A partire dal 10 luglio 2025, Instagram ha introdotto una novità che rappresenta una vera e propria rivoluzione per i profili Business e Creator: le foto e i video pubblicati potranno comparire direttamente nei risultati di ricerca esterni alla piattaforma, come quelli di Google.
Questo aggiornamento segna un cambiamento significativo nel modo in cui aziende e content creator devono progettare e pubblicare i propri contenuti. In particolare, le keyword assumono un’importanza ancora maggiore: non influenzano più solo l’algoritmo interno di Instagram, ma devono essere scelte e ottimizzate anche in ottica SEO tradizionale, per migliorare la visibilità sui motori di ricerca. Di conseguenza, sarà necessario ripensare le caption, la struttura dei contenuti e persino la loro durata, tenendo conto delle logiche dell’indicizzazione su Google.
Questa nuova funzionalità, però, apre anche a numerose opportunità, tra cui una maggiore visibilità organica al di fuori di Instagram, un aumento delle visualizzazioni e del traffico verso il proprio profilo, e una possibilità concreta di raggiungere nuovo pubblico.
Il cambiamento si inserisce in un contesto più ampio, segnato dall’adozione crescente dell’intelligenza artificiale anche da parte di Google (con AI Overview), che sta modificando profondamente le dinamiche della ricerca online. In questo scenario, la distinzione tra contenuti per i social e contenuti per il web tende a sfumare: oggi è fondamentale presidiare diversi canali per aumentare la visibilità del proprio brand.
È importante sapere che ogni utente mantiene il pieno controllo su questa nuova funzionalità. Chi preferisce non rendere i propri contenuti visibili nei motori di ricerca, può facilmente disattivare l’opzione: basta accedere alla sezione “Privacy dell’account” su Instagram, selezionare “Visibilità” e disattivare la voce “Consenti di mostrare foto e video nei risultati dei motori di ricerca”.
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