¡Hola! Soy Raúl Lucena. Si tu PyME se toma en serio la medición, la optimización y, en última instancia, el crecimiento, sabes que Google Tag Manager (GTM) es una herramienta fundamental.
Más allá de un simple gestor de etiquetas, GTM es el corazón de tu estrategia de datos, el «cuadro de mandos» que te permite conectar tu web con Google Ads, Google Analytics y otras plataformas sin necesidad de tocar el código de tu web constantemente.
En los últimos meses, el equipo de Google ha continuado invirtiendo en GTM para hacerlo más potente, más seguro y, sobre todo, más preparado para un futuro sin cookies de terceros.
La mayoría de las novedades no son «botones mágicos», sino mejoras técnicas que nos dan a los especialistas más herramientas para trabajar y asegurar que tu negocio obtiene los datos más precisos.
Si tienes dudas sobre cómo estas novedades impactan en tu medición o si necesitas ayuda para configurar correctamente GTM para tu PyME en Lleida, no dudes en contactarme. Estoy aquí para resolver tus preguntas y asegurar que tus datos son de la máxima calidad.
1. Novedades de Julio de 2025: Más precisión y control para tus datos
Este último mes, Google ha puesto el foco en consolidar y refinar las capacidades de GTM, con especial énfasis en la medición avanzada para las campañas de Google Ads y en la mejora de la arquitectura de su etiquetado.
Se trata de una evolución que busca la máxima precisión en tus datos, incluso en un entorno cada vez más complejo.
1.1. Refinamiento en el envío de datos de Conversiones "no consentidas" de Floodlight en GTM Server-Side.
En un mundo donde la privacidad es la prioridad, muchos usuarios no aceptan las cookies. Esto crea un «vacío» en tus datos de conversión, ya que una parte de las ventas o leads que consigues no se registran de forma directa.
En julio, Google ha anunciado una mejora importante para el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging), permitiendo que la IA sea aún más precisa a la hora de «conjeturar» y modelar las conversiones que se han perdido por la falta de consentimiento.
Esta mejora se ha implementado específicamente en la medición de Floodlight, la herramienta que se usa para campañas muy avanzadas de Display & Video 360 (DV360), pero el concepto es aplicable y esencial para entender cómo Google está evolucionando la medición para todos sus productos. La gran lección aquí es que la IA está trabajando para darte una imagen lo más completa posible del rendimiento de tu marketing digital.
Si usas campañas de Display & Video 360 (DV360) o estás interesado en el etiquetado del lado del servidor para tu PyME en Lleida, y quieres saber cómo estas mejoras en la medición te afectan, estoy aquí para guiarte. ¡Hablemos de medición avanzada!
1.1.1. ¿Cómo te ayuda esta mejora a entender el rendimiento real de tus campañas?
La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla): el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging) es una forma avanzada de enviar datos a Google de forma más segura y con mejor rendimiento. En lugar de que el navegador del usuario envíe los datos directamente, lo hace un servidor intermedio que tú controlas.
La novedad de julio es que la IA de Google ha mejorado su capacidad para recibir «señales» de forma directa y segura (servidor a servidor) incluso cuando el usuario no ha dado su consentimiento para el rastreo.
Estos datos, aunque anónimos, ayudan a la IA a crear modelos más precisos de lo que sucede en tu web, permitiendo que la IA «conjeture» de forma más fiable el número real de conversiones que estás obteniendo.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):
Imagina que eres dueño de una tienda online de ropa deportiva en Lleida. Haces una gran campaña de branding en YouTube (a través de DV360) para dar a conocer tu nueva colección de zapatillas. Muchos usuarios ven el anuncio, les gusta y entran en tu web. Algunos compran, pero por temas de privacidad, un 30% de ellos no acepta las cookies.
En resumen, la IA de GTM Server-Side te ayuda a tener un panorama más completo y fiable del rendimiento de tus campañas, incluso en un mundo con restricciones de privacidad.
1.2. Todos los scripts se sirven ahora con el contenedor web.
En junio, Google anunció una mejora técnica importante en la forma en que GTM sirve los scripts del etiquetado de Google (como gtag.js y gtm.js).
Antes, GTM podía servir diferentes scripts a través de diferentes «clientes» dentro del contenedor, lo que a veces podía generar dependencias o pequeñas inconsistencias. Ahora, todos los scripts se sirven directamente con un único cliente del contenedor web de GTM.
1.2.1. ¿Qué ventajas tiene esta mejora técnica para tu web?
La Gran Novedad Técnica (Explicado de forma sencilla):
Para entender lo que ha cambiado, pensemos en tu web como si fuera tu oficina. En esa oficina, tienes un GTM que se encarga de enviar «mensajes» a diferentes departamentos de Google (Analytics, Google Ads, etc.) cada vez que alguien visita tu web.
Para tu PyME en Lleida (La Utilidad Directa con ejemplos):
Imagina que tienes una tienda online de productos gourmet en Lleida y tus ventas dependen de que la medición funcione sin fallos.
En resumen, es una mejora técnica «bajo el capó» que no notarás a simple vista, pero que hace que tu GTM sea más robusto, rápido y fiable, lo que se traduce en una web más eficiente y en datos más limpios para tomar decisiones de negocio.
2. Configuración práctica: cómo aprovechar las novedades de GTM
Para que tu PyME en Lleida se beneficie de estas mejoras en tu Google Tag Manager, hay acciones concretas que debes realizar o configuraciones que debes revisar.
No se trata de «novedades que se activan solas», sino de mejoras que te dan más herramientas para asegurar una medición de calidad y que requieren de tu intervención.
2.1. Acciones para el envío de datos de conversiones de floodlight.
Si tu PyME hace campañas de branding en YouTube (a través de Display & Video 360, o DV360) y estás utilizando el etiquetado del lado del servidor (Server-Side Tagging), estas son las acciones clave que debes realizar para aprovechar las mejoras en la medición modelada.
2.1.1. Revisa tus etiquetas Floodlight en el contenedor de servidor.
2.1.2. Monitoriza el rendimiento de tus campañas en Display & Video 360.
2.2. Acciones para la consolidación de scripts en el contenedor web.
La novedad de que todos los scripts de Google ahora se sirven a través del mismo «mensajero» es una mejora técnica fantástica, pero no se activa sola.
Más bien, te da la excusa perfecta para hacer una «limpieza de primavera» en tu GTM. Un contenedor limpio es un negocio más eficiente.
2.2.1. Audita y limpia tu contenedor de GTM.
2.2.2. Testea tus etiquetas con el modo de "Vista previa".
3. Repaso de las novedades pasadas: abril, mayo y junio de 2025.
Para entender dónde estamos en julio, es clave mirar atrás.
Los últimos tres meses han sido un hervidero de cambios en GTM, y las novedades han puesto de manifiesto la importancia de la precisión en los datos y la preparación para un futuro sin cookies de terceros.
Aquí no nos centraremos solo en lo que Google anunció, sino en lo que la comunidad de especialistas ha vivido y cómo lo ha resuelto.
3.1. Abril de 2025: GTM carga la etiqueta de Google automáticamente.
En abril, Google Tag Manager introdujo una de las novedades más importantes del año: la inyección automática de la «Etiqueta de Google» (el gtag.js que se usa para GA4 y Google Ads) antes de que cualquier otra etiqueta de Google se dispare.
Esto se hizo para mejorar la precisión y la consistencia de la medición, ya que aseguraba que la etiqueta principal siempre estaba presente.
¿Cómo puedes asegurar que esta novedad no te duplica la medición o crea conflictos en tu PyME? Si quieres un etiquetado limpio y preciso, estoy aquí para guiarte.
Lo que cambió y por qué importa ahora:
Antes de esta novedad, muchos dueños de PyMEs tenían la etiqueta de Google (gtag.js) instalada manualmente en el código de su web y, además, tenían sus etiquetas de Google Ads y GA4 en GTM.
Esto funcionaba, pero a veces generaba inconsistencias. Con el cambio de abril, GTM empezó a inyectar esa etiqueta principal de forma automática, simplificando la vida a muchos.
Esto aseguraba que funcionalidades avanzadas como las Conversiones Mejoradas o el seguimiento multidispositivo siempre tuvieran la base necesaria para funcionar.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de abril a julio):
3.1.1. El reto de las etiquetas duplicadas
El mayor problema fue para las PyMEs que ya tenían la etiqueta de Google implementada manualmente en el código de su web.
Esta novedad podía causar que la etiqueta se cargara dos veces (una por el código manual y otra por GTM), lo que generaba un desastre en la medición.
Esto podía inflar artificialmente el número de eventos o conversiones reportadas.
3.1.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME
La clave fue la auditoría y la adaptación.
3.2. Mayo de 2025: Nuevas opciones de permisos para espacios de trabajo – El reto de la colaboración segura.
Mayo trajo una mejora en la gestión de permisos en GTM. Se introdujeron nuevos niveles de acceso (como el nivel «Edición» sin poder publicar) y se renombraron otros para facilitar la colaboración entre equipos sin que haya riesgo de que alguien publique accidentalmente una versión con errores.
Si trabajas con varios colaboradores o agencias en tu GTM, ¿cómo puedes asegurar una gestión segura sin perder eficiencia? Si buscas una colaboración sin riesgos, estoy aquí para guiarte en tu PyME en Lleida.
Lo que Cambió y por qué Importa Ahora:
Antes de esta novedad, los permisos en GTM eran menos granulares. Podías darle a alguien acceso para «Editar» o para «Publicar», lo que significaba que si alguien tenía acceso de edición, también podía publicar.
La mejora de mayo cambió esto, permitiendo que un equipo de marketing pudiera trabajar en el contenedor (crear etiquetas, variables y activadores) sin tener el poder de publicarlas.
Esto centralizó la responsabilidad de la publicación en un especialista o en el dueño de la PyME, reduciendo riesgos.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de mayo a julio):
3.2.1. El reto de los permisos existentes:
El principal reto fue que los permisos existentes se renombraron o cambiaron, requiriendo que los administradores de la cuenta tuvieran que revisar y ajustar los permisos de todos sus usuarios.
3.2.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME:
La clave fue la revisión y la comunicación.
3.3. Junio de 2025: La unificación y el modo de consentimiento – El reto de la privacidad y la medición.
Junio trajo dos novedades importantes: la consolidación de los scripts de Google en el cliente del contenedor web (como vimos en las novedades de julio) y mejoras en la API del Modo de Consentimiento (Consent Mode).
Estas mejoras estaban diseñadas para que la gestión del consentimiento de los usuarios fuera más precisa y robusta.
¿Cómo puedes asegurar que la medición en tu web respeta la privacidad de los usuarios, sin perder datos valiosos? Si quieres una medición que cumple con la normativa, estoy aquí para guiarte en tu PyME en Lleida.
Lo que Cambió y por qué Importa Ahora:
El Modo de Consentimiento es la forma en que Google ajusta el comportamiento de las etiquetas en función de si el usuario acepta o no el rastreo.
Las mejoras en junio hicieron que la API de esta funcionalidad fuera más fácil de usar para los desarrolladores y más precisa. Esto permitía una integración más fluida con las plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) como Cookiebot o Usercentrics.
Los Retos Reales y las Soluciones (lo que hemos aprendido de junio a julio):
3.3.1. El reto de la configuración técnica:
Configurar el Modo de Consentimiento de forma manual podía ser complejo, especialmente si no se hacía bien.
Un error podía llevar a una pérdida de datos o, peor, a no respetar la elección del usuario.
3.3.2. Solución y Aprendizaje para tu PyME:
La clave fue la correcta implementación y la validación.
4. Conclusiones y cierre de Google TagManager en julio de 2025
Hemos visto cómo Google Tag Manager, apoyado en la Inteligencia Artificial, se ha vuelto más que un simple gestor de etiquetas; es la clave para la precisión de tus datos en un mundo cada vez más preocupado por la privacidad.
Para tu PyME en Lleida, aprovechar estas novedades no es solo una cuestión de tecnología, sino de estrategia, orden y atención al detalle.
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