De que hablamos...
¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde, también llamado marketing sostenible o ecológico, es un enfoque que promueve productos, servicios y prácticas empresariales respetuosas con el medio ambiente. Abarca desde el diseño del producto hasta su packaging y comunicación, siempre buscando la reducción del impacto ambiental.
Llámalo marketing verde, en valores, sustentable, responsable, ético, ambiental, ecológico… Entendemos esta especialización como la aplicación de estrategias y prácticas de marketing que promueven servicios, productos y comportamientos sostenibles desde el punto de vista del triple balance: ambiental, social y económico. También lo definimos como esa forma de ir más allá, generando acciones que promuevan no solo el intercambio de información (emisor-receptor), sino la sensibilización, la divulgación, la concienciación, y si es posible, hasta la transformación (referido al cambio de mentalidad o mindset) de diferentes públicos alrededor de temáticas ambientales.
Y por último, el marketing verde es aquel que logra trabajar de forma conjunta en abordar los desafíos ambientales y sociales a través de prácticas empresariales responsables, y también genera estrategias de sensibilización hacia un consumidor sobre la importancia de prácticas sostenibles.
¿En qué se diferencia el marketing verde del marketing tradicional?
El marketing verde se diferencia del marketing tradicional en su propósito, enfoque y mensaje. Mientras el marketing tradicional busca principalmente aumentar las ventas y posicionar productos en el mercado, el marketing verde prioriza la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social como parte central de su propuesta de valor. Su comunicación se enfoca en destacar prácticas ecológicas, materiales sostenibles, procesos responsables y el impacto positivo en el entorno.
¿Cuáles son las diferencias entre marketing verde y divulgación ambiental?
El marketing verde y la divulgación ambiental comparten el interés por el medio ambiente, pero se diferencian en su propósito y enfoque. El marketing verde es una estrategia comercial que busca promocionar productos, servicios o marcas destacando sus atributos ecológicos, con el objetivo de generar valor de marca, atraer consumidores conscientes y, en última instancia, aumentar las ventas.
En cambio, la divulgación ambiental tiene un fin educativo y no comercial. Su propósito es informar, sensibilizar y formar al público sobre problemáticas ambientales, buenas prácticas ecológicas y la importancia de cuidar el planeta. Está orientada a la ciudadanía en general, y su tono es pedagógico y basado en datos o conocimientos científicos.
¿Cuáles son los objetivos del marketing verde?
Los objetivos del marketing verde van más allá de la venta de productos o servicios; buscan generar un impacto positivo en el medio ambiente y en la sociedad. Por ejemplo: promover el consumo responsable, posicionar marcas comprometidas con la sostenibilidad, diferenciarse frente a la competencia a través de prácticas éticas y ecológicas, y construir relaciones de confianza con consumidores conscientes. Pero hay, porque también son objetivos del marketing verde los de educar a la ciudadanía sobre la importancia del cuidado ambiental, reducir la huella ecológica o fomentar una cultura empresarial más responsable.
¿El marketing verde solo aplica a empresas ecológicas?
No necesariamente. Cualquier empresa puede implementar prácticas sostenibles y comunicar su compromiso ambiental. De hecho, cada vez más hay más empresas triple balance, es decir, empresas que buscan lograr un balance económico, social y ambiental. Lo importante es ser auténtico y transparente y no caer en prácticas de greenwashing.
¿Qué prácticas forman parte del marketing verde?
Las prácticas que forman parte del marketing verde incluyen acciones para reducir el impacto ambiental en todas las etapas del ciclo de vida del producto o servicio. Desde lo más tangible, como el uso de materiales reciclados, reciclables o biodegradables en productos y packaging; la implementación de procesos de producción sostenibles y eficientes en el uso de energía y recursos o la reducción de emisiones contaminantes y huella de carbono, a las acciones intangibles pero fundamentales de publicidad, comunicación o sensibilización ambiental.
¿Cuáles son los beneficios del marketing verde?
El marketing verde ofrece múltiples beneficios tanto para las empresas como para los consumidores y el medio ambiente. Impulsar una imagen de marca responsable al asociarla con valores de sostenibilidad y responsabilidad, lo que fortalece la confianza y fidelización de clientes cada vez más conscientes. Además, permite diferenciarse de la competencia, cumplir con normativas ambientales y, a largo plazo, reducir costes operativos mediante prácticas más eficientes. También abre oportunidades en nuevos mercados y segmentos que valoran productos y servicios comprometidos con el cuidado del planeta.
¿Cuáles son las claves del marketing verde?
El marketing verde se basa en la transparencia, la coherencia, la participación y la conexión emocional con las audiencias. No se trata solo de «decir que se es verde», sino de demostrarlo con hechos verificables y consistentes. Una buena estrategia de comunicación sostenible debe construir confianza a largo plazo, utilizando un lenguaje claro, datos confiables y un enfoque centrado en las personas y el planeta. Esta comunicación, además, debe ser inclusiva y fomentar el cambio cultural hacia hábitos más responsables.
¿Cómo se implementa una estrategia de marketing verde o marketing sostenible?
Implementar una estrategia de marketing sostenible implica integrar valores ecológicos en todas las fases del marketing, desde el diseño del producto hasta la comunicación con el cliente. El proceso debe incluir, al menos, los pasos básicos para crear una estrategia de marketing verde y tendremos en cuenta los siguientes procesos:
- Diagnóstico inicial: Evalúa el impacto ambiental actual de tu empresa, productos o servicios, identificando áreas de mejora.
- Definición de objetivos sostenibles: Establece metas claras y medibles alineadas con la sostenibilidad, como reducir emisiones, utilizar materiales reciclables o promover el consumo responsable.
- Adaptación del producto o servicio: Ajusta el diseño, los materiales, el empaque y el proceso de producción para que sean más respetuosos con el medio ambiente.
- Elección de proveedores responsables: Colabora con socios que compartan tus valores sostenibles, asegurando una cadena de suministro coherente.
- Comunicación transparente y ética: Diseña mensajes honestos, evitando el greenwashing. Usa certificaciones, datos verificables y storytelling que muestre tu compromiso ambiental real.
- Educación y participación del cliente: Involucra a tu audiencia en tus iniciativas verdes, ofreciendo información, consejos y oportunidades de colaborar.
- Medición y mejora continua: Evalúa los resultados, ajusta la estrategia según el desempeño y mantén una actitud de mejora constante para maximizar el impacto positivo.
Estas son 10 estrategias de marketing verde para impulsar tu organización sostenible. En cualquier caso, el primer paso para desarrollar una estrategia de comunicación sostenible es adoptar un enfoque verde dentro de la organización.
¿Cuáles son ejemplos de campañas de marketing verde?
La campaña Cláusulas espejo de WWF y SEO Birdlife
Se trata de una campaña de sensibilización impulsada en 2024 para explicar qué son las cláusulas espejo -normativa europea que garantiza que los productos que importamos cumplan los mismos estándares que los europeos- y por qué deberían importarnos a toda la ciudadanía.
Encargaron a Verdes Digitales convertir esta normativa comercial en una campaña integral, con una narrativa clara y humanizada y un universo visual propio. Además, creamos la
Campaña contra el fast fashion de CECU
La Federación de Consumidores y Usuarios (CECU) quisó desarrollar en 2024 una campaña de marketing verde enfocada en visibilizar los impactos del fast fashion en el medio ambiente y la sociedad y promover un cambio hacia un consumo más responsable. Verdes Digitales creó una narrativa potente que conectara con el público con un storytelling claro y directo. La campaña tuvo presencia digital y también física, con la creación de cartelería para marquesinas y mupis de metro, ubicados en zonas estratégicas de Madrid, Bilbao y Vigo
Córdoba Composta, marketing y diseño en un proyecto de educación ambiental
En 2022 la Diputación de Córdoba desarrolló la primera campaña de Los Pueblos de Córdoba Compostan, una iniciativa para promover el compostaje doméstico y reducir así la generación de residuos en los pueblos de la provincia. Para ello, Verdes Digitales desarrolló:
- Identidad visual
- Materiales gráficos para los diferentes canales de comunicación -cartelería, flyers y folletos, banners, redes sociales, merchandising, etc.-
- Campaña publicitaria en medios de comunicación
- Desarrollo y diseño de la página web
enCamiño: branding turístico para el Concello de Miño (A Coruña)
El Concello de Miño llevó a cabo una campaña para impulsar el potencial turístico del municipio. Junto a Marma Ideas, en Verdes Digitales realizamos este branding turístico municipal, donde queríamos plasmar todo el potencial cultural, natural, deportivo, gastronómico y de ocio de Miño. Una identidad visual coherente y estructurada para su aplicación en todas las plataformas.
¿Cómo se mide el éxito de una campaña de marketing verde (KPIs o indicadores)?
Medir el éxito de una campaña de marketing verde implica evaluar tanto los resultados tradicionales de marketing como el impacto ambiental y la percepción del público. Entre los KPIs a evaluar es necesario centrar la atención en aquellos indicadores de marketing y negocio, como la tasa de conversión o el engagement en redes sociales, pero también los KPIs de percepción y reputación y aquellos indicadores ambientales y sostenibles, como la reducción para lograr una comunicación sostenible, la medición de huella de carbono, residuos o la obtención de certificaciones ambientales.
¿Qué relación hay entre el marketing verde y la consultoría ambiental?
El marketing verde y la consultoría ambiental están estrechamente vinculados, ya que ambos buscan promover prácticas responsables con el entorno. Mientras que la consultoría ambiental se enfoca en asesorar a empresas sobre cómo minimizar su impacto ambiental y cumplir con normativas, el marketing verde comunica esos esfuerzos de forma efectiva para generar valor de marca y confianza en el consumidor. Esta sinergia permite que las estrategias sostenibles no solo se implementen, sino que también se conozcan y valoren en el mercado. De este modo, integrando ambas disciplinas logramos una transformación real hacia modelos empresariales más responsables.
¿Cuál es la diferencia entre marketing verde y RSE o RSC?
Mientras que la RSE o RSC abarcan un conjunto amplio de acciones que buscan generar un impacto positivo en la sociedad, el medio ambiente y los trabajadores, el marketing verde se centra específicamente en comunicar los
