos muy técnicos, la forma en que organizas las direcciones de tus páginas web (URLs) y cómo presentas información sobre tus programas de fidelización son señales cruciales para la inteligencia artificial de Google.
Estos «pequeños detalles» pueden tener un «gran impacto» en cómo tu PYME es encontrada y destacada.
¡El «Modo IA» en Google Search Console:
Después de implementar todas estas estrategias para que tu contenido sea «amigo de la IA», ¿cómo sabes si está funcionando? ¡Aquí es donde Google Search Console se convierte en tu mejor aliado!
La integración del «Modo IA» en esta herramienta es una de las novedades más emocionantes, porque te ofrece la visibilidad que necesitas para entender el impacto real de la inteligencia artificial en el tráfico hacia tu PYME.
2. - Adaptación de las PYMES a los nuevos retos.
La irrupción de la Inteligencia Artificial en Google no es una moda pasajera; es una transformación fundamental de cómo las personas buscan información y cómo tu negocio es encontrado.
Los «AI Overviews» (esos resúmenes generados por IA que aparecen en los resultados de búsqueda) y los constantes ajustes en los algoritmos de Google han creado un nuevo campo de juego.
Para tu PYME, esto significa que la estrategia que funcionó ayer podría no ser suficiente hoy.
La adaptación constante no es solo una opción, es una necesidad imperante para mantener e incluso mejorar tu visibilidad online en esta nueva era.
2.1. - Impacto de los "Zero-Click Searches"
En el pasado, el objetivo principal de cualquier estrategia SEO era conseguir que los usuarios hicieran clic en el enlace de tu web y la visitaran.
Sin embargo, la llegada de los AI Overviews ha introducido un fenómeno que está cambiando las reglas del juego: las «búsquedas sin clic» o «zero-click searches».
2.1.1. - ¿Qué significa "Zero-Click" para tu PYME?
Estudios de la industria, como el realizado por Amsive en junio de este año, confirman una disminución significativa en las tasas de clics (CTR, por sus siglas en inglés, que miden cuántas veces se hace clic en tu enlace por cada 100 veces que aparece) para los resultados orgánicos.
En escritorio, esta disminución es del 56.1%, y en móvil, del 48.2% cuando los AI Overviews están presentes.
Esto quiere decir que, en muchos casos, la IA de Google está respondiendo la pregunta del usuario directamente en la página de resultados, sin que este necesite visitar tu web. ¡Obtienen la información al instante!
2.2.1. - Tu nuevo objetivo: Ser la fuente elegida por la IA
Este fenómeno exige un cambio de mentalidad radical para tu PYME. Ya no solo compites por el «clic», sino por ser la fuente principal que la IA de Google elige para construir su resumen.
Si tu contenido es lo suficientemente bueno y relevante, la IA lo utilizará, y aunque el usuario no haga clic directamente en tu web en ese momento, tu marca y tu información siguen siendo validadas y mostradas por Google, generando reconocimiento y confianza.
Acciones Clave para tu PYME:
2.2. - Volatilidad en el ranking y énfasis en la calidad
El mundo del SEO nunca ha sido estático, pero con la IA, la velocidad y la profundidad de los cambios se han intensificado.
Las fluctuaciones en cómo tu PYME aparece en los resultados de búsqueda son ahora más comunes, lo que subraya una verdad fundamental: la calidad y la fiabilidad de tu contenido son los pilares sobre los que se construye tu visibilidad.
2.2.1. - ¿Qué significa "alta volatilidad"?
En abril y junio de 2025, se ha observado una notable inestabilidad en los rankings de búsqueda de Google, especialmente en las búsquedas móviles (desde un teléfono), locales (negocios cercanos) y orgánicas (resultados no pagados).
Esto significa que tu posición en Google puede cambiar más a menudo, sin previo aviso. Aunque Google no anunció oficialmente «Core Updates» (grandes actualizaciones de algoritmo) para abril y mayo, estas fluctuaciones eran un claro indicio de ajustes profundos en los sistemas de evaluación de contenido.
2.2.2. - Los sistemas de calidad de Google al ataque
Estas fluctuaciones sugieren que Google está perfeccionando sus sistemas clave para evaluar la calidad del contenido:
2.2.3. - Tu PYME y el contenido de "primera mano"
Para destacar en este escenario, es más importante que nunca producir «contenido centrado en las personas». Esto significa contenido que demuestre:
2.2.4. - Optimización para contenido estructurado y conversacional
Para que tu PYME no solo sea encontrada, sino que también sea la fuente preferida de la IA de Google, debes facilitarle el trabajo.
Esto implica no solo producir contenido de alta calidad, sino también presentarlo de una manera que la IA entienda de forma precisa y que responda a las nuevas formas de búsqueda conversacional de los usuarios.
2.2.5. - SEO Local y Perfiles de Negocio de Google.
Para las PYMES con una ubicación física o que sirven a una clientela local, el SEO local es más importante que nunca.
La IA de Google está mejorando su capacidad para responder a consultas geolocalizadas, y tu Perfil de Negocio de Google (Google Business Profile o GBP) es tu carta de presentación directa a esta inteligencia.
Acciones Clave para tu PYME en SEO Local:
La adaptación a la IA para tu PYME significa un enfoque renovado en la calidad, fiabilidad y estructura de tu contenido, una atención minuciosa a las preguntas conversacionales de tus clientes y una optimización local impecable.
Medir tu rendimiento con las nuevas métricas de Search Console te permitirá ajustar el rumbo y asegurar que tu negocio no solo sobreviva, sino que prospere en esta nueva era de búsqueda impulsada por la inteligencia artificial.
