El suelo se ha vuelto a mover. El 30 de junio de 2025, Google desató oficialmente el «June 2025 Core Update», y ya se puede ver la volatilidad que ha provocado en las SERPs. Si has visto tus rankings bailar salvajemente en las últimas semanas, no estás sólo. Esta actualización no es un ajuste más; es una declaración de intenciones, una consolidación de la filosofía que Google lleva años construyendo y la pieza que faltaba en el puzzle de la nueva era de la búsqueda definida por la IA.
Y este no es otro post resumiendo la noticia, es una guía de supervivencia y, más importante aún, de dominio de la situación. Analizaremos en profundidad qué significa este update, por qué está intrínsecamente ligado al fenómeno del «gran desacoplamiento» y cómo puedes adaptar tu estrategia no solo para recuperar la estabilidad, sino para emerger como un líder en un ecosistema donde las reglas han cambiado para siempre.
¿Qué es exactamente el June 2025 Core Update?
Un «core update» es una modificación significativa y de amplio espectro en el algoritmo principal de Google. A diferencia de los pequeños ajustes diarios, estas actualizaciones están diseñadas para reevaluar la forma en que el buscador comprende y clasifica la calidad de las páginas a gran escala.
El June 2025 Core Update es la segunda gran actualización del año y su foco es inequívoco: la integración total y definitiva del “Helpful Content System” en el corazón del algoritmo. Esto significa que los principios del contenido útil ya no son un sistema secundario que «castiga» el contenido de baja calidad, sino que son el criterio principal con el que se evalúa a todo el contenido. En resumen, Google ha subido el listón de la calidad a un nivel sin precedentes.
El doble impacto: la conexión con AI mode y el «gran desacoplamiento»
Entender esta actualización de forma aislada es un error. Su verdadero impacto se comprende al analizarlo junto a dos fenómenos que están redefiniendo el SEO:
El ascenso de la «AI mode» y la era de cero clics
La expansión de la «AI mode» (anteriormente conocida como AI overviews) está cambiando drásticamente el comportamiento del usuario. Google ya no sólo ofrece enlaces, sino respuestas completas y sintetizadas directamente en la página de resultados. Esto provoca que la intención de búsqueda del usuario se resuelva sin necesidad de hacer clic en ningún sitio web. El resultado es una caída del tráfico orgánico que afecta a todos los sectores.
Las «gráficas cocodrilo»: el fenómeno que todo SEO debe entender
Aquí es donde entra el concepto del «gran desacoplamiento», visualizado en las famosas «gráficas cocodrilo». Muchos webmasters están viendo en sus gráficos de Google Search Console cómo la línea de impresiones sube (la boca superior del cocodrilo), mientras que la línea de clics se desploma (la boca inferior).
¿Por qué ocurre? porque tu contenido puede estar siendo utilizado por Google para construir sus respuestas de IA. Tu sitio gana visibilidad (impresiones) al ser fuente de la respuesta, pero pierde el tráfico (clics) porque el usuario ya ha obtenido lo que necesitaba. Este es el nuevo y aterrador paradigma: ser útil para google ya no garantiza ser visitado por el usuario.
E-E-A-T y helpful content: los pilares de la supervivencia
Si el «gran desacoplamiento» es el problema, la calidad extrema y minuciosa es la única solución. Google está doblando su apuesta para diferenciar el contenido superficial o generado en masa, de aquel que realmente ofrece la mejor respuesta posible. Aquí es donde E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trust) y el Helpful Content System se convierten en tu salvavidas.
- Helpful Content System: ya no se trata de evitar una «penalización algorítmica». Ahora se trata de ser recompensado activamente. Tu contenido debe estar creado para una audiencia específica, resolver su problema de manera completa y dejar al lector satisfecho, sintiendo que ha aprendido algo valioso.
- E-E-A-T: Google necesita confiar en ti.
- Experiencia (experience): ¿Has usado el producto que reseñas? ¿has vivido la situación sobre la que escribes? la experiencia de primera mano es ahora un factor diferencial.
- Pericia (expertise): ¿Eres un experto reconocido en el tema? ¿Tienes las credenciales o el conocimiento profundo para hablar de ello?
- Autoridad (authoritativeness): ¿Otras fuentes fiables te citan? ¿Tu sitio o autor es una referencia en el sector?
- Confianza (trust): ¿tu sitio es seguro (HTTPS)? ¿Las reseñas son transparentes? ¿La información es precisa? La confianza es la base de todo.
Ignorar estos pilares ya no es una opción. Es la diferencia entre prosperar y desaparecer.
Guía de acción inmediata: tu plan para adaptarte y ganar
Basta de teoría. Aquí tienes un plan de acción concreto para navegar esta nueva realidad.
Paso 1: realiza una auditoría de contenido brutalmente honesta
El primer paso es una auditoría de contenido sin piedad. Abre una hoja de cálculo y analiza cada URL importante de tu sitio haciéndote las preguntas que se hace Google:
- ¿Este contenido resuelve la intención de búsqueda del usuario de forma completa o necesita visitar otros resultados?
- ¿Aporta un valor único o es un simple refrito de lo que ya existe?
- ¿demuestra experiencia de primera mano? ¿Hay pruebas, fotos originales, datos propios?
- ¿Está escrito por alguien con pericia demostrable?
- después de leerlo, ¿El usuario confiaría en mi marca para una compra o para obtener más información?
Elimina o mejora drásticamente (reescribiéndolo desde cero si es necesario) cada contenido que no supere este filtro.
Paso 2: refuerza la autoridad y la experiencia (E-E) en todo tu sitio
La autoría importa más que nunca.
- Biografías de autor detalladas: crea páginas de autor que demuestren su experiencia, credenciales y enlaces a sus perfiles sociales o publicaciones en otros medios.
- Contenido en primera persona: usa el «yo» y el «nosotros». Muestra que hay humanos reales con experiencias reales detrás de la pantalla.
- Datos y estudios propios: invierte en generar tu propia información. Las encuestas, los experimentos y los análisis de datos te posicionan como una autoridad única.
Paso 3: optimiza para la intención de búsqueda profunda
Olvida la simple repetición de palabras clave y trabaja la intención de búsqueda real. Si alguien busca «mejores zapatillas para correr», no quiere solo una lista. Quiere saber para qué tipo de corredor, para qué tipo de terreno, qué experiencia han tenido otros usuarios y cuál es la mejor opción según su presupuesto. Tu contenido debe responder a todas estas sub-preguntas de forma exhaustiva, mejorando la experiencia de usuario (UX) al evitarle tener que hacer diez búsquedas más.
Paso 4: adapta tu estrategia a un futuro con menos clics
Si los clics van a disminuir, debes maximizar el valor de cada uno y encontrar nuevas formas de capturar a tu audiencia.
- Optimiza para ser la fuente de la IA: usa un lenguaje claro, responde preguntas de forma directa y estructura tus datos (con schema) para que sea más fácil para google usarte como fuente destacada en sus respuestas de IA. Ser la fuente, aunque no genere un clic directo, construye marca.
- Fomenta la suscripción: haz que tu newsletter o tus canales sociales sean tan valiosos que la gente quiera unirse a tu comunidad directamente, sin depender de google como intermediario.
- Crea contenido «inclicable»: desarrolla piezas de contenido tan profundas, únicas y valiosas (calculadoras, herramientas interactivas, estudios exclusivos) que el resumen de la IA no sea suficiente y el usuario necesite hacer clic para obtener el valor completo.
En resumen: «demuéstrame que eres la mejor respuesta»
El June 2025 Core Update es la culminación de la visión de Google para una web más útil y fiable, acelerada por la disrupción de la IA.
Hemos pasado de un SEO que preguntaba «¿Tienes contenido sobre este tema?» a uno que exige una respuesta contundente a una nueva pregunta. Con esta actualización, Google no te pregunta ‘¿Tienes contenido sobre este tema?’, sino que te exige: ‘Demuéstrame que eres la mejor respuesta’. La calidad del contenido ha dejado de ser una recomendación para convertirse en la única estrategia de supervivencia.
Es el momento de dejar de producir contenido y empezar a crear verdaderos activos de información. Audita, mejora, demuestra tu experiencia y céntrate obsesivamente en el usuario. Ese es el único camino para no solo sobrevivir, sino dominar la nueva era del SEO.
