- 18 septiembre, 2025
- Branding, Comunicación corporativa, Marketing
Houston, tenemos un problema (digital)
El SEO tradicional ya no basta. Aunque cuentes con equipo, expertos, presupuesto y tecnología, el panorama ha cambiado. Un nuevo fenómeno afecta directamente al posicionamiento en buscadores y a la reputación de marca: la era del 0 click.
Los usuarios consumen contenido en Instagram, TikTok o directamente en la página de resultados de Google sin hacer clic en tu web. Esto impacta en el tráfico, las conversiones y en cómo la IA interpreta tu marca.
¿Qué es la era del 0 click?
La era del zero-click search significa que los usuarios encuentran la información que buscan en los resultados del buscador, sin necesidad de visitar ninguna página.
- Según Similarweb, el 69% de las búsquedas en Google en España terminan sin clic.
- En móviles, más del 50% de las búsquedas no generan visitas a webs.
- Con los AI Overviews de Google, la IA responde directamente al usuario.
Impacto del 0 click en tu estrategia de comunicación
El fenómeno del no-clic afecta en varios niveles:
- Corto plazo → menos tráfico orgánico, menos leads, menos CTA efectivas.
- Medio plazo → pérdida de conexión con tu buyer persona.
- Largo plazo → descontrol narrativo: la IA puede resumir tu marca sin usar fuentes oficiales ni autorizadas.
En resumen: no es solo un problema de marketing, es un problema de marca que impacta en el negocio.
Estrategias SEO para posicionarse en la era del 0 click
1. Optimiza tu contenido para la IA
- Responde con claridad y precisión.
- Usa listas, tablas, definiciones y preguntas frecuentes (FAQ).
- Redacta pensando en que la IA pueda citar tu contenido.
2. Construye autoridad fuera de tu web
- Consigue menciones en medios confiables y blogs de alta autoridad.
- Refuerza tu PR digital: entrevistas, podcasts y colaboraciones.
- Participa en proyectos con universidades y centros de excelencia.
3. Refuerza tu reputación digital
- Optimiza tus perfiles en Google Business, LinkedIn, Wikipedia.
- Publica en plataformas externas: Medium, Substack, YouTube o alternativas locales en España.
- Controla los resultados que aparecen al buscar tu marca.
4. Aprovecha los featured snippets
- Estructura tu contenido con H2 y H3 claros.
- Responde preguntas frecuentes de forma directa.
- Incluye datos actualizados y fuentes confiables.
5. Publica contenido visual y multimedia
- Sube videos en YouTube, Instagram, Pinterest o TikTok.
- Diseña infografías y gráficos que puedan indexarse en Google Imágenes.
- Crea contenido educativo, no solo promocional.
6. Monitoriza tu presencia en la IA
- Usa herramientas como Google Search Console, Ahrefs, Semrush o Mention.
- Haz búsquedas simuladas con los AI Overviews activados.
- Analiza qué fragmentos destacados estás ganando.
El reto ya no es solo atraer clics, sino aparecer en los espacios donde tus usuarios obtienen respuestas sin salir del buscador.
Descárgate aquí nuestra guía con consejos prácticos para posicionarte en la era del no-clic:
