De plus en plus de voyageurs choisissent leur prochaine destination en s’inspirant de films ou séries. Ce phénomène, le set-jetting, transforme les paysages vus à l’écran en catalyseurs de notoriété touristique, comme le montre l’exemple de l’Irlande.
Accueillir un tournage représente un atout considérable pour une destination. Dans un univers médiatique saturé, chaque production agit comme une vitrine et offre aux lieux de tournage une visibilité exceptionnelle.
D’un côté, les décors qui apparaissent à l’écran, deviennent partie intégrante de l’intrigue et ancrent durablement leur image dans l’imaginaire des spectateurs. De l’autre, la production elle-même génère une large couverture médiatique : bandes-annonces, making-of, interviews d’acteurs ou articles spécialisés créent autant d’occasions de mettre en avant le territoire.
L’impact est d’autant plus fort lorsqu’il s’agit de films ou séries suivis par un public international. Cette reconnaissance contribue à renforcer l’image de marque d’un territoire mais aussi à déclencher des envies de voyages en révélant des lieux méconnus et en élargissant la carte touristique au-delà des sites emblématiques. Ils encouragent les visiteurs à explorer des comtés, des régions ou des villages hors des sentiers battus offrant ainsi des retombées économiques et culturelles plus larges.
L’Irlande, une destination star du set-jetting
Le succès du set-jetting repose sur une équation simple : unir la force des récits à la magie des lieux. L’Irlande avec ses châteaux gothiques, campus historiques et paysages sauvages a accueilli les tournages de nombreuses super productions comme Harry Potter, Star Wars, Game of Thrones ou encore Mercredi. Ces derniers ont transformé les Falaises de Moher, les Dark Hedges, le Trinity College de Dublin et les îles Skellig en repères pour les spectateurs, capables de faire plusieurs centaines de kilomètres pour retrouver l’ambiance de leur film ou série préférée. Cette reconnaissance contribue à déclencher des envies de voyages et à valoriser des comtés parfois méconnus, en élargissant la carte touristique au-delà des destinations classiques.
L’exemple le plus récent est celui de Mercredi – Saison 2, tournée en 2024 dans les comtés irlandais de Wicklow, Dublin et Offaly. Diffusée en août 2025 sur Netflix, la série s’est imposée comme la plus grande production télévisée jamais accueillie en Irlande.
Set-jetting : quand l’émotion du spectateur devient moteur de voyage
Se rendre sur un lieu de tournage dépasse la simple curiosité. Pour beaucoup de voyageurs, l’expérience ne consiste pas seulement à admirer un paysage ou un monument, mais à retrouver l’émotion ressentie devant leur écran. Nombre d’entre eux cherchent alors à revivre les scènes marquantes de leurs films ou séries en arpentant les mêmes décors que leurs héros.
Cette tendance prend aujourd’hui la forme de parcours soigneusement conçus (itinéraires thématiques, city-guides ou encore road-trips) qui associent paysages, patrimoine et culture populaire pour une immersion totale dans l’univers du film ou de la série. En effet, au-delà de l’attrait cinématographique, le set-jetting favorise une immersion plus riche dans la culture locale. Les visiteurs découvrent des lieux parfois méconnus, rencontrent des habitants attachés à leur terroir et explorent une culture qui se révèle autant à travers ses traditions que par son rayonnement à l’écran.
