Sponsorizzazione sportiva: cos'è l'attivazione della sponsorizzazione?

È un termine che probabilmente sentirai ripetere più volte quando si parla di sponsorizzazione sportiva, ma non è detto che tu ne conosca la definizione. Quindi, cos’è l’attivazione della sponsorizzazione? E come puoi assicurarti che vada bene per la tua campagna di sponsorizzazione sportiva?

Qual è l’attivazione della sponsorizzazione?

In breve, l’attivazione della sponsorizzazione è il sistema di azioni che devi mettere in atto per ottenere il massimo valore dalla tua campagna di sponsorizzazione sportiva: dare il via al mondo, sia che si tratti del rilascio di materiali di marketing digitali o fisici, della pubblicazione di contenuti sui social media, dello svelamento di cartelloni o striscioni durante gli eventi sportivi, della presenza di ospiti alle gare o alle partite o di qualsiasi altro aspetto della tua campagna.

Per una definizione più completa che risponda alla domanda “Che cos’è l’attivazione della sponsorizzazione?”, consulta il nostro articolo qui.

L’importanza del tempismo nell’attivazione di una sponsorizzazione

Una delle cose più importanti di cui devi essere consapevole quando si tratta di attivare una sponsorizzazione sportiva è la tempistica, ovvero assicurarti di iniziare a diffondere il tuo messaggio nel momento esatto in cui i potenziali clienti sono più propensi a riceverlo e a coinvolgerlo.

Ad esempio, se stai sponsorizzando la MotoGP, è improbabile che la tua attivazione sia posizionata al meglio se inizia nella bassa stagione: è molto meglio lanciare la tua campagna con l’inizio delle gare dell’anno, quando tutti gli occhi sono puntati sui piloti e le squadre si stanno preparando per competere con accanimento nei mesi a venire.

Tempistica dell’attivazione digitale

È anche ovvio che vorrai attivare gli aspetti digitali e/o sociali della tua campagna nello stesso momento o in un momento molto simile a quello delle tue attività fisiche:in questo modo, i fan che cercano online dopo le partite o durante i tornei (o tramite l’ormai famoso second screen) avranno una maggiore probabilità di imbattersi nuovamente nel tuo marchio, rafforzando così il tuo messaggio.

Come assicurarsi che l’attivazione della sponsorizzazione vada secondo i piani

Ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che l’attivazione della sponsorizzazione sia un inizio di successo per la tua campagna:

• Fai un piano molto chiaro, in modo da conoscere il budget, il pubblico e la durata dell’attivazione.
• Assicurati di avere i diritti e i crediti appropriati per tutte le risorse che intendi utilizzare durante l’attivazione.
• Sappiamo che cosa si intende per successo e disponiamo di misure (visualizzazioni, impegni, clic, ecc.) per determinare se l’attivazione ha avuto successo.

Che cos’è l’attivazione della sponsorizzazione quando è fatta bene? Alcuni esempi

Un esempio di grande attivazione di sponsorizzazione sportiva nel mondo del MotoGP è quello della casa farmaceutica italiana SIFI, che ha utilizzato volti noti del MotoGP in cartelloni pubblicitari, video e social storytelling per spiegare con successo la storia del marchio.

Una recente attivazione è arrivata da Monster Energy, il nuovo sponsor del team Yamaha Factory Racingin MotoGP dopo l’abbandono di Movistar, che in passato ha sfruttato la sua partnership con Valentino Rossi con un’edizione speciale della sua lattina e della sua bevanda, oltre a varie altre azioni. Si tratta di una partnership di cui non vediamo l’ora di vedere di più con l’inizio della stagione 2019 della MotoGP.

L’attivazione di una sponsorizzazione sportiva può sembrare complicata, ed è vero che ci sono molte cose da tenere in considerazione. Agenzia di marketing sportivo come RTR Sports Marketing può davvero aiutarti. Mettiti in contatto con noi oggi stesso!

Silvia Schweiger

Direttore Associato, Marketing Esecutivo e Commerciale di RTR Sports Marketing, una società di marketing sportivo con sede a Londra, specializzata in sport motoristici da oltre 25 anni.

Perché scegliere RTR Sports Marketing

In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.

Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.

Jim Wright

Group Commercial Director

Lucio Cecchinello

Team Principal

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA