Cómo hacer SEO en Instagram (y por qué deberías empezar ya) | coMsentido

En este artículo te explicamos cómo aplicar técnicas de SEO en Instagram para que tu contenido llegue más lejos y siga trabajando por ti incluso cuando no estás publicando.

Instagram ya no es solo una red social. En 2025, también es un canal de posicionamiento orgánico. Desde este verano, Google puede indexar publicaciones públicas de perfiles profesionales de Instagram, lo que abre una nueva oportunidad para ganar visibilidad más allá del feed. ¿Qué implica esto para tu estrategia digital?

¿Qué es el SEO en Instagram y cómo ha cambiado en 2025?

SEO (Search Engine Optimization) hace referencia a todas las acciones destinadas a mejorar el posicionamiento de un contenido en los resultados de búsqueda, ya sea en Google, YouTube, TikTok o Instagram.

En el caso de Instagram, el SEO no solo influye en la visibilidad dentro de la propia plataforma (por ejemplo, en resultados de búsqueda o en la pestaña Explorar), sino también en cómo ese contenido puede aparecer en Google si está correctamente optimizado.

Novedades clave sobre el SEO en Instagram en 2025

Desde este año, Google ha empezado a indexar publicaciones de perfiles públicos y profesionales en Instagram. Esto significa que:

• Las biografías pueden aparecer en búsquedas de marca.
• Las publicaciones con captions bien escritos y palabras clave tienen más posibilidades de posicionar.
• Instagram puede ayudar a tu web a ganar tráfico indirecto.

Si trabajas bien el SEO, tu cuenta puede convertirse en un canal más para atraer clientes, mejorar tu autoridad digital y mantener tu visibilidad sin necesidad de publicar todos los días.

Configura tu cuenta para que Google pueda encontrarla

Antes de hablar de estrategias, asegúrate de que tu cuenta es técnicamente visible para los motores de búsqueda. De lo contrario, cualquier esfuerzo será en vano.

Tu cuenta debe ser pública y profesional

Asegúrate de que tu perfil está en modo público. Las cuentas privadas no se indexan en Google.

Convierte tu cuenta en una cuenta profesional (negocio o creador). Esto te da acceso a estadísticas, categorías de perfil y funciones extra que te ayudarán con el SEO.

Elige un nombre de usuario optimizado

El nombre de usuario y el nombre visible en tu perfil deben contener alguna palabra clave relevante para tu nicho.

Ejemplo: Si te llamas Carmen y eres coach nutricional, un nombre como @carmennutricion o “Carmen | Nutrición emocional” puede ayudarte a aparecer en búsquedas.

Cuida la URL de tu perfil

Aunque no puedes personalizar la URL de Instagram, sí puedes enlazarla correctamente desde tu web o desde otras redes para ayudar a que se indexe más rápido.

Optimiza tu perfil de Instagram como si fuera una landing page

Piensa en tu perfil como una página de aterrizaje: en unos segundos, la persona que lo visita debe entender quién eres, qué haces y qué puede esperar de ti.

Elementos clave a optimizar

• Nombre y biografía: Añade palabras clave relacionadas con tu actividad o sector.
• Categoría del perfil: Instagram permite mostrar una categoría (Ej: “Coach”, “Negocio local”, “Blog personal”) que da pistas a Google y a los usuarios.
• Foto de perfil: No influye directamente en el SEO, pero es parte de la percepción de marca.
• Enlace en la biografía: Usa herramientas como Linktree, Metricool o enlaces personalizados con UTM para monitorizar el tráfico desde Instagram.

Llamada a la acción clara

Indica en tu biografía qué debe hacer el usuario: reservar una cita, leer un artículo, descargarse algo… Esto no solo mejora la conversión, también ayuda a definir tu objetivo y tu posicionamiento.

Cómo escribir publicaciones que posicionen

Las publicaciones de Instagram también pueden aparecer en Google si están bien redactadas y estructuradas. Aquí entran en juego tanto el contenido visual como el texto que lo acompaña.

Captions con palabras clave

• Usa frases completas y naturales que incluyan tus palabras clave.
  Ej: “Hoy te traigo 3 ideas de contenido si eres terapeuta y quieres atraer más clientes en Instagram”.
• Evita textos cortos sin contexto o frases sueltas.
• Añade llamadas a la acción como: “guarda este post”, “comenta tu experiencia”, “descubre más en el enlace de la bio”.

Formatos que favorecen el SEO

• Carruseles educativos, minitutoriales, listas y reflexiones atemporales funcionan muy bien.
• Usa textos sobre las imágenes para reforzar el mensaje, pero sin depender solo de lo visual.

El papel de los hashtags, el ALT text y la geolocalización

Aunque su impacto en el SEO ha cambiado con el tiempo, siguen siendo herramientas que suman.

Hashtags con intención

• Incluye hashtags que tengan sentido para tu contenido, sector y ubicación.
• No uses siempre los mismos ni abuses de genéricos.
• Ejemplo: #estrategiadigitalmallorca funciona mejor que #marketing.

Usa el texto alternativo (ALT text)

Instagram permite añadir texto alternativo a cada imagen al publicar. Este campo mejora la accesibilidad, pero también puede ser interpretado por los buscadores.

Consejo: describe qué aparece en la imagen e incluye palabras clave si es coherente.

Activa la geolocalización si es relevante

Especialmente si eres un negocio local, añadir tu ubicación a los posts o stories puede ayudar a que te descubran en búsquedas locales.

Aprovecha el contenido evergreen para el posicionamiento

El contenido evergreen es aquel que no caduca con el tiempo. En Instagram, este tipo de publicaciones tiene más posibilidades de aparecer en Google semanas o incluso meses después de publicarse.

Ejemplos de contenido evergreen

• Tutoriales o miniguías (Ej: “Cómo empezar con tu marca personal en Instagram”)
• Consejos prácticos que no pasen de moda
• Respuestas a preguntas frecuentes de tus clientes

Este tipo de publicaciones también suelen tener más guardados, lo cual mejora su rendimiento interno en Instagram.

Errores frecuentes al aplicar SEO en Instagram

Incluso si tienes buena intención, algunos errores comunes pueden sabotear tu estrategia:

• Repetir siempre las mismas palabras clave: Cambiar ligeramente el enfoque y usar sinónimos amplía tu alcance y mejora la naturalidad del contenido.
• Escribir solo para el algoritmo: Es importante optimizar, pero sin perder la voz humana. Un texto forzado se nota… y no engancha.
• Olvidarse de medir resultados: Si no estás midiendo el tráfico, las interacciones o el crecimiento de visibilidad, no podrás ajustar ni mejorar.

Conclusión: Instagram también es Google

Instagram ya no es una simple red para compartir fotos. Es también un espacio donde puedes trabajar tu visibilidad, aparecer en Google y atraer a clientes que buscan justo lo que tú ofreces.

El SEO en Instagram no se trata de “hackear” el algoritmo, sino de entender cómo se comporta la plataforma y cómo podemos alinearnos con los hábitos de búsqueda de las personas.

Empieza por optimizar tu perfil, cuida lo que escribes en cada publicación, enlaza con tu web y mide lo que haces. Así, estarás construyendo una estrategia sólida, sostenible y con sentido.