IL CLIENTE
Pick-Roll (https://www.pick-roll.com/app/), fondata da Dario Ferretti nel 2014, è una startup sportech innovativa nata con l’obiettivo di favorire la connessione tra appassionati di pallacanestro e facilitare l’organizzazione delle partite. Attraverso la propria applicazione geolocalizzata, consente di individuare rapidamente playground, palestre, palazzetti e negozi specializzati nelle vicinanze, condividere la propria presenza e prendere parte a match amatoriali.
Divenuta startup nel 2018, ha lanciato l’app ufficiale nel 2019. Per cinque anni è stata l’applicazione ufficiale dei tornei 3X3 organizzati dalla FIP (Federazione Italiana Pallacanestro), e nel tempo, ha stretto collaborazioni con importanti brand dello sport e non solo – tra cui RedBull, Decathlon, Puma e Ferrero – contribuendo alla realizzazione di progetti ed eventi rivolti alla community cestistica.
Di recente, Andrea Bargnani, primo italiano nella storia a essere selezionato come prima scelta al Draft NBA, è entrato a far parte del progetto in qualità di Global Brand Ambassador. Figura di rilievo internazionale nel panorama sportivo – e in particolare in quello della pallacanestro – Bargnani ha assunto un ruolo attivo, affiancando il team in diverse attività strategiche e istituzionali.
GLI OBIETTIVI DELLA COLLABORAZIONE
La collaborazione tra Pick-Roll e Disclosers prende avvio nel giugno 2024, da una condivisione di valori, obiettivi e una forte passione per il settore sportivo. L’intento era di raccontare lo sviluppo, le iniziative, la crescita e le ambizioni di questa realtà con focus sulla disciplina del 3X3.
Pick-Roll sentiva l’esigenza di:
- Rafforzare il proprio posizionamento nel panorama sportech, sia italiano sia estero.
- Far emergere il proprio ruolo come attivatore di community.
- Crescere a livello mediatico, con l’obiettivo di raggiungere media di settore e appassionati di basket in alcuni paesi strategici (Italia, USA, Regno Unito e Filippine ad esempio).
Per rispondere a queste esigenze è stato ideato un piano strategico di PR e media relations su misura, che ha previsto il supporto continuativo del team di Disclosers.
LA STRATEGIA DI PR & MEDIA RELATIONS IN ITALIA E ALL’ESTERO
Il primo step ha previsto un’analisi accurata del panorama editoriale e dei giornalisti chiave nei settori sport, tech, startup, marketing e business.
L’obiettivo: generare copertura mediatica di valore ed eterogenea – dai quotidiani nazionali e locali ai magazine specializzati – coinvolgendo anche i canali radiofonici per interviste e approfondimenti esclusivi.
Le principali attività sviluppate comprendono:
- Comunicazioni di stampo corporate (comunicati di partnership, nuove nomine, ricerca personale…);
- Comunicati di iniziative varie (come per esempio eventi a cui Pick-Roll avrebbe partecipato);
- Comunicati dal taglio più pop/lifestyle;
- Proposte di interviste one-to-one con il founder o altri portavoce.
Per la stampa internazionale è stato svolto un accurato lavoro di analisi, con focus specifico sui media specializzati in sportech, innovazione, imprenditoria e cultura sportiva. Questa fase ha previsto la mappatura di testate autorevoli nei mercati target e l’individuazione di giornalisti chiave già attivi nel racconto di progetti affini a Pick-Roll per tematiche e valori.
La medialist non si è limitata a un approccio quantitativo, ma ha previsto una selezione ragionata di contatti rilevanti, utili a cogliere appieno il potenziale della startup e il suo posizionamento sempre più internazionale.
Definito il perimetro di azione e ultimati i comunicati stampa, è stato avviato un piano di pitching personalizzato per evidenziare contenuti e angolazioni su misura per ciascun mercato e giornalista.
In questo modo, è stato possibile presentare il brand in maniera credibile e coerente, costruendo relazioni con i media fondate non solo sulla notiziabilità, ma anche sulla condivisione di una visione comune in merito al futuro dello sport e alla sua digitalizzazione. Il lavoro ha portato una crescente attenzione da parte della stampa estera, ponendo le basi per un posizionamento sempre più solido anche al di fuori dei confini italiani.
I RISULTATI
Il lavoro svolto ha portato a una serie di risultati concreti e significativi per Pick-Roll. In primo luogo si è registrato un consolidamento del brand all’interno dei media di settore, con una copertura crescente da parte di testate autorevoli che hanno riconosciuto il valore della mobile app e del progetto. Ciò ha contribuito a rafforzare la visibilità di Pick-Roll e a posizionarla come una delle realtà più interessanti nel panorama sportech italiano.
Parallelamente, attraverso interviste e interventi, è emersa anche la figura del CEO Dario Ferretti, il quale ha potuto raccontare non solo la storia imprenditoriale di Pick-Roll, ma anche una visione più ampia di come lo sport possa essere strumento di aggregazione, impatto sociale e crescita culturale, diventando così un punto di contatto esperto tra lo sport e la community.
Il rafforzamento della reputazione del brand, ha anche favorito l’ampliamento delle opportunità di business: la presenza su media di qualità ha generato nuove occasioni di contatto ed espansione del network professionale. Inoltre, si è potuto assistere a una crescita della community di riferimento: l’interesse generato dai contenuti pubblicati e l’eco mediatico insieme hanno incentivato iscrizioni, una maggiore partecipazione e un senso di appartenenza solido, specialmente tra giovani appassionati e giocatori amatoriali.
Tra le pubblicazioni Tier 1 ottenute in Italia segnaliamo:
Tra le pubblicazioni Tier 1 ottenute sui media internazionali segnaliamo:
- Sports Business Journal;
- Front Office Sports (NL);
- BasketballNetwork (Website; YouTube);
- DesignRush;
- TechAcute;
- Manila Bulletin;
Se il nostro approccio – che condividiamo attraverso tutti i nostri canali – i risultati che otteniamo, il nostro metodo di lavoro e i valori che ci guidano risuonano con il tuo brand e con le persone che lavorano nella tua organizzazione, contattaci.
Siamo al fianco delle aziende per costruire relazioni con i media autentiche e durature, grazie a strategie di PR strutturate e mirate. Possiamo condividere decine di case study per mostrarti concretamente l’impatto del nostro lavoro.
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