Per la prima volta, dopo la partenza del processo di integrazione tra le due insegne, PittaRosso e Scarpe&Scarpe scelgono di unire le proprie voci in una campagna radiofonica congiunta on air dal 31 agosto e destinata a proseguire fino alla fine dell’anno. I due retailer, il cui azionista di maggioranza è il fondo RSCT Fund (Responsible & Sustainable Corporate Turnaround Fund) gestito da IQEQ con l’advisory esclusiva di Pillarstone, inaugurano così un nuovo percorso di comunicazione coordinata, pensato per valorizzare le rispettive identità e creare un dialogo ancora più diretto con i consumatori.
La campagna, trasmessa su tutte le principali emittenti nazionali e locali, in questo primo flight mette al centro il “Mese dello Sport”, con sconti fino al 50% su grandi marchi di calzature e abbigliamento. I diversi soggetti creativi presentano situazioni quotidiane e generazionali: dalla corsa al parco, alla palestra, fino alla vita familiare, in cui emerge con naturalezza la complementarità tra i due brand. Tutto viene sintetizzato in un claim semplice e memorabile: “PittaRosso o Scarpe&Scarpe? Dove vai non sbagli mai.” La campagna multisoggetto, che si sviluppa su formati da 30’’, si rivolge al target adulti 25-54 anni sviluppando un reach totale dell’88%, consolidando così il posizionamento delle due insegne verso un target centrale per il settore. Creatività e pianificazione media sono state curate dall’agenzia Casiraghi Greco &.
Il piano così strutturato conferma da un lato la centralità del mezzo radio, e dall’altro rappresenta il primo passo di un grande progetto strategico e di un grande investimento in comunicazione, con l’obiettivo di raccontare la convivenza dei due marchi sotto la stessa regia operativa.
“Questo debutto non rappresenta soltanto un’importante operazione promozionale, ma anche un progetto di comunicazione dal forte valore strategico. Per la prima volta, infatti, le due insegne si presentano insieme sullo stesso piano media, segnando l’avvio di un percorso che nei prossimi mesi le vedrà collaborare in maniera sempre più strutturata, con l’obiettivo di sviluppare sinergie di comunicazione, mantenendo la riconoscibilità di ciascun brand” – ha dichiarato Fulvia Caliceti Direttrice Marketing e Comunicazione di PittaRosso e Scarpe&Scarpe.
A proposito di PittaRosso
PittaRosso SpA, azienda italiana nata a Padova all’inizio del secolo scorso, è attiva nella distribuzione di calzature e accessori in Italia con oltre 160 punti vendita a gestione diretta e un sito e-commerce. Con un fatturato 2024 di circa 270 milioni di euro e 1.400 dipendenti circa, opera con punti vendita di metratura media di 1000mq principalmente situati in Centri Commerciali e Retail Park. PittaRosso grazie ad un posizionamento caratterizzato da accessibilità e ampiezza di assortimento, soddisfa le esigenze di un pubblico vasto e trasversale con un’offerta di calzature, accessori e abbigliamento caratterizzato da un imbattibile rapporto qualità/prezzo. Da luglio 2024, l’azionista di maggioranza è RSCT Fund (Responsible & Sustainable Corporate Turnaround Fund), fondo supportato da Pillarstone che sostiene il rilancio di aziende italiane.
A proposito di Scarpe&Scarpe
Scarpe&Scarpe SpA è un’azienda italiana, con oltre 50 anni di storia e una presenza su tutto il territorio nazionale, con oltre 130 punti vendita e un sito e-commerce. Con un fatturato di 221 milioni di euro nel 2024, oltre 1.300 dipendenti e una superficie di vendita media di 1.200 mq, Scarpe&Scarpe è un punto di riferimento per l’acquisto di calzature, accessori, abbigliamento e valigeria per tutta la famiglia. L’offerta è caratterizzata da collezioni sempre al passo con le tendenze, cura dei dettagli, focalizzazione sul cliente con una shopping experience unica e una particolare attenzione al rapporto qualità-prezzo. Da agosto 2022, l’azionista di maggioranza è RSCT Fund (Responsible & Sustainable Corporate Turnaround Fund), fondo supportato da Pillarstone che sostiene il rilancio di aziende italiane.
Ufficio Stampa PittaRosso SpA
Studio Re Media Relations
Via Soperga 45 – 20127 Milano Tel. +39 0234934929
Michela Mangini michela.mangini@studiore.net
Federica Papagni federica.papagni@studiore.net
Ufficio Stampa Scarpe&Scarpe SpA
Meridian Communications Srl
Via Cuneo, 3 – 20149 Milano Tel. +39 02 48519553
Silvia Ceriotti 335 7799816 silvia.ceriotti@meridiancommunications.it
Serena Solari 329 4734393 serena.solari@meridiancommunications.it
Chiara Viti 327 5919911 chiara.viti@meridiancommunications.it
Meridian Communications Srl
Via Cuneo, 3
20149 Milano – Italy
Phone +39 02 4851 9553
