Con la llegada del verano, muchos responsables de marketing en centros educativos se enfrentan a una decisión clave: ¿Conviene pausar las campañas de Google Ads o mantenerlas activas durante esta temporada?
Es una pregunta recurrente, ya que el verano implica cambios importantes en los hábitos y rutinas de las familias. Aunque la demanda puede verse afectada, también existen oportunidades estratégicas que vale la pena considerar. En este artículo, analizamos por qué continuar con tus campañas puede ser una decisión acertada y te compartimos recomendaciones prácticas para sacar el máximo provecho de esta época.
Evalúa el contexto de tu centro educativo
Antes de tomar una decisión, es esencial analizar a fondo la situación específica de tu institución. Algunos factores clave incluyen:
- Tipo de oferta educativa
Si tu centro ofrece cursos de verano, talleres o campamentos, es recomendable mantener las campañas activas para captar a quienes buscan este tipo de actividades estacionales. También si son formaciones cuyo plazo de admisión está abierto en verano o si tu centro no se rige por plazos de solicitud de plaza estrictos. En cambio, si tu propuesta está más enfocada en el ciclo académico regular, puede haber una caída temporal en la demanda.
- Revisión de datos históricos
Consulta el rendimiento de campañas anteriores durante el verano. Evalúa indicadores como impresiones, clics, tasas de conversión y costos por adquisición. Si has obtenido buenos resultados en años anteriores, esa es una razón sólida para seguir invirtiendo. Si los resultados no fueron favorables, identifica qué se puede mejorar.
- Comportamiento del público
Investiga cómo se comporta tu audiencia durante el verano: ¿Siguen buscando opciones educativas? ¿Aumenta su actividad online? Esta información te ayudará a tomar una decisión más informada y adaptar tus mensajes.
Beneficios de mantener activas tus campañas de Google Ads en verano
-Menor competencia
Muchos anunciantes reducen su actividad en verano, lo que baja la competencia por palabras clave y, por tanto, el costo por clic (CPC). Esto puede traducirse en mayor visibilidad a un menor costo.
-Audiencia con más tiempo
Durante las vacaciones, las familias y estudiantes disponen de más tiempo libre y suelen pasar más tiempo en internet. Esto genera una audiencia más receptiva y propensa a interactuar con tus anuncios.
-Fortalecimiento de la marca
Mantener una presencia continua durante el verano ayuda a consolidar tu imagen de marca. Además, ayuda al aprendizaje del algoritmo de Google de cara a cuando empiece el ciclo fuerte de matriculaciones. Incluso si no se concretan conversiones inmediatas, estar presente influye en futuras decisiones de inscripción.
-Captación anticipada de leads
El verano es un buen momento para generar leads que pueden convertirse en matrículas cuando se acerque el inicio del curso escolar. Mantener las campañas activas te permite estar presente en el radar de quienes planifican con anticipación.
-Remarketing efectivo
El remarketing cobra especial relevancia en esta época: puedes impactar a usuarios que ya mostraron interés en tu centro y mantenerlos conectados con tus ofertas hasta que estén listos para inscribirse.
-Espacio para probar y optimizar
La temporada baja te brinda una oportunidad ideal para experimentar, probar nuevos mensajes, creatividades y estrategias sin la presión del pico de matrículas. Así, llegas mejor preparado a la etapa de mayor demanda.
-Aprovechamiento del contenido estacional
El verano permite crear campañas temáticas alineadas con esta época: desde promociones hasta actividades especiales. Google Ads es una excelente herramienta para destacar estos mensajes y atraer tráfico cualificado.
-Consistencia en el marketing
La consistencia es clave en toda estrategia de marketing. Pausar campañas puede romper el impulso ganado durante el año. Mantener una presencia activa refuerza tu posición y evita perder visibilidad frente a tu competencia.
Estrategias para optimizar tus campañas de Google Ads en verano
Si decides seguir adelante con tus campañas, es fundamental adaptarlas a las características de esta temporada. Aquí algunas recomendaciones prácticas:
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Ajuste del presupuesto
Es probable que la demanda y el volumen de búsquedas disminuyan durante el verano. Por lo tanto, deberás ajustar tus presupuestos de campaña de manera gradual y proporcional a estos cambios. De esta forma, evitarás un descenso abrupto en el rendimiento y mantendrás una presencia constante.
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Optimización de mensajes y creatividades
Independientemente de si decides mantener o pausar tus campañas, es vital ajustar tus mensajes y creatividades para reflejar la temporada de verano. Utiliza un lenguaje y visuales que transmitan un ambiente veraniego y que conecten con las emociones y necesidades de tu audiencia durante este período. Incorpora elementos como vacaciones, actividades al aire libre, diversión familiar y promociones especiales de verano para atraer a los clientes potenciales.
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Proponer ofertas de verano
Si tu centro educativo ofrece programas o servicios de verano, una de las opciones es hacer descuentos o códigos de promoción especiales para esta temporada. Esto puede ser un gran atractivo para las familias que buscan actividades enriquecedoras para sus hijos durante las vacaciones.
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Programación y ajustes de puja
En Google Ads, puedes utilizar ajustes de puja y programación de anuncios para optimizar tus campañas durante el verano. Aprovecha las horas del día en las que tu audiencia es más activa y realiza ajustes de puja para aumentar la visibilidad de tus anuncios durante esos momentos clave. Se recomienda incrementar las pujas en dispositivos móviles, ya que se emplean aún más durante esta temporada.
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Automatización y monitorización
Utiliza las reglas automatizadas en Google Ads para reducir la necesidad de supervisar constantemente tus campañas y realizar cambios manuales. Configura reglas para activar o desactivar anuncios especiales de promociones, pausar palabras clave con bajo rendimiento, ajustar presupuestos según el día de la semana, y recibir actualizaciones por correo electrónico.
¿Necesitas ayuda?
Si deseas asesoramiento personalizado para optimizar tus campañas de Google Ads durante el verano, nuestro equipo está listo para ayudarte.
La decisión de pausar o mantener activas las campañas de Google Ads de tu centro educativo durante el verano dependerá del análisis exhaustivo de tu contexto particular. Aunque puede parecer tentador detener los esfuerzos de marketing digital en esta época, existen sólidas razones para considerar mantener una presencia constante. Una estrategia bien planificada puede marcar la diferencia entre simplemente “pasar el verano” o convertirlo en una etapa clave para captar nuevos alumnos.
Toma en cuenta estas recomendaciones y realiza un seguimiento constante del rendimiento de tus campañas. De esta manera, podrás tomar decisiones informadas y maximizar los beneficios de mantener una presencia digital activa durante el verano, impulsando así el crecimiento y la visibilidad de tu centro educativo.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros si necesitas más información o asesoramiento sobre cómo mantener y optimizar tus campañas de Google Ads durante la temporada estival. ¡Nuestro equipo de expertos estará encantado de ayudarte a alcanzar el éxito en tus esfuerzos publicitarios!
