L’espansione esplosiva dell’e-commerce ha trasformato il Retail Media in quella che molti chiamano la terza ondata della pubblicità digitale. Solo nel 2024, più di 2,5 miliardi di persone faranno acquisti online, generando una grande quantità di dati comportamentali che gli inserzionisti possono sfruttare per raggiungere il pubblico con una precisione mai vista prima.
Con una crescita del 22,2% della spesa pubblicitaria sui media retail on-site, che ha superato i 10 miliardi di euro, non sorprende che oltre il 90% degli inserzionisti stia collaborando con i retailer per ottenere performance e coinvolgere i clienti lungo il percorso di acquisto.
Con la continua crescita del Retail Media, cresce anche la necessità di chiarezza, best practice e standardizzazione.
Questa guida, sviluppata per la prima volta da IAB Europe nel settembre 2023, continua a essere aggiornata su base annuale per garantire che il contenuto serva da guida didattica al Retail & Commerce Media.
La guida contiene:
Definizioni chiave: definizioni divise in digitale on-site, digitale off-site e digitale in-store.
Come acquistare campagne in Retail Media: una panoramica delle diverse modalità di acquisto delle campagne, del funzionamento di ciascun metodo negli ambienti on-site, off-site e in-store e delle piattaforme e degli strumenti disponibili.
Il valore del Retail Media per i brand e cosa è disponibile: Un’esplorazione del motivo per cui il Retail Media è strategicamente importante per i brand e della gamma di formati pubblicitari disponibili.
Come misurare e raggiungere gli obiettivi: le diverse metriche chiave disponibili e il ruolo crescente dei dati di prima parte. Include anche le strategie di targeting per gli ambienti on-site, off-site e in-store.
Retail Media Standard: approfondimento sugli standard di misurazione del Retail Media di IAB Europe.
Guida alle migliori pratiche: una raccolta di best practice per operare in questo spazio.
Programmatic Retail Media: una nuova sezione dedicata agli approcci in programmatic.
Casi di studio: una serie di nuovi casi di studio che illustrano come marchi leader, rivenditori e partner tecnologici hanno realizzato con successo campagne di Retail Media.
