By Emanuele Venturoli| Posted August 27, 2025 | In NASCAR
La Daytona 500 è la porta d’ingresso della stagione NASCAR e, per molti, la sua vetta simbolica. L’appuntamento di febbraio al Daytona International Speedway è soprannominato da decenni il “Super Bowl della NASCAR” per audience, narrazione e valore di vittoria. In bacheca, il record di successi appartiene a Richard Petty con sette trionfi: pochi dati spiegano meglio la genealogia di questa gara, dove il successo definisce carriere e titoli.
Per la comunicazione di marca, Daytona è un moltiplicatore: reach nazionale e internazionale, contenuti premium e una grammatica visiva immediatamente riconoscibile (le file serrate del pack, i fotografi sulla tri-oval, la volata notturna). Un podio o anche solo una presenza ben orchestrata in attivazione può “aprire” l’anno di comunicazione con un frame potentissimo.
Coca-Cola 600: la maratona di Charlotte
Quattrocento giri, 600 miglia, luce del giorno che svanisce nei riflettori: la Coca-Cola 600 al Charlotte Motor Speedway è un test di resilience. Strategia gomme e consumi si intrecciano a micro-decisioni sul traffico e sulle neutralizzazioni. Il dato tv negli ultimi anni è stato impreziosito dall’evoluzione dei diritti media: la gara, icona del Memorial Day weekend, ha segnato un passaggio storico anche sul fronte distribuzione con finestre di streaming dedicate.
Per i brand, Charlotte è “laboratorio”: storytelling sulla resistenza, hospitality su più fasce orarie, attivazioni cross-platform. La narrazione si presta a serie-social “dalla luce al buio”, con KPI chiari (retention video, CTR sulle clip on-board, redemptions durante i pit più lunghi).
Sulla cornice media e lo spostamento verso piattaforme streaming, v. cronache e guide di visione dedicate alla 600 miglia; esempi recenti hanno visto coperture in esclusiva su OTT con team editoriali d’eccellenza.
Southern 500: la tradizione domata a fatica
Il Southern 500 corre a Darlington, “The Track Too Tough to Tame” e “The Lady in Black”. Le sue linee ellittiche e l’asfalto esigente chiedono rispetto: qui si impara a guidare con parsimonia, ad accettare che il muro lasci la sua firma sul fianco destro della vettura. Il palmarès illumina i dominatori tecnici: Jeff Gordon è di casa a Darlington con sei sigilli, paradigma del pilota capace di unire velocità pura e gestione dei long run.
Sul piano del marketing, il Southern 500 offre heritage allo stato puro: throwback livery, contenuti “retro-moderni”, capsule di merchandising e iniziative di nostalgia marketing che performano in modo eccellente presso community appassionate e collezionisti.
Brickyard 400: la corona sull’ovale dei sogni
L’Indianapolis Motor Speedway è uno dei luoghi più iconici dell’automobilismo mondiale. Il Brickyard 400 ha saputo guadagnare status di Crown Jewel su una pista che trasforma ogni vittoria in capitale simbolico. L’albo d’oro mostra ancora Jeff Gordon come nume tutelare con cinque successi, a ribadire che qui vincono completezza e disciplina tecnica.
In termini di attivazione, IMS consente format multi-evento (fan-zone, musei, corporate experiences) e un’estetica “monumentale” che funziona alla perfezione in PR e B2B hospitality.
Palmarès e grandi interpreti
La discussione sul perimetro delle Crown Jewel ha avuto varianti storiche, ma il consenso contemporaneo abbraccia Daytona 500, Coca-Cola 600, Southern 500 e Brickyard 400. Tra i plurivittoriosi spiccano Jeff Gordon (totale 17 Crown Jewel), Bobby Allison, Jimmie Johnson, Richard Petty, Darrell Waltrip e Dale Earnhardt. Il “Grand Slam” personale — vincere, in carriera, ognuna delle Crown — è impresa che pochi possono rivendicare.
Domande frequenti
Quante e quali sono le Crown Jewel della NASCAR?
Quattro, secondo l’uso corrente: Daytona 500, Coca-Cola 600, Southern 500 e Brickyard 400.
Esistono varianti storiche?
Sì: negli anni ’80-’90 alcuni programmi premio includevano anche Talladega. Oggi la maggior parte delle fonti converge sulle quattro indicate.
Che cos’è il “Grand Slam”?
È il conseguimento — nell’arco della carriera — di vittorie in ognuna delle Crown Jewel.
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Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e Politica all'Università di Bologna, è da sempre appassionato di marketing, design e sport.
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Perché scegliere RTR Sports Marketing
In un’epoca in cui è possibile arrivare ovunque con un clic, è forte la tentazione di rivolgersi direttamente a team e proprietà per progetti di sponsorizzazione.
Così facendo siamo convinti di accorciare la catena del valore, risparmiando tempo e denaro. Tuttavia questi metodi DYI sono tutt’altro che esenti da rischi e quello che inizialmente sembra essere un vantaggio competitivo si trasforma presto in un problema difficilmente risolvibile. Ecco perché ci sono le agenzie. Ed è per questo che dovresti affidarti a noi per le tue sponsorizzazioni.
Le attivazioni sono il cuore pulsante
Le attivazioni sono il vero cuore della sponsorizzazione sportiva. Senza di esse, rimane solo un’adesivo vuoto su una moto, una macchina o una divisa e nessun contatto con il pubblico, nessun legame emozionale, nessun impatto sulla bottom line. E allora come si fa? Di certo non saranno i team o gli atleti ad aiutarvi a sfruttare la sponsorship e a farvi godere dei tanti diritti di marketing che avete pagato. Per tirare fuori il meglio da un progetto di marketing sportivo vi serve un’agenzia che sappia utilizzare la sponsorship per coinvolgere la fanbase sul web, per arrivare nei Centri Commerciali, per organizzare hospitality, per sviluppare possibilità di B2B e B2C e per portare i “vostri” atleti di fronte a milioni di potenziali consumatori.
Le informazioni giuste, la scelta giusta
Lo sport è una passione immensa e per i nostri colori del cuore saremmo disposti a fare di tutto. Ma il business è un affare diverso ed è importante prendere le migliori decisioni strategiche possibili basandosi su ricerche indipendenti, statistiche e dati affidabili. Un’agenzia di marketing sportivo e di sponsorizzazioni sportive come RTR ha un quadro obiettivo e a 360° dello scenario ed è in grado di dirvi cosa è davvero meglio per voi: quale sport, quale atleta, quale squadra. Questo perchè siamo in possesso di un gran numero di dati e informazioni su ascolti, segmentazione e attitudini. Perchè i numeri non mentono. Mai.
Misurazioni obiettive per un ritorno certo
Andreste mai dal concessionario che vi ha venduto l’auto per chiedere se la macchina della concorrenza è migliore? No, ovviamente. Quindi, come pensate di ottenere misurazioni certe dell’efficacia della vostra sponsorizzazione se non vi affidate a qualcuno di super partes? Noi di RTR collaboriamo da sempre con agenzie terze indipendenti che ci permettono di conoscere il ritorno di ogni esposizione del vostro marchio in TV e sui media. Inoltre, crediamo nel calcolo del ROI come misura ultima del vostro successo: così sappiamo dirvi per ogni centesimo speso quanti ne state guadagnando.
Risparmiate tempo e denaro
Quando ci si avvicina per la prima volta ad una sponsorizzazione o a un progetto di marketing sportivo è difficile conoscere immediatamente quali siano gli interlocutori corretti, quale il flow decisionale e quali le giuste tempistiche per ogni processo. Lo sport è un ambito d’azione molto specialistico e inserirsi efficacemente nei suoi percorsi può richiedere un sacco di tempo e quindi di denaro. Noi invece conosciamo referenti e ambiti d’azione e sappiamo con chi parlare, quando e in che modo. Così anche voi siete più efficaci.
Sedetevi, rilassatevi, ci pensiamo noi
Da più di 30 anni ci occupiamo di sponsorizzazioni sportive e di marketing sportivo. Siamo consulenti, nel senso che il nostro obiettivo è quello di massimizzare il vostro investimento, ma siamo anche un’agenzia che gestisce il progetto dall’inizio alla fine. Lo facciamo dal 1995 con passione e professionalità, seguendo tre principi che sono diventati cardine della nostra attività: indipendenza, verticalità e trasparenza.
Conosco e lavoro con Riccardo Tafà dal 1995, quando per la prima volta abbiamo collaborato insieme ad un progetto per il Team Williams di Formula 1. Da allora abbiamo sviluppato molti altri accordi. Dopo avere lasciato Williams per lavorare con Gerhard Berger alla scuderia Toro Rosso, mi sono rivolto nuovamente a Riccardo per trovare un fornitore di utensili per il team, e Riccardo ha risposto positivamente con un’introduzione ad USAG: la partnership fra USAG e Toro Rosso sarebbe poi durata ben cinque anni. Di recente ho assunto il ruolo di Group Commercial Director per la prestigiosa squadra Andretti Autosport e mi trovo nuovamente a lavorare con Riccardo su una quantità di interessanti progetti. Perchè dunque questa collaborazione dura da così tanto? È un uomo capace, conosce egregiamente il lato commerciale dello sport ed è onesto e affidabile. Riccardo Tafà è un uomo del fare, più che del parlare: in oltre 20 anni non ho mai avuto uno screzio con lui o con una delle aziende che mi ha presentato. Inoltre, ciascuna delle partnership ha generato un ROI notevole sia per lo sponsor che per la parte sportiva. Non riesco a pensare a nessuna migliore testimonianza di questa per descrivere il lavoro di Riccardo.
Jim Wright
Group Commercial Director
Da oltre 10 anni lavoriamo con RTR Sport, gli obiettivi e i programmi di collaborazione continuano a rinnovarsi e a crescere con grande soddisfazione da parte nostra. Personalmente considero RTR una squadra di grandi professionisti capitanata da Riccardo Tafà che considero abbia competenze eccezionali e una sviscerata passione per il proprio lavoro.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Vorrei porre in rilievo che tra le qualità di RTR c’è la sua grande abilità nell’approcciarsi strategicamente allo scenario delle sponsorizzazioni, connessa ad un modo di fare appassionato, una enorme volontà di risolvere i problemi, e una robusta professionalità.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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