Milano, 25 luglio 2025
In data 23 luglio 2025, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta rivolti agli influencer rilevanti, cioè coloro che superano la soglia di 500.000 follower o 1 milione di visualizzazioni medie mensili su almeno una piattaforma online (es. social media o piattaforme di video sharing).
Il Codice, frutto di un Tavolo tecnico al quale ha preso parte attivamente IAB Italia con lo Studio Legale DGRS, introduce un quadro regolatorio specifico per assicurare il rispetto delle disposizioni del Testo Unico sui Servizi di Media Audiovisivi da parte degli influencer, con particolare attenzione a:
- riconoscibilità e trasparenza delle comunicazioni commerciali, secondo i criteri definiti anche dal Regolamento Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria;
- tutela dei minori e delle categorie vulnerabili, anche in relazione all’uso di filtri e contenuti modificati;
- divieto di contenuti discriminatori, lesivi della dignità umana o che incitino all’odio;
- obblighi informativi: inclusa l’indicazione, nei profili pubblici, della qualifica di “influencer in elenco AGCOM”;
- responsabilità editoriale degli influencer per i contenuti diffusi;
- sistema di vigilanza e sanzioni in caso di inadempimenti.
È previsto inoltre l’aggiornamento semestrale di un elenco pubblico degli influencer rilevanti, gestito da un soggetto terzo incaricato da Agcom.
