Novedades Google Ads - Julio de 2025 - Raullucena.com

¡Hola! Soy Raúl Lucena. Ya en julio de 2025, y mi misión es traducir todas estas novedades a la realidad de vuestros negocios.

Hoy vamos a desgranar las novedades más relevantes en Google Ads que hemos visto desde durante este mes. Pero también vamos a hacer un breve repaso de los movimientos más importantes de los últimos tres meses, para que tengáis el contexto completo.

Este último mes, la plataforma no se ha parado quieta, ni un momento. Hemos visto mejoras que no son solo «cosméticas»; son pasos firmes que consolidan todas esas tendencias de las que os he ido hablando en los últimos meses —la Inteligencia Artificial, la automatización, y el uso inteligente de vuestros datos. 

Estas novedades no solo abren nuevas puertas, sino que hacen que las que ya conocéis sean aún más efectivas.

Es el momento de afinar vuestra estrategia porque, como veréis, estas herramientas os van a permitir exprimir Google Ads al máximo, sea cual sea vuestro objetivo: que os conozcan más en Lleida, que os lleguen más clientes potenciales, o que vuestras ventas online se disparen como un cohete.

La IA, esa que ya se ha convertido en una aliada imprescindible en Google Ads, sigue sin parar. En este último mes, he visto cómo Google Ads ha puesto la directa en perfeccionar sus herramientas para crear anuncios.

¿Qué significa esto para todos nosotros? Pues que vuestros anuncios no solo serán más atractivos, sino que se adaptarán a cada persona de una forma que antes era impensable, y todo esto, ojo, sin que tengáis que dedicar horas y horas al diseño.

Pensad en esto: basándose en lo que le dais (esos textos que habéis escrito con cariño, las fotos de vuestros productos o servicios, los vídeos de vuestro negocio, y la información de vuestra propia web), la Inteligencia Artificial es ahora capaz de hacer magia.

No solo os genera muchísimas variaciones de un mismo anuncio para diferentes formatos, sino que va un paso más allá.

Es capaz de «sentir» qué estilos visuales o qué tonos de voz (más formal, más cercano, más divertido) resuenan mejor con vuestra audiencia ideal, y luego, de forma automática, prueba miles de combinaciones para ver cuál funciona de verdad.

Por ejemplo: imaginad que tenéis una panadería con solera aquí en Lleida. La IA podría generar, a partir de vuestras fotos y textos, versiones de anuncios que resalten la tradición artesanal de vuestro pan con imágenes más rústicas y un mensaje nostálgico.

Pero, a la vez, podría crear otras versiones que enfaticen la innovación, quizá con un diseño más moderno y un texto que hable de nuevas recetas. Y todo esto, partiendo de los mismos ingredientes que le habéis dado.

Si alguna vez habéis soñado con que vuestro presupuesto publicitario se optimice solo, como si tuviera vida propia para daros el máximo rendimiento, dejadme deciros que ese sueño está cada vez más cerca.

La IA de Google ahora va un paso más allá en la gestión de vuestra inversión, actuando de forma mucho más proactiva.

Todo esto se construye sobre esas «capacidades agentic» de las que os hablé en mayo, que hacen que la IA actúe como un verdadero asistente inteligente. 

Ahora, Google Ads ha implementado un sistema avanzado de ajuste proactivo de presupuestos, impulsado por esta Inteligencia Artificial tan potente.

¿Qué significa esto en la práctica? Pues que la IA no solo se limita a recomendaros cambios de presupuesto basados en cómo están yendo vuestras campañas en este momento, sino que, con vuestra autorización previa, puede ajustar dinámicamente el gasto diario o semanal.

Lo hace para maximizar vuestras conversiones (ya sean leads o ventas) o el valor que obtenéis de cada una de ellas, ¡y lo hace anticipándose a lo que va a pasar con la demanda!

Es como tener un meteorólogo financiero que os dice cuándo va a llover dinero para que abráis el paraguas (vuestro presupuesto) y cuándo no, para que lo cerréis.

Si la IA detecta una oportunidad inesperada de alto rendimiento – por ejemplo, un aumento repentino y masivo en las búsquedas relacionadas con vuestros productos o servicios, o una tendencia de compra muy fuerte que no habíais previsto – puede asignar más presupuesto automáticamente a vuestras campañas para capturar esas oportunidades al vuelo.

Y, por el contrario, si la demanda cae o el rendimiento baja, la IA puede reducir el gasto para evitar que malgastéis el dinero en momentos de baja eficiencia. Todo esto, siempre dentro de los límites que vosotros establezcáis, claro. Es una gestión inteligente que busca la eficiencia máxima.

Atención a esto, porque es uno de los pilares del futuro de la publicidad digital. Vuestros propios datos de clientes —sí, esos que vosotros recopiláis directamente de vuestra web, de vuestras ventas o de vuestro CRM— son cada vez más valiosos. ¿Por qué?

Porque estamos en un mundo donde la privacidad es la norma, y las famosas «cookies de terceros» están de salida. Esto significa que tener un seguimiento preciso de quiénes son vuestros clientes y qué hacen se vuelve crucial. 

Google Ads lo sabe, y por eso sigue fortaleciendo las herramientas para asegurar que estos datos se utilicen de forma impecable y que vuestras conversiones se registren con la máxima precisión.

En este último mes, Google ha lanzado nuevas y más profundas herramientas de auditoría y diagnóstico específicamente para la calidad y la coincidencia de esos datos de primera parte. Pensemos, por ejemplo, en las Conversiones Mejoradas (Enhanced Conversions) o en Customer Match; estas herramientas os dan la visibilidad que necesitáis.

Ahora, podéis ver informes mucho más detallados sobre la «calidad de los datos» que le estáis enviando a Google (por ejemplo, vuestros emails o números de teléfono que se envían de forma segura y cifrada). También veréis un porcentaje de «coincidencia», que os indica lo bien que Google está logrando emparejar vuestros datos con sus propios registros de clics o interacciones.

Esto, amigos, os da una transparencia que antes no teníamos sobre la fiabilidad de vuestro seguimiento. Además, la plataforma no solo os muestra el problema, sino que os sugiere pasos concretos para mejorar la integración de esos datos desde vuestro CRM (programa de gestión de clientes) o desde vuestra propia web.

En un futuro sin las cookies de terceros, tener vuestros propios datos impecables es, sin exagerar, vital.

Si os sentís un poco perdidos con tanto cambio en Google Ads, no os preocupéis. Aquí os pongo al día con lo más gordo de los últimos meses, para que veáis la película completa.

Los últimos meses han sido cruciales para entender hacia dónde se dirige Google Ads: la Inteligencia Artificial como motor principal, la automatización como norma, y la privacidad de los datos como cimiento de todo.

En abril, Google Ads afinó su puntería. Si vuestro objetivo es que cada euro invertido os traiga el máximo beneficio, esto os interesa mucho.

En este mes, la IA de Google Ads se volvió más «lista» y aprendió a identificar oportunidades de leads o ventas menos obvias, pero de muy alto valor. Es como si el radar de vuestro negocio se ampliara y captara señales de barcos que no estaban en vuestra ruta habitual, pero que tienen un gran potencial. Esto es posible porque analiza muchísimos más datos y comportamientos de usuario de los que un humano podría procesar.

Mayo fue un mes de grandes anuncios para Google Ads, con el Google Marketing Live 2025 como telón de fondo. Si estáis pensando en cómo la IA puede hacer vuestros anuncios más efectivos, esto os interesa.

El mensaje principal es claro: la IA es el motor que impulsa la publicidad digital.

Google lanzó herramientas mejoradas, impulsadas por su IA (como Veo e Imagen), que os permiten crear campañas de forma mucho más sencilla y ver vuestras ideas creativas cobrar vida al instante.

Esto significa que podéis generar imágenes y vídeos adaptados a diferentes formatos sin necesidad de grandes recursos.

Para una PyME de Lleida, esto se traduce en anuncios más atractivos con menos esfuerzo, lo que puede llevar a más clics y leads si vuestra web está optimizada.

Google ha presentado «Smart Bidding Exploration», una innovación en las pujas inteligentes impulsada por IA, cuyo objetivo es encontrar nuevas oportunidades y conseguir mayores conversiones, incluso con objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) flexibles.

Además, se lanzaron nuevas capacidades «agentic» en Google Ads, que os ayudarán a configurar campañas y lograr un mayor éxito e impacto de forma más sencilla, actuando casi como un asistente proactivo.

Esto permite encontrar leads de mayor calidad (aunque no tan obvios) y optimizar pujas de forma más inteligente.

Si vendéis productos online, Google se centró en mejorar la experiencia de compra, desde el momento en que el usuario ve vuestro producto hasta que finaliza la compra.

Esto incluye la posibilidad de crear vídeos inmersivos desde Merchant Center, anuncios dinámicos adaptados a múltiples formatos, y procesos de pago acelerados en campañas de generación de demanda con un clic directo al carrito para reducir la fricción y aumentar las ventas.

El reto aquí sigue siendo que la IA necesita datos de calidad y la supervisión de un especialista para guiarla y corregir rumbos inesperados.</p>

En junio, Google Ads pisó el acelerador de la IA para que vuestros anuncios encuentren a los clientes adecuados. La automatización se vuelve más potente, pero vuestro ojo experto sigue siendo vital.

Este mes, las novedades se centraron en pulir y expandir las capacidades de la IA, haciéndola aún más protagonista en cómo vuestros anuncios encuentran a los clientes adecuados.

Google integró más a fondo la IA generativa directamente en la configuración de vuestras campañas de búsqueda.

Esto significa que la IA no solo os ayuda a optimizar, sino que ahora puede generar textos de anuncios y sugerir palabras clave de forma más avanzada, basándose en el contenido de vuestra web y en la intención de búsqueda de los usuarios.

También se implementaron mejoras para que vuestros anuncios se adapten mejor a las «AI Overviews» (respuestas resumidas que la IA de Google muestra en los resultados de búsqueda).

Se anunciaron mejoras en la segmentación automática por audiencia dentro de campañas como Performance Max, permitiendo a la IA de Google encontrar perfiles de clientes que quizás no habíais considerado, pero que son muy propensos a convertir.

Además, las estrategias de puja basadas en valor (como «Maximizar el valor de conversión») recibieron nuevas funcionalidades para optimizar aún mejor vuestro retorno de inversión, especialmente para negocios con productos o servicios de diferente margen.

Google también se ha centrado en hacer la plataforma más amigable y transparente, algo crucial para los pequeños negocios.

Se han introducido nuevas interfaces y flujos de trabajo simplificados para la creación y gestión de campañas, haciendo que Google Ads sea más intuitivo para quienes no son expertos.

Además, se están ofreciendo más informes detallados y métricas sobre el rendimiento de las campañas impulsadas por IA, para que podáis entender mejor dónde se invierte vuestro dinero y qué resultados está dando la automatización.

Con la llegada de julio de 2025, la forma en que optimizábamos técnicamente nuestras campañas de Google Ads ha dado un giro radical.

Para vuestras PyMEs, esto significa un cambio de enfoque: menos tiempo en la configuración minuciosa y la microgestión, y más en la visión estratégica y la calidad de los datos, dejando que la IA se encargue de la ejecución más fina y compleja.

Después de repasar todas estas novedades, la gran pregunta es: ¿cómo utilizar estas novedades en un entorno como el de lleida y alrededores? Mi respuesta es clara y concisa: la clave está en no ver a la Inteligencia Artificial como un «reemplazo» o un botón mágico que lo soluciona todo, sino como vuestro mejor copiloto. Es una herramienta increíblemente potente, pero necesita un buen piloto que la dirija.

Como habéis visto en las novedades de estos últimos meses (y especialmente en las de este último, que estamos en julio de 2025), Google Ads se está convirtiendo cada vez más en un socio inteligente. No es que os quite tr